据CNNIC发布的第二十一次中国互联网调查报告显示，2007年中国网民数量达到2．1亿，仅次于美国，排名世界第二，其中网络游戏玩家达到1．2亿。在持续火爆的网游市场带动下，以网络游戏为载体的广告新形式蓬勃发展起来。网络游戏广告凭借受众面集中、覆盖区域大、针对性强、广告表现形式多样等特点越来越受到业界的青睐。有学者称“网络广告开辟了广告的新纪元”，但也有不同的观点对网络游戏广告提出了质疑。
今传媒
2008年9期
