简介:针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
简介:织金县猫场镇是清香型红托竹荪原产地之一,该镇生产的竹荪形态优美,气息清香,味道鲜美,脆嫩爽口,是竹荪家族中的上品,近几年,经县科技人员对本地野生竹荪进行驯化栽培,1985年取得成功,并向群众推广,产量逐年增加,质量不断提高,1999年是竹荪生产规模最大的一年,仅竹荪制种一项创产值1000多万元,为镇财政提供农业特产税20多万元,现已发展到年产量75吨的生产规模,产值达3600多万元,其中90%以上销住海外市场、省内部分竹荪生产者直接将竹荪在猫场交易,使猫场镇一举成为全省最大的竹荪专业市场,民间流传这样的民谣:“中国竹荪在织金,织金竹荪在猫场”,海外商家将猫场镇誉为“竹荪之乡”。