简介:北京的冬天寒意浓浓,阔别市场15年的北冰洋汽水却选择在这个时刻回归了,一样的桔子口味,一样的玻璃瓶包装,一样熟悉的大白熊商标,这让很多老北京人期待不已。而就在此前,北冰洋品牌的托管单位,北京义利食品公司的义利食品专卖店也在北京开业了。除了北京之外,山东的宏济堂阿胶、广西的南方黑芝麻糊这些老品牌相继回归消费市场。这似乎是一个回归的年代。中国的消费市场在告别了新品牌层出不穷、洋品牌独揽天下的年代之后,迎来了“回归与怀旧的时代”,而品牌之所以称之为品牌,就是因为其独有的品质和积淀在人们心中的文化内涵。但曾经被大众认可的老品牌,能否被新的市场和消费者接纳,这是摆在老品牌回归之路上的最大悬念。
简介:本文以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象,运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹,探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架,得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型,其主要内容包括:①在奢侈品文化环境和平等消费法律环境的作用下,奢侈品消费(炫耀和享受)动机及阶层出现并发展;②奢侈品文化环境、私有财产受保护的法律环境以及奢侈品消费动机与阶层的出现和发展催生了具有独特出身、特质和权利的奢侈品品牌创始人和继承者;③这些创始人和继承者的出身、特质和权利影响着他们对品牌创建和发展的选择和行为,包括完善品牌外部要素(名称、标志、标识语)和管理品牌内部要素(选择目标顾客,根据目标顾客确定营销定位,根据目标顾客和营销定位进行产品、价格、渠道和信息四个要素的有机组合)两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响,促进了奢侈品品牌的形成和成长。