简介：【摘要】根据我国四家电视台动漫广告抽样的内容分析，国内动漫广告播出在影视广告中所占的比例较小，市场规模不大。从动漫广告所涉及的行业来看，虽涉及家电、汽车等行业，但仍以儿童产品、快速消费品及医药品为主。从表现形式来看，“动漫角色广告”占所有动漫广告的比例不到一半，但多以组合动漫形式为主，全动漫广告数量极少。另一方面，“动漫产品广告”占所有动漫广告的比例较大，但这部分动漫广告仅仅是传统影视广告实拍效果的补充，从根本上来说仍是传统影视广告的组成部分。

简介：回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现：所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒。广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策。

简介：为了吸引更多人才到四川省成都市锦江区投资、创业,在2015年全国民营经济发展合作促进大会上,锦江区区委副书记、区长陈历章向大家详细介绍了锦江区目前的投资、创业环境。成都市锦江区针对中心城区土地成本高、成片开发难度大的实际,结合区内广告业基础好和楼宇资源富集的优势全力打造国家广告产业园。

简介：随着我国经济的崛起，我国广告产业的发展问题受到越来越多学者的关注。本文主要从发展的视角梳理从2006年到2011年近五年来学界对广告产业的最新研究成果，主要内容包括社会宏观领域中广告与社会经济文化之互动研究和广告产业自系统发展过程中的重大理论与现实问题。

简介：本文运用内容分析法,对2007年—2012年间来自中国知网的以'广告产业'为关键词检索的与研究主题紧密相关的70篇论文进行分析,具体对研究方法、研究方向、研究媒介类型、研究广告类型、研究相关媒介内容的类别这五个变量做了测量与分析,以及由此反映的我国广告产业研究的现状,进而对其进行了总结与反思。

简介：产业组织政策广告公司和媒体广告主、广告公司、媒体是广告的三个主体,所以随着我国广告市场的发展,外资广告公司进入我国市场

简介：

简介：本文引入产业政策理论，检视近30年来我国广告产业政策，为广告产业政策的调整提供参照，以促进我国广告产业又好又快发展。

简介：在中国广告产业发展的制度安排上,中国广告产业的第三个发展阶段的制度安排,中国广告产业发展的制度选择与制度安排

简介：

简介：广告作为一种特殊的时代文明，与体育有着不解之缘，并在体育向产业化过渡的过程中发挥了巨大的推动作用。对广告与我国体育产业的关系进行了探讨，初步得出以下结论：广告促进了体育市场的发育、促进了体育产业体系的完善、促进了体育产业的规范化。但整体来讲我国体育产业尚未充分运用广告进行全面的市场拓展与营销，还应进一步扶持与规范。

简介：平面媒体广告产业的发展要紧紧依托自身的优势,提高媒体的自身品质,增强平面媒体广告产业的竞争力。平面媒体在发展广告产业的同时,要重视版面的编排,注重协调好营利性广告内容与非营利性媒体专业内容的关系。平面媒体要跳出媒体管理经营的思维模式,充分发挥市场的杠杆作用,引进先进的企业管理理念和管理模式,并根据广告产业的特点,进行有效的广告营销。

简介：摘要：近年来。社会不断进步，网络时代发展迅速，智能时代，广告产业在面对广告主服务需求萎缩，广播广告代理业务下降，人才供需矛盾凸显挑战的同时，也迎来了广告公司业务运作模式优化和服务实效提升、广告产业价值链延伸与竞争的机遇。

简介：中国广告产业在快速发展过程中存在着结构失衡的突出问题。大数据的出现为广告产业发展带来巨大的挑战的同时，也提供了一定的发展机遇，有助于广告产业结构优化升级。本文根据产业经济学相关理论，运用统计分析与比较分析相结合的方法对大数据时代广告产业结构优化进行研究。技术创新是推动产业结构优化的重要力量，产业结构优化包括产业结构合理化和高度化两个方面。大数据时代，基于数据驱动的产业协同运行机制促使广告产业结构合理化，大数据引发的广告技术创新推动广告产业结构高度化。在二者的共同作用下，大数据带来广告产业结构优化升级。

简介：改革开放,陕西广告业走过了三十年的发展历程。广告文化产业全新姿态亮相于国民经济发展的舞台。本文从产业规模、占GDP比重、受众情况和所处地位等方面对陕西广告文化产业的发展现状进行了宏观概述,并以图解的方式描摹了陕西广告文化产业从当下到未来的行进轨道。

简介：微电影广告是近年来蓬勃发展的新兴文化创意产业,但市场准入门槛的低下及产业发展理念、发展经验的制约使得市场上的微电影广告作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展。应以致力于探讨产业竞争优势培养路径的钻石理论为指导,通过访谈调研与作品解读把握具体区域的微电影广告产业的发展实况,对决定其产业竞争优势的六大要素进行分析,探讨其产业发展模式中存在的问题与对策,以助力于微电影广告产业的可持续发展。

简介：本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题，并提出了广告产业制度优化的路径及策略，即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变，以国家广告产业园区建设为契机优化广告市场结构，鼓励和扶持媒介广告公司与企业广告公司发展，强化对外资并购与国际媒介购买公司媒体采购活动的规制。

简介：4月15日,重庆广告产业园正式挂牌'国家广告产业园区'。获得这样一个殊荣,重庆仅此一家。当然,对于重庆广告产业园而言,它的头衔还有很多:重庆市文创产业孵化基地、超级众创空间、重庆市文化产业示范区等等,这些成绩放在一个开园仅两年的广告产业园身上,在全国范围也不多见。按照定位,重庆文化产业园是全国唯一省级党报集团,独立开发运营的广告产业园区。在本次挂牌'国

简介：本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势—其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破.

简介：在我们对西部地区广告业进行研究过程中发现,近年来广告业得到了一定发展,但是东西部地区广告业之间的差距并没有明显缩小.在对西部地区广告业进行专项性调研之后,发现西部广告之所以会如此是因为大部分地区的广告存在着九多九少问题.