简介:以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。
简介:2001年以来,汕头市林科所共获得省级以上立项科技项目12项。其中:国家科技部立项的“无瓣海桑在粤东沿海的推广应用”1项;国家林业局立项的“沿海防护林内层沙滩引种果树优良品种及栽培技术”等3项;省科技厅立项的“中小水库库区水源涵养林经营技术研究”等6项;省质量技术监督局和省林业局共同立项的“广东省(汕头市)无瓣海桑红树林标准化示范区”等2项。