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我国体育明星广告及其发展对策研究

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摘要分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。

DOI rdxgz61k4l/813549

作者王明立

机构地区不详

出处《河北体育学院学报》 2009年6期

关键词体育明星广告体育经纪人自主选择意识法律建设广告创意

分类 [文化科学][体育学]

出版日期 2009年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

河北体育学院学报

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