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整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究

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摘要以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现，品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系，在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构，品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。

DOI 2d39ye27d9/1333167

作者蒋廉雄;吴水龙

机构地区不详

出处《管理学报》 2014年5期

关键词品牌知识品牌资产品牌原型品牌效应品牌态度

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2014年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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管理学报

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