简介：近代上海是一个消费意识盛行的商业社会,上海女性作为一个强大的新兴消费群体,自然受到商业广告的关注。《申报》女性广告（本文指使用女性形象及针对女性消费者的广告）通过一定的话语和形象为女性提供美的标准,刺激女性消费欲望,为消费提供了实现美的理想、获取社会资源、寻求社会认同等功能和意义,当女性接受了广告为其建构的美的标准和价值时,无形中也沦为了被审美、被消费的物品。从二、三十年代到现代社会的女性广告之变化又体现出了女性社会地位的变化。

简介：摘要高等数学在经济分析中的运用效果显著，本文利用高等数学中的偏导数这种利器来分析广告投入成本策略问题，给企业利用有限的资金最大限度发挥广告功能提供理论参考。

简介：图形是平面广告最主要的设计元素之一,是平面广告必不可少的视觉元素.图形与文字、色彩、编排一起,在平面广告中发挥着信息传播的作用.我们身处于信息高度发达的新媒体时代中,应当认识到图形设计在平面广告中的独特价值,从平面广告图形的功能、设计观念和创意表现三方面来逐层分析,通过现代设计意识和创意手段赋予平面广告图形以新的意义和新的视觉感染力,使之焕发新的生命力.

简介：预设,即前提,是语言哲学、逻辑学、语言学等学科研究中的一个重要概念,受到很多学者的关注,它包括语义预设和语用预设。在广告语中,预设是一种常被用到的设计策略,使得广告语中的隐含意义传达给消费者,这样既凸显了品牌个性又充实了品牌形象。本文从语用预设的角度,分析了中文广告语中的语用预设,一方面希望能够让消费者更好地理解广告中的预设现象,另一方面也希望帮助广告设计师更好地运用语用预设这一策略,从而设计出更加符合消费者需要的广告语。

简介：在香港生活多年的法国摄影师Romain推出了一组名为“垂直地平线”的摄影作品。这些照片均以仰视的角度来呈现林立的高楼大厦，它们像一条条无限延伸的地平线，让都市变得逼仄压抑，不见天空和人影。

简介：浩腾媒体发布移动广告报告DIVEMOBILE2015年3月13日，提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体，发布了移动广告调研报告DIVEMOBILE，

简介：广告中使用了大量的模糊语言以便于信息更好地传递给消费者。作者主要探析了化妆品广告中,由于使用修饰性形容词、模糊动词等而产生的语义模糊。本文引用大量广告实例,着重分析了汉语化妆品广告中词汇模糊现象,并探究了语义模糊在化妆品广告中起到的积极作用。

简介：在大信息背景下,经营者在网络上追求利益最大化,网络广告作为媒介随之产生。其产生让消费者更有利于了解产品或服务,但也出现网络广告语言不规范现象的问题,将对消费者和其他经营者的合法权益造成损害,对网络广告语言的法律规制势在必行。

简介：书的广告牌,其实我在国内的书店也看到过,只不过那是为了促销,而匈牙利则是为了"促读",对比广告内容便可见一斑。在匈牙利,不管是步行街上还是纸质媒体上,商业广告十分繁多,相比之下,公益广告却少得可怜。我偶然碰到的一则公益广告,竟然是读书类的。那天,朋友陪我去参观一个国际花卉展览,我坐在公交车驾驶员后面,和驾驶员之间被一块广告牌隔着。我不懂匈牙利文,自然也不会在意广告牌上的内容。路上,朋友跟我闲聊,他指指广告牌,说《你是山尖哪朵云》这本书我看过,情节曲折感人……我扭

简介：近年来,卡通形象在广告中的运用越来越广泛。卡通形象造型可爱,容易拉近与消费者的距离,因此在中外广告中得到广泛的运用。不论是静态的卡通人物,还是动态的视频运用,不仅在国内广告中小有所成,更是在国外广告中大放异彩。卡通形象凭借着自己得天独厚的优势在中外广告中左右逢源,让广告制作人又爱又恨。通过对美国、日本及中国卡通形象的分析,不难发现国内外广告中的卡通形象拥有着不同的个性特点及形象特点,这是由中外文化的多样性及不同国家的人的性格特点所决定的。

简介：摘要企业的成功之道，除了拥有企业自有的特色产品外，必须要依靠营销手段来增进产品的知名度和美誉度。在传播媒介日益发达的今日，除了常用的媒介广告之外，企业可以利用在新闻事件中的营销，这一方法也是近年来国内外广泛流行的一种市场营销方式，即企业通过某些“热点”事件来进行传播活动。在“热点”传播过程中，由于事件本身具有新闻的特性，良好的企业公关部门就是借助这些事件，经过多方的精心策划，借这股新闻事件以较低的成本来获取企业或品牌产品的知名度和美誉度，从而提升企业的市场份额。本文通过挖掘热点新闻事例，论述在营销广告策划中如何较好地利用这种搭便车方式，进一步提升企业和影响力和降低企业在广告应用中的成本。

简介：随着当代社会消费逐渐步入以女性为主体的时代,在广告策划中需要准确把握女性的消费心理特点,并采取相应行之有效的广告诉求策略,这将有助于企业品牌获得更好的传播效果。

简介：新世纪下,我国广告业进入如火如荼的发展新时期,广告服务水平和营业额大幅攀升,广告设计逐步与国际接轨。但与世界接轨的广告中大都缺少我国文化魅力。鉴于此,文章就中国元素在广告设计中的应用进行分析,增强广告的表现力及感染力,不断创新广告设计,以期让中国的广告设计更具有时代个性,民族个性。

简介：随着社会的发展,传统的硬性广告已不再受欢迎。换言之,硬性广告的传播效果甚微,更别说其高昂的投资费用。广告商越来越青睐将所要宣传的产品植入影视作品中,在影视作品中凸显产品的品牌符号,以达到广告宣传的效果。植入式广告前景可观,但制作过程中需要把握好植入的技巧。

简介：广告在人类社会的发展中具有悠久历史,现代广告设计继承了传统广告的历史,又受到现代社会文化、科技、现代社会思维体系的影响,发展迅速,成为人类生活的重要组成部分。本文立足于现代广告设计的特点,分析3D数字化广告视觉传达体系在现代广告设计中的重要作用。

简介：随着现代体育的高速发展,体育与产业经济的相互融合,商业活动已经融入到体育各个领域,许多商家利用体育为依托推销自己的产品与服务。现以体育广告的设计及其广告语作为研究对象,采用文献资料法,搜集对体育广告的认识,以李宁和阿迪达斯的两幅体育广告图片为特例分析体育广告的设计及广告语中的内涵。对体育广告设计的广告诉求点以及创意手法的分析,探讨体育广告所蕴含的体育价值,挖掘体育广告所展现的体育精神。

简介：不和谐电视广告主要包括虚假广告、享乐类广告、色情广告等类型.当前,在我国社会转型时期,产生不和谐广告的原因一是广告参与主体难辞其咎;二是大众文化催生不正当的消费观;三是社会道德舆论及公众监督的缺失;四是国家法律制度不够健全,政府对广告的监督力度不够.清除不和谐广告,一要优化广告业的内部环境;二要创设良好的外部环境.

简介：一个飘着雪的清晨,我顶着风雪去买本子。一路上,许多清洁工也顶着风雪在清除贴在电线杆上、墙上的各种广告单,他们要全面清扫这座城市。大雪飞舞着,我不禁打了个寒战,而清洁工们面对风雪,依然忙得不亦乐乎。无意间,我发现对面那堵墙上贴着几张广告单,一位清洁工阿姨正小心翼翼地清理着。她冻僵的脸上布满了皱纹,显得很疲惫。只见她用沾过水的刷子使劲刷了又刷,然后用手耐心、细致地抠掉残留的纸末。我想:她的

简介：微电影是一种更高级或更有时尚性的广告形式.在传统广告市场竞争日益激烈的环境下,作为广告的微电影凭借其强大的媒介优势成为广告界的新宠.微电影广告有效地承接了传统广告美学的真实性美学原则、实用价值与审美价值的统一和时效审美性原则,同时,在内容和形式上充分发挥了电影的独特性,形成了自己独特的美学特征.主要包括广告创意的审美经济化、广告叙事表意的故事化和广告接受的影像互动化.

简介：摘要广告大师波迪斯说过“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”本文主要阐述幽默广告与众不同的魅力，以及幽默广告的表现方式。从而论述幽默广告创作方法以及它的创意原则。