简介:1821年,一个十六岁、名叫FriedrickBusckman的德国青年基督徒,为他自己发明的一种乐器申请了欧洲专利。这个被其发明者称之为"aura"(神灵头上的光环)的乐器很快风靡全世界,被世人誉之为"口琴"。口琴口琴有诚挚的味道。这是为什么呢?回忆中好像有可以吃到口中的音质。一般而言,金属外壳使它葆有时光纪念品式的不动的形体。它身材修长,一如它最初的德国主人、它的发明者,一名青年基督徒般苍白消瘦的面容。是
简介:2009年对中国经济和中国市场来说,是兼具挑战与机遇的一年"。在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要"。为与国内外企业、广告公司共同迎接2009年的挑战,共同把握2009年中国市场的机遇,2009年3月开始,中央电视台广告部与企业、广告公司、权威媒体、专家学者强强联手,共同启动一场声势浩大的"春耕行动"。
简介:当下,以古雅诗意的语言为特色的'阳春白雪'型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的'下里巴人'型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。