简介：随着现代体育的高速发展,体育与产业经济的相互融合,商业活动已经融入到体育各个领域,许多商家利用体育为依托推销自己的产品与服务。现以体育广告的设计及其广告语作为研究对象,采用文献资料法,搜集对体育广告的认识,以李宁和阿迪达斯的两幅体育广告图片为特例分析体育广告的设计及广告语中的内涵。对体育广告设计的广告诉求点以及创意手法的分析,探讨体育广告所蕴含的体育价值,挖掘体育广告所展现的体育精神。

简介：体育广告在画面上大多通过强烈的色彩、体育明星阵容和人体力量吸引受众；在声音方面则采用简单易记的广告语传递品牌信息，配合不同风格的音乐和音响，轻松、激昂或者励志，形成不同的震撼。大多数体育品牌都有极强的精神诉求，广告通过表现主角活力或积极向上的生活风貌，展现一种精神姿态，或提倡一种爱国情操。

简介：尽管中国体育明星广告代言的品种日趋丰富,但问题有三:一是与知名公司联姻的不多;二是能够长期代理某品牌的不多;三是成功使人记住的寥寥无几。为什么呢?中国人向来谦虚谨慎,有什么过错是自己的,

简介：如如今体育已成为现代人生活的一部分，是现代人的一种生活理念。大型体育赛事都会吸引大量观众。例如，2000年悉尼奥运会有36亿电视观众，雅典奥运会观众人数达到39亿，而北京奥运会又创收视率新高，媒介和资讯集团尼尔森对全球38个国家和地区所收集的数据表明：2008年北京奥运会开幕后的前10天，

简介：摘要本文采用个案分析法、调查法、数理统计法，从传播学和广告学视角对体育广告特点进行了个案研究，认为我国体育广告的新特征主要体现在体育广告的“明星效应”明显，但传播效果欠佳；体育广告的投入更大，风险更大；重大体育赛事是最佳的广告时机，但过分依赖。

简介：对体育明星形象代言广告的好处和缺陷，以及在选择体育明星作形象代言广告过程中应注意的问题进行了论述。

简介：采用文献资料法、逻辑分析法等，分析了中国的网络体育广告目前具有覆盖率低、效果评估困难等缺陷，并提出为了加快我国网络体育广告的发展，应重点加强网络技术研究，强化对网络体育广告的舆论宣传，寻求适合中国国情的调研方法与评估标准，提高消费者的满意度，从而进一步扩大网络体育广告的影响。

简介：体育学术期刊是一种特殊的传播媒介,其在广告经营上存在诸多不足,但也有自身的独特优势.开展广告经营是市场经济条件下体育学术期刊生存和持续发展的迫切需要,具有可行性,也具有必要性.要在思想观念、体制、内容、风格等方面对体育学术期刊进行全方位的改革和调整,还要进行科学定位,并做好各项服务工作.

简介：体育广告是体育产业的重要组成部分。本文分析了体育广告的内涵、形式及我国体育广告的发展状况，并提出了相应的发展对策，有利于我国体育广告市场的健康发展。

简介：运用文献资料、逻辑分析等方法，利用广告传播学、市场营销学的相关原理，探讨国内外体育广告的发展现状，分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征，提出了体育广告的发展策略，为体育广告理论研究提供基础资料。

简介：体育营销是市场营销和体育相结合的产物。它有两方面的含义，一是指运用市场营销手段促进体育项目发展、促进体育产品销售，另一方面，也可以指将体育渗透到与体育没有直接关联的营销活动中去。体育营销最基本的利益是经济价值，同时融社会性与政治性为一体。2002年韩日世界杯上，各大著名品牌如JVC、可口可乐、现代、阿迪达

简介：广告作为一种特殊的时代文明，与体育有着不解之缘，并在体育向产业化过渡的过程中发挥了巨大的推动作用。对广告与我国体育产业的关系进行了探讨，初步得出以下结论：广告促进了体育市场的发育、促进了体育产业体系的完善、促进了体育产业的规范化。但整体来讲我国体育产业尚未充分运用广告进行全面的市场拓展与营销，还应进一步扶持与规范。

简介：以一系列关注度较高的体育用品英语广告为语料基础,分别从词汇、句式、文体和修辞四个方面探讨了其语言特色。一方面使广告人更加了解体育用品英语广告语言的本质,设计出更好的作品;另一方面帮助消费者鉴赏其风格,准确解读其含义。

简介：体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为体育产业的重要内容之一。本文采用文献资料法和内容分析法，对我国体育明星广告存在的各种问题进行了分析，指出我国目前存在体育明星广告的违法和受争议现象；广告创意和制作水平不佳；广告主采用体育明星广告方式不当等问题，并提出了相关建议。

简介：随着“微时代”的到来,微博和“微电影”成为新的商业营销工具.微电影题材广告一经播出收到众多网友追捧,微电影的出现,既是对电影行业的一次检阅,也是对体育广告营销手段的一次创新.该文对微电影题材的体育广告与传统体育广告之间的共性与区别进行分析,并对微电影给体育广告市场中带来的影响进行分析及展望.

简介：摘要采用文献资料法收集相关资料，从我国体育广告发展现状和所存在的问题两个方面对前人研究成果进行梳理。研究表明，我国体育广告现还处于较为落后的地步，与发达国家的体育广告的差距还有一段距离，主要是在观念、人才培养、规范性等方面。因此，我国的体育广告要注重人才的培养，改变思路，注重创新，努力发展我国体育广告业。

简介：2004年1月，北京电视频道共播出了1294小时的体育节目．差不多近一半播出的是体育新闻和体育杂志性节目。

简介：运用体育广告学、传播学、和文化学的基本原理，较系统地分析了体育明星广告的传播原理。在此基础上提出体育明星广告的传播策略。

简介：名人广告是我国现阶段的一个社会热点,它已经成为市场经济的重要内容,本文采用文献资料法和比较分析法,阐述了我国名人广告的起源与发展情况,对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析,指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。

简介：分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。