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因时而变，因地制宜——多品牌与单品牌之争

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摘要多品牌与单品牌之争，历来是企业界品牌营销中争论的焦点。每当国内外大型企业推出多品牌或收缩品牌战略的时候，总会在社会中引起一阵热议。赞成多品牌策略者会大呼：宝洁、联合利华成功的多品牌策略应当被应用到更多的行业与领域，而那些赞成单品牌战略的人面对此境况时，总是说“结果需拭目以待”，似乎双方都无法说服彼此。

DOI ojn2vy0ljr/1502161

作者冯社浩

机构地区不详

出处《复印报刊资料：市场营销》 2012年6期

关键词多品牌策略单品牌品牌战略品牌营销大型企业联合利华

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2012年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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2012年6期

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