简介：公益广告，是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式，是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练，全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多，优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来，我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。从选题到创意，公益广告内容日益深入到社会生活的各个领域，如何在更广泛的领域里，更好地发挥它在建设精神文明中的积极作用，就成为电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。笔者认为在公益广告制作和播放中必须坚持以下几个原则。

简介：伴随城市化的发展，交通愈加发达，交通广告也迅猛发展，作为其中之一的巴士广告已成为了人们日常生活中最常见的广告形式之一。尽管巴士广告发展势头强劲，但由于各种内外因的影响，也面临着不可忽视的难题。本文将对巴士广告进行全面的剖析，充分了解巴士广告的优势与面临的困境，在此基础上探讨巴士广告应该如何突破困境。

简介：现代广告是一把多刃剑。营销界、广告界与社会学界为此争论不休：广告是市场获胜的利器还是颠覆道德的祸水？面对那些令我们困惑的现象，比如借助西方生活方式而呈现的品牌文化；伴随奢侈品进入中国市场，炫耀性消费行为的突显。由于社会成因的复杂性，使得争论和研究陷入一种尴尬的境地，如同回答是否电视暴力导致犯罪、

简介：本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。

简介：“春风十里醉,不如树下学生妹”,3月28日,万科地产在郑州大学附近的一则广告引发争议,众多网友认为此广告在秀下限,为做营销侮辱郑大学生.对此,万科方面回应称,此广告他们在审核时出现纰漏,将做全部下线处理.（澎湃新闻网,3月28日）据了解,万科城就在郑州大学新校区,这则广告出现的“学生妹”显然有暗指的意味.万科的这则广告到底想表达什么？从“纯洁”的眼光来看,可能是指住在万科城就住在了校园里.但为何不写成“春风十里醉,不如校园里有你”呢？将春风十里醉对应树下的学生妹难免引发一些人不恰当的遐想,这还有间接污辱女学生之嫌.一些低俗广告以暧昧的姿态与策略来打法律擦边球,对于这种“暧昧低俗广告”不能姑息,要零容忍.

简介：日新月异的新传播技术对印刷媒介造成的冲击早已有目共睹。在即将到来的２１世纪，报纸会不会化作泡沫飘逝而去？尽管不少学者对此予以了否定，但对报纸式微的趋势却不置可否。１９９８年６月在日本神户召开的“第５１届ＷＡＮ世界报业大会”上，电通公司董事长成田丰先生...

简介：<正>公益广告是指为公益行为、公益事业提供服务的,以推广有助于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传互动。①公益广告并不追求社会效果上的立竿见影,而是营造出范围广、程度深的舆论环境,以整体的、综合的氛围来影响公众,在潜移默化中以鲜明的舆论导向来引导和激发公众。在新媒体时代,面对众声喧哗的信息环境,电视公益广告要继续发挥其"社会清新剂"的作用,需要从以下几个方面着手。

简介：<正>自从1979年我国新闻界恢复广告业务以来,广告业发展的速度是惊人的,广告已成为社会生活的一个重要组成部分,深入到人们生活、社交的每一角落。大众对广告的态度从陌生排斥,到坦然接受,慢慢也学会了欣赏。事实上,人们天天接触报纸、电视、广播,耳闻目睹了五花八门的广告,似乎已司空见惯了。即便如此,当时间进入1993年的时候,人们还是发现,广告越来越无孔不入闯进我们的生活,冲击、影响着我们生活的环境。

简介：2008年发生的几件大事，对中国广告业有一定的影响，这种影响有正负两个方面。本文在着重分析负向影响的基础之上，将视角转向其正向的意义，目的是让人们看到困难中蕴含着的机会，从而化困难为机会，冷静而理性地面对中国广告业的发展。

简介：◇日益激烈的报纸广告市场,已从过去的卖方市场阶段步入买方市场的新态势,报纸的广告也从过去的'坐商'向'行商'转变,但这个'行',不是传统意义上的简单地派广告员出门拉广告,而是意识先行、思维先行。如何在有限的广告市场中分得一杯羹?根据哈尔滨日报报业集团广告经营的经验,我们探索出了一条深挖广告潜能的有效渠道。

简介：突飞猛进的观念和市场经济,使人们许多传统的意识受到不可阻挡的冲击。无论你接受不接受,承认不承认,喜欢不喜欢,许多新的东西,打破传统界限,以它自身的强劲生命力,如不可遏止的风一样,向你扑面而来。字词在广告中新用现象,也如春雨过后的竞相生

简介：

简介：随着我国经济的崛起，我国广告产业的发展问题受到越来越多学者的关注。本文主要从发展的视角梳理从2006年到2011年近五年来学界对广告产业的最新研究成果，主要内容包括社会宏观领域中广告与社会经济文化之互动研究和广告产业自系统发展过程中的重大理论与现实问题。

简介：广告是媒体的“衣食父母”,是媒体生存的基础.目前,媒体从业者普遍有一个困惑,传统媒体广告营业额一年不如一年,新媒体广告又不赚钱.媒体广告该何去何从呢？位于滇西北的《丽江读本》微信用成功的广告营销大声说,谁说新媒体广告不赚钱？

简介：本文以泰国微电影广告为例,探讨微电影艺术在广告美学中的应用问题。微电影艺术体现了广告审美中的视听美、情感美及意蕴美,能够让受众在感动、共鸣中对企业品牌产生一定的认同感。泰国微电影广告以平民化、抒情化、诙谐化为特色,在广告界形成了独树一帜的风格,本文从广告美学的角度对其进行分析,借以观照中国微电影广告的不足之处,并为其发展提出了改进策略。

简介：随着SNS网站发展的如火如荼之势，国内外对SNS网站的种种讨论也从未停止，其盈利问题更是讨论的热点。DCCI互联网数据中心的报告表明，80％收入来自于广告，网络广告将成为SNS的重要盈利模式。因此本文讨论的主题是SNS网站的广告营销模式。本文在搜集了文献资料和数据报告的基础上，对此话题进行了以定性为主的分析，并采用个案分析的方法进一步说明。

简介：手机报是由移动运营商、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，以手机为电子媒介报道新闻、传播信息。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身于电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的创新方式。

简介：本文抓住了当前人际传媒的最新发展及其造成的两大人际交流现象——春节短信拜年、广东非典型性肺炎传言,切近最新热点展开评述,十分抢眼。本文由手机短信在羊年春节期间备受欢迎入手,探讨了手机短信作为一种新的人际传播媒介的相关问题。文章从人际传播媒介系统的发展规律等方面,剖析了手机短信成为人们愿意选择的人际传播媒介的原因。又以2003年2月中上旬广东部分地区非典型性肺炎传播期间传言导致人们恐慌为例,评价了手机短信的不利方面。文章向我国刚刚起步的、高速发展中的信息社会发出警示,一醒耳目,值得细读。请看:

简介：新媒体微视频的出现改变了传统的视频生产制作形态,解构着传统的意识形态与文化内涵。随着现代网络信息技术、移动智能技术的发展,人们越来越活跃在网络的碎片化微视频消费市场。UGC模式也越来越多地吸引用户参与到微视频制作的狂欢中。本文阐述相机、手机等数码微视频的兴起及其勃兴的主要原因。

简介：如今,移动电话不但成为我们生活中便捷的个人通讯工具,而且已经成为我们社会中的一个新的重要媒介。由于网络和通讯的迅猛发展,人们接受信息的途径也越来越多,传统媒体面对着新兴媒介和媒体的挑战,但是新媒介的产生是不可能取代旧的媒介，新旧媒体只有相互渗透、优势互补，才能共同发展。今天我们欣喜地看到手机已经与传统媒体（广播、电视、报纸等大众传播媒介）在短信、彩铃、彩信等方面进行了成功的合作。