新媒体环境下微电影的研究及展望

新媒体环境下微电影的研究及展望

景国军时培胜

景国军时培胜

黑龙江东方学院150086

摘要根据中研普华的统计预测，微电影未来市场发展潜力巨大，微电影将形成千亿元的产业规模，成为文化产业新的经济增长点。因此，我们有必要对微电影给予关注和研究，及微电影的未来展望。

关键词新媒体网络平台受众需求广告营销未来展望

一、微电影

“微电影”即微型电影，又称微影。依托于网络环境而诞生的又一新事物，对于微电影的诞生业界还没有一个绝对的界定，短片《一触即发》，《一个馒头引起的血案》，《老男孩》等最初的作品诠释着微电影的雏形。随着新媒体技术的发展和网络视频业务的扩大，微电影引发的浪潮正在席卷世界的每个角落，微电影以其传播途径的灵活多样性、传播主体的广泛全民性，在近几年迅速壮大崛起。各种新媒体平台为微电影的播放提供了便利条件，适合在移动状态下和短时休闲状态下观看，策划完整，制作精良，故事情节突出，可以单独成篇，也可系列成剧。它以独有的微时长放映、微容量制作、微平台播出的“三微”特点，引发了微电影在不同领域的创作浪潮。

二、新媒体环境下微电影兴起

1）、新媒体环境下微电影网络平台的推动作用

新媒体为微电影提供了有利的传播环境，新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上的，一部智能手机、掌上电脑、互联网等新兴媒体，为微电影的传播提供了有利的环境。现在的微电影是集广告、公益、新媒体于一身的商业模式，在带给人们观影效果的同时，也因为其内容紧贴生活现实，而引起了很多人的共鸣，微电影也逐渐的占领着电影市场。随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的播放平台。

2）、新媒体环境下微电影的受众需求

新媒体环境下随着技术的发展与进步，微电影是伴随着新媒体的发展而兴起的，它通过网络渠道得以广泛传播和观看，成为符合受众需求的一种新型娱乐方式。在信息碎片化、文化快餐化的今天，当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息，网上查找观看他们感兴趣的东西，而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的视觉形式，恰恰符合了现代人的收视心理，特别受到年轻人的追捧和青睐。

3）、新媒体环境下微电影广告营销的需要

微电影是新媒体环境下的时代产物，也定会受到市场经济因素的影响，在商业利益的驱使下，微电影创作团队跟商家合作，微电影成为了企业品牌形象的广告宣传片，把产品功能与微电影的故事情节巧妙地结合起来，用艺术手段塑造品牌形象，用精彩的视听效果与观众达到情感交流，使观众形成对品牌形象的认同感，定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。

三、微电影的发展面临的挑战

1）、创意是微电影的灵魂

微电影时长的限制造成了其在内容表达上的精炼，短则几分钟，长则三四十分钟，他注重的是在有限的时间内表达什么意义，这就对微电影的内容提出了较高的要求，在故事完整的情节下创意更为重要。如何开展故事情节，怎样拍摄简洁的镜头语言，如何利用特写叙事，怎样利用音乐渲染气氛等等，这些都是我们所要研究的。内容上不仅要有创新，而且要贴近生活而要高于生活，题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

2）、微电影的经济价值盈利面临挑战

微电影的短时传播无法使它在电影院的院线生存，与广告结合将会使微电影失去社会关注的价值，发展之路越来越窄，免费的传播方式造成了微电影几乎没有任何盈利。对于一部小成本的微电影来说，如何满足受众需求，又不至于沦为广告的附庸，将成为巨大的考验。

3）、微电影制作的灵活性导致专业化程度低

在新媒体技术激越张扬的时代，一台摄像机、一个梦想、一点创意架构出的微电影，使微电影的制作更加灵活。然而微电影在网络平台上盈利过低，但又不能被广告的内容所束缚，专业人员往往不愿意投身于微电影的创作。草根族对于微电影创作的乐此不疲，导致微电影的创作难以专业化，冲破这些瓶颈的束缚致使微电影行业面临着考验。

四、微电影的未来展望

1、以内容创新推动高品质的原创微电影。

创意是微电影的生命力，剧本是创作中的重要元素，是决定微电影质量好坏的关键，各大视频网站购买高品质的“原创”视频，点燃了微电影制作者巨大的热情。但真正决定微电影未来的还是创作，稍有不慎就会在大的市场竞争中落马。剧本写作要求高度浓缩，这就对微电影的编剧提出了极高的要求，恰当运用网络流行语，解析社会热点事件，感悟生命，洞悉人生哲理，以内容创新来推动高品质的原创作品。

2、加强制度监管推动微电影行业步入规范化发展

广电总局于2012年下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，鼓励生产制作优秀的微电影和网络视听节目，要求在播出前，应组织人员进行内容审核，审核通过后才能进入到制作环节和播出环节。这在一定范围内督促微电影质量的提升，在注重内容具有吸引力的同时，生产出更多真正有价值的好作品。加强了行业自律，在制度的监管下有利于微电影行业的长远发展。

3、微电影制作的灵活性推动产业发展

科技的发展，各种拍摄器材费用大幅降低，拍摄设备的普及和携带方便，使微电影的制作更加灵活便利，可随时随地拍摄视频，让每个制作者用镜头语言最大限度地阐释了自我的意识和人生的感悟。这就使绝大多数影视爱好者或是有才华有梦想的创作者，有机会实现自己的电影梦想，从“人人看电影”到“人人做电影”的角色转换，推动影视制作行业的发展。

4、集中优势资源走专业化发展道路

微电影创作涉及的领域广泛，目前许多创作者已经意识到自身所处的位置，以借助优势资源及专业团队来共同完成创作的目的，微电影的创作逐步形成了制作专业化、生产规模化、管理规范化的趋势。微电影行业的快速发展，专业从业人才的增加，人才培养得到重视，通过组织微电影大赛和微电影节来发掘新人，扩大了微电影的影响力，吸引更多的人投身微电影行业，以实现微电影的高效、良性、健康发展。

5、名人名导明星微电影的合作传播优势

如今的微电影在创意上有了专业的创作人，在运作上也有名人名导明星的加入，明星效应，引发社会关注、带动了微电影的高观看率。如徐峥的《一部佳作的诞生》、姜文的《看球记》、当红女星陈乔恩《末日来电》等，明星效应对于微电影的发展有很好的促进作用的，可以利用各种资源，发挥各种优势，先行一步，吸引更多的人参与，从而促进微电影的发展。

6、大学生是微电影创作的生力军

在当今校园内，大学生拍摄自己及身边发生的故事为题材的微电影已成为一种时尚，青春、爱情、职场等题材成为当今大学生拍摄的主旋律，并逐渐形成微电影界的新生力量，也为微电影界带去了无限活力。

微电影是新媒体环境下的一种新产物，是新媒体形势下微视听文化受人欢迎的反映，人们热爱影像，因为留不住时间，于是越来越多的年轻人拿起手中的摄像机记录生活、感悟人生。短小精悍的微电影，完整的叙事结构，品质精良的制作，出现在我们生活的琐碎时间片段中，让我们不得不喜欢上他。微电影吸取了高科技的营养，焕发出新的生机与生命力，相信他会走的更远。

【课题来源：2014年度黑龙江省艺术科学规划课题立项编号：2014C027】

参考文献

[1]贾红分.探析新媒体背景下微电影的发展之路.今传媒??2013年

[2]王长武.微电影的传播特征与市场前景展望[J].中国电影市场,2011