简介：近几年，包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势，报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况，笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门，分析了广告经营的相关数据，试图以上海报业为例，通过剖析广告经营的现实困境，有针对性地提出走出困境的若干途径。

简介：

简介：DM广告是指通过邮件递送服务（directmail），将特定的信息直接传达给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚，在美国等发达国家，DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分，DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。

简介：对于两个囚徒而言，综合最优的策略无疑是一起抵赖，这也是“三鹿一百度”案例的最初他们所选择的攻守同谋策略。不过现实世界毕竟与博弈学的假设状态不同。一个受到相关机构监察和互联网舆论关注的开放社会，不可能是福柯笔下封闭的“现代性监狱”。于是。三鹿事件演进到目前的发展阶段，当作为“囚徒”一方的三鹿已经招供的时候，百度便面临上述的困境。

简介：新加坡的媒体集团有两个,一是新加坡最大的上市公司之一的新加坡报业控股(singaporepressHoldings,简称报业控股);二是官营机构新加坡传媒公司(Mediacorporationofsingapore,简称新传媒).2000年以前,新加坡的报纸与电视市场分别由这两家公司垄断经营.报业控股出版报纸和期刊及开设以报纸内容为基础的商业网站,新加坡的4种语文日报都是它旗下的出版物,其中最重要的是英文的(straitsTimes)和中文的.

简介：随着数字信息技术的发展和信息化时代的到来,微电影作为一种新的传播形式越来越多的出现在人们的生活中。信息传播碎片化、大众文化多元化、电影与广告的完美融合等因素,进一步助推了微电影的迅猛发展。微电影的发展前景看似一片大好,但在微电影不断发展的进程中,其潜在的经营困境也日益引起了人们的关注。本文试着从盈利模式这个视角来探寻微电影目前存在的一些问题以及对策建议。

简介：不知不觉，2006年已经进程过半，都市报竞争也随之杀人中盘。不管我们如何理解和认识报纸的经营工作，广告仍然是其中的重点。据统计，全国四大媒体71．6％的收入是由广告支撑，其中广播91．2％．电视84．8％．报纸62．7％．杂志33．蛳。这一数字使我们有必要来谈谈报纸的广告经营。

简介：品牌是市场竞争的重要因素，特别是在市场竞争发达的今天，可以说，品牌决定了竞争的成败。从一般意义上讲，品牌的概念主要存在于商品或者企业当中，但是以新事物形象出现的电视购物，却出现了行业性的品牌信誉问题，电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的，与企业塑造单体品牌不同，电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的，在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”④情况下，单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡，此时则正是管制出现的必要时机。可以说，在当前的形势下，合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因，而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害。

简介：在种类繁多的社交媒体中，SNS社交网站（以下简称社交网站）近几年发展极为迅速，截至2010年6月，中国使用社交网站的网民规模达到2．1亿人。但是国内社交网站存在的最突出问题是，赢利模式单一，赢利能力十分有限，多数社交网站处于亏损中，①因此，社交网站如何建立有效的赢利模式，成为话题。一个业界和学界高度关注的SNS＋电子商务经营模式的适时出现，为解决这一问题提供了有益的探索，也引发了如何推动SNS＋电子商务经营模式的思考。

简介：县市报作为最基层一级地方“小报”，长期来在各级“大报”、“大品牌杂志”等高级别平面媒体以及各级电视立体媒体的挤压下生存，但县市报凭借区域内主流媒体及贴近基层群众的独特优势，仍然保持着区域内平面媒体广告经营的“垄断”性地位，与本地电视台对峙，各持一块较为稳定的广告资源，共同保持着较为旺盛的发展势头。

简介：2006年11月25日，在国务院新闻办新闻发布厅举行的“2006中国房地产金牌记者颁奖盛典暨中国和谐地产媒体推动论坛”上，南京日报荣获“2006中国房地产推动力媒体”大奖，该报房地产广告部主任冯宪法喜获“2006中国房地产媒体十佳策划入”殊荣。

简介：近年来，各地报业网站发展普遍面临盈利模式模糊的致命困境。根源有三：一是对报业网站目标受众的偏好缺乏深刻研究；二是错误地将新闻作为报业网站唯一的核心竞争优势，对报业网站真正的核心竞争优势缺乏全面总结和深入分析；三是缺乏与全国性门户网站错位布阵的系统战略。本文通过分析指出报业网站突破围绕的创新思路。

简介：在网络等新媒体的冲击下，美国报业陷入了前所未有的困境。在困境面前，他们采取了哪些应对之策？未来的发展前景又将如何？我曾作为南京市宣传文化系统首批“五个一批人才”．参加了市委宣传部组织的赴美培训。培训期间，笔者在美国杜克大学接受了新闻传播知识的专业培训．并实地参观考察了美联社、发现频道、洛杉矶时报等10多家美国主流新闻媒体。美国报业陷入的困境，对我们的报纸来讲是个警醒，而他们的适时调整和应对之策，对我们而言也有借鉴意义。

简介：当今社会已经是信息的时代，无处不在、无所不包的各类广告信息也通过各种媒体冲击着人们的视听神经，我们正生活在一个广告的世界中。而随着企业现代营销观念的逐步形成、受众生活方式和信息接收习惯的不断变革，尤其是以网络为代表的新媒体形式的不断涌现以及同行媒体之间相互竞争的日益加剧，作为传统媒体形式中最为强势的电视媒体所面临的广告经营环境与形势将更加复杂和多变，

简介：作为中共四大提出无产阶级领导权思想后专门指导五卅运动的第一份共产党日报,《热血日报》成为了中国共产党领导五卅运动的舆论工具和战斗武器,是中国人民反帝斗争的号角和喉舌。而作为《热血日报》的主编——中国共产党历史上著名的活动家和领导人之一的瞿秋白,其在办报时也有着独特的办报思想主张和经营理念,本文将从中国共产党第一份日报《热血日报》看瞿秋白的办报思想和经营理念。

简介：20世纪80年代美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出软实力（Softpower，亦译作软力量、软权力，与经济、科技、军事实力等硬实力相对）概念后，中国社会有关方面给予了一定的关注，但软实力真正成为中国的国家战略性概念还是在中共十七大上。软实力在中国浮出水面的背景是：

简介：中国广播电视事业的大发展是以地市级电视台的异军突起为标志的,这缘起于1983年3月底,第十一次全国广播电视工作会议确定了“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”的政策。此后,我国广播电视事业迎来了一个突飞猛进的发展时期,形成了中央、省、地、县“四级办”的格局,这一发展的显著特征便是地市、县级电视台（广播电视台）的数量扩张。

简介：在信息化和全球化的时代背景下，随着国内报业竞争的日益激烈以及网络、手机等新兴媒体的迅速崛起，作为传统媒体的中国报业正面临着巨大的风险和严峻的挑战。中国报业实施多元化经营成了应对挑战和规避风险的重要途径。本文在解释关于报业多元化经营的相关背景和基础上，总结国内主要报业集团在多元化经营道路上所获的经验和呈现的特点，进而对其多元化经营道路上存在和潜在的风险进行分析，最后提出在新社会环境中报业如何规避风险。本文目的是通过分析和总结，为报业集团实现多元化经营提供理论指导，使报业集团走上健康、持续、高效的发展道路。

简介：今年在工厂企业中普遍实施破“三铁”,转换企业的经营机制,这将涉及到企业深层次的问题,关系到国家、集体、个人三者利益。在这过程中会出现许多新问题,而作为距离职工最近、最先体察企业改革脉搏的企业报,理所当然要做企业深化改革的促进派和“先行官”,这就要组织力量对改革的目

简介：两年前，广电在如何选择新的经济增长点的业务方向问题上经过了一段时间的徘徊，逐步淡化了网络数字化的双向改造，而将其重点定位在了“大力发展数字电视付费频道业务”上。两年来，随着各项政策和战略部署的出台，发展数字电视产业已上升到国家发展战略的高度，紧随其后的宣传舆论和投资热潮一浪高似一浪。人们关注的焦点迅速移向新的技术平台和新的业务模式。此时，早些年想当“第一吃螃蟹者”早已淡出，留下“坚守阵地者”也历经挫折后作好了当“先驱”的准备。在“围城”现象的背后，投行中又出现了“反围城”现象，即“城内的不想出来，城外的不急进去”等复杂而矛盾的现象。无疑广电人在寻找走出传统电视业务的出路和开辟新的业务增长点。各类投资人在寻找“网络概念”后一再一次的淘金的机会，然而更多的人们在异常兴奋的同时，眼前仍蒙着一层纱，对其前景、市场和盈利模式看不透。从而踏上了艰难的数字化探索之旅。