自媒体环境下传统媒体如何做好舆论引导

自媒体环境下传统媒体如何做好舆论引导

曹继群

乌鲁木齐晚报社 (乌鲁木齐晚报集团 ) 新疆乌鲁木齐 830002

摘要：在当前自媒体行业快速发展的时代背景下，自媒体已成为人们日常生活中必不可少的组成元素，人们通过自媒体获取新闻信息已成为群众阅读新闻的主要渠道。在自媒体环境下传统媒体受到了巨大的冲击，如何在自媒体环境中发挥传统媒体的舆论引导作用加强，对于自媒体的管控成为了促进社会和谐发展的重要课题。自媒体属于任何人，可以自由注册的媒体平台，在网络中拥有极强的传播性和煽动性，所以在自媒体环境下出现了大量谣言和小道消息，这对于主流社会认知和社会的稳定和谐发展都将产生不利影响。传统媒体作为社会媒体的主导环节，必须要积极主动介入到自媒体环境中，这样才能够抓住自媒体环境的特点，掌握网络媒体话语权，加强舆论引导。

关键词：自媒体环境；传统媒体；舆论引导

在当前自媒体环境下，传统媒体的生存空间逐渐被自媒体所挤压。人们通过微博、微信、抖音等网络平台发布信息接收信息，每一个群众都成为了一个媒体的媒介点。自媒体的准入门槛越来越低，自媒体兴起打破了传统媒体新闻发布引导舆论的优势。新闻的传播渠道正在逐渐由传统媒体转向自媒体而发展，这就对传统社会舆论引导工作带来了诸多不便和负面影响。本文将对自媒体环境下传统媒体如何做好舆论引导展开探讨，根据自媒体发展特点以及社会环境提出合理的传统媒体改革措施，希望可以通过有效的媒体信息传播方式，加强社会舆论引导，保证社会和谐稳定发展。

一、自媒体概述

1.自媒体基本特征

自媒体在当今社会下是随着我国互联网而快速崛起的网络娱乐平台，现如今已经形成了以个人网络为基元的一体化网络平台交流模式。自媒体平台中可以让普通大众分享自己本身的故事，每一名普通群众都会成为信息传播与创造的媒介点。因此自媒体中的媒体含义有两层意思首先是广大公众从自我角度出发，以旁观者的视角去传播事件。其次自媒体是从公众视角出发，对事件进行描述和二次创作。媒体在自媒体平台的推动下成为了每一名公众都可以参与的普通生活事件^【1】。

自媒体在信息传播方面也与传统电视报纸等传统媒体有着截然不同的渠道，传统媒体是相关企业和工作人员对社会事件进行收集，随后统一在电视台或者报纸上播出，信息的传播需要通过媒体来完成，这样就降低了信息传播速度，并且传统媒体在信息收集和处理方面无法对社会中所出现的所有新闻信息进行收集，这样就导致一些有价值的新闻和信息，被传统媒体所忽略。而自媒体改变了信息的收集渠道，每一名群众都可以通过媒体平台来发布个人的见闻和相关事件。自主交叉互拨的特点成为了自媒体的独有传播措施。

2.自媒体信息传播特点

自媒体信息传播特点包括以下几方面，首先自媒体属于平民化私人化，自主化的传播渠道。自媒体立足于普通公众，关注普通公众，将新闻作为舆论的一个源头，甚至可以在某种程度上去改变社会舆论的走向。由于社会群众对于媒体信息的掌握和理解不够充分，并且信息判断能力偏弱，在自媒体中可能会出现左右事件本身走向及未来发展的情况^【2】。

其次，自媒体信息传播价值方向为同向。传播价值取决于传播主体和传播客体的需求，传播主体是媒体的中介，往往依据自身价值对新闻做出取舍。而自媒体在运行过程中，自媒体主体和传播客体属于同一人群，同样是信息的生产者和使用者，所以二者之间的价值取向大体类似这种相同的性质决定了自媒体新闻更加符合普通群众的偏好。专业的新闻机构和传统媒体需要层层把关制作新闻，又将信息进行重重过滤，所以与自媒体新闻相比，吸引力明显减弱。

再次在自媒体信息传播过程中，每一名公众都可以利用手机和智能化设备对信息进行传播和加工，所以每一名自媒体平台的使用者都可以成为信息的传播者，自媒体使用者成为信息传播的媒介。这样就导致自媒体平台下信息的传播路径呈现网状发展，传播速度更高更快，任何群众都可以成为新闻的主要记者，通过手机画面进行拍摄，几秒钟即可上传到网络渠道，这样的宣传速度和新闻的报道速度是传统媒体所无法比拟的。

二、自媒体环境下传统媒体的舆论引导

1.传统媒体需积极主动融入自媒体环境

在以往的媒体环境下，普通公众只能够通过电视，广播，报纸等传统媒体获得信息，而传统媒体具有信息的加工过滤潜力，所以公众与传统媒体之间能够获取的信息是不对称的，而目前在自媒体的影响下，广大公众表达自身诉求和愿望的心理越加强烈，渠道也变得更加多元化，因此在网络中广大群众即可完成自媒体创作和信息的传播。结合自媒体信息传播特点来看，海量的信息在互联网中无时无刻进行传播，可以满足大量人群的信息快速获取和阅读需求。所以在未来媒体行业发展进程中，自媒体将是媒体行业发展的主要方向，传统媒体想要发挥其舆论引导功能，则必须要在自媒体环境中积极主动的融入自媒体行业，可以利用传统媒体的优势来改变舆论^【3】

。例如自媒体中所有群众都可以成为信息的传播者，但是普通群众并不是专业的媒体人，因此在互联网中所发布的信息相对缺乏深度，仅限于对当前事项的快速报道，无法满足人群的深度阅读需求，这样的负面情况是所有自媒体运营中的弊端，而信息的深度挖掘刚好是传统媒体的长处，传统媒体可以对自媒体所发布的各类新闻事件进行深度评判或者澄清以及辟谣。传统媒体也需要加入到自媒体环境中，在自媒体平台中去申请账号，占领自媒体阵营。例如目前大量传统媒体已经开始在微博、今日头条、抖音、b站、快手等自媒体平台建设账号，共青团中央自媒体账号在b站拥有954.7万粉丝，在广大b站用户群体中获得了的较为成功的宣传成果。

2.传统媒体需要在自媒体平台中做好舆论引导

在当前自媒体环境下，自媒体行业还在快速发展，部分主流媒体对于自媒体环境还处于观望状态，主流媒体在自媒体中往往被边缘化。所以应当发挥好传统媒体的优势，在自媒体中抢占媒体资源，加强官方媒体信息传播，从而达到引导社会舆论的媒体功能和信息传播效果。

首先加强深度报道的研究，发挥好传统媒体采访和调查的基本优势。新闻的传播需要速度，更加需要深度，支离破碎的新闻往往缺乏专业化信息，导致广大群众对于新闻往往处于一种不信任的状态，因此传统媒体在进入自媒体行业后应当深耕深度报道的传统媒体优势。再进行简单的信息播报的同时，通过简单信息对复杂的结果来进行理性的分析和思考，多角度多维度对事件的发展起因进行研究。以更为客观和科学的角度去论述事件，这样才能够在多元的舆论中形成舆论导向，激发受众参与事件的讨论和思考。

其次传统媒体需要在自媒体平台中重新组织语言加强语言应用。自媒体平台相对于传统媒体平台来说，更具娱乐性意义，为了能够在自媒体平台中抓住广大自媒体阅读者的注意力，传统媒体在自媒体行业中也必须想办法与普通，与读者进行沟通互动将媒体传播内容变得更加丰富有趣，既要完成新闻传播，又要保证语言诙谐幽默，让广大群众喜欢听喜欢看。

再次在主流媒体阵营开设自媒体阵地，主流媒体阵营一般不具备与普通群众进行沟通互动的功能，这样就极大的打击了普通群众参与媒体讨论的热情，所以传统媒体应当在自媒体环境下建设属于自己的自媒体渠道，能够让群众在多种渠道中去掌握媒体信息。也利用传统媒体渠道优势来建设更加高质量高标准的自媒体平台。

结束语：

总而言之，在自媒体环境下，传统媒体已无法再稳定发展，传统媒体必须要迎合自媒体渠道，加强与自媒体的合作，并且建设属于自己的自媒体平台及账号，在自媒体环境中，做好传统媒体的公正报道，加强舆论引导，促进社会和谐发展。

参考文献：

[1]刘洪利.新媒体环境下传统媒体舆论引导力提升研究——以《新闻联播》全媒体传播为例[J].新闻研究导刊,2021,12(02):168-169.

[2]李艺. 新媒体环境下传统媒体舆论引导的解构与重塑[D].河南大学,2019.

[3]王志鸿. 自媒体环境下政府应对网络舆论的策略研究[D].沈阳师范大学,2018.