旅游文化符号与品牌建设的策略研究

旅游文化符号与品牌建设的策略研究

隋宝林  徐佳琪

山东省烟台市  烟台南山学院   265713

摘要：伴随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人选择将旅游作为放松身心的悠闲娱乐方式。在这样的大背景下，我国旅游行业进入黄金发展时期。但是，纵观我国旅游行业的发展现状，其逐渐呈现出同质化的发展趋势，不论选择到哪里旅游都可以看到各处旅游景点特色都是大同小异的，旅游行业的同质化趋势越来越明显。要想在当前同质化的旅游行业中脱颖而出，最有效的方式就是打造属于自己的旅游品牌，将旅游文化品牌与传统文化有效融合在一起，寻找适合当地文化旅游资源的发展道路

关键词：旅游文化；品牌建设 ；策略研究

1、研究背景

近年来一个优质的文化旅游品牌不仅应该是当地旅游资源的映照，更应该是整个城市形象的浓缩。文化旅游品牌不仅代表着旅游资源的品质，更是衡量当地经济实力的重要标尺。

2、旅游产业文化品牌建设研究

旅游文化是当前旅游领域中兴起的一种全新的文化形态，绝不是简单的旅游与文化相加。旅游文化会贯穿整个旅游活动的始终，文化性是当前旅游行程中需要重点突出的一部分。关于旅游文化的定义，将其定义为一种建立在旅游资源基础上的旅游主体、客体以及相关媒介之间产生的一种文化联系。旅游文化的本质在于社会文化性，代表一种综合性活动，包含的内容非常丰富和多元化[1]。目前，旅游文化中包含旅游客体文化、旅游主体文化以及旅游介体文化三大方面的内容。其中，旅游文化的主体便是游客，会涉及不同游客的兴趣爱好、不同的文化素质以及不同的文化信仰等;旅游文化的客体，则指旅游景观，其会涉及景点景观建筑、风土民情、饮食服务、民族宗教等;而旅游介体文化，则指商品文化、导游文化、服务文化以及管理文化等。在当前旅游产业中旅游文化品牌建设的重要地位和价值。旅游文化品牌体现是当地旅游业的特色，其品牌背后蕴藏的历史悠久的地域文化、民族文化、景观文化等，是当地本土文化的浓缩与汇总，提高这一旅游文化品牌便能够联想到当地旅游特色[2]。一个城市或者一个地区没有形成专属于自己的旅游文化品牌，那么就意味着它并不具备足够吸引人的旅游特色，更不会被大家记住。旅游文化品牌对游客而言是一种强大的吸引力无论何时，我们都不可小觑品牌的吸引力和影响力。现阶段，游客的旅游理念以及旅游方式都发生了非常大的转变，游客选择旅游，关注的不仅仅是当地旅游景点或者特色，其更想在旅游过程中感受一种不一样的文化体验。换而言之，现代人的旅游行为已经上升为一种文化消费行为，游客旅游的目的更多是获取精神上的享受以及心理上的满足。因此，旅游文化品牌更是吸引游客注意力的重要标志，旅游文化品牌里面所包含的内容是游客真正向往的东西，他们渴望通过旅游文化品牌来感受与自己习惯的城市之间存在的文化差异和审美差异[3]。所以，当前旅游业必须重视和深度挖据特色文化，为自己寻找一个最合适的旅游文化品牌，用品牌说话，用品牌证明。旅游文化品牌是一种核心竞争力在当前的旅游业中，品牌已经化作一种竞争力参与旅游市场竞争氛围中。旅游文化品牌已经成为现代人选择去哪旅游的一个重要决定性因素。如果在当前的旅游行业中，有些旅游企业或者当地旅游景点还没有为自己寻找到一个合适的旅游文化品牌，那么就意味着这些旅游企业或者景点已经丧失了一个非常强大的竞争力量，已经很难在竞争激烈的旅游市场中创造出适合自己的品牌，自然也感受不到品牌的强大效应。一个旅游文化品牌具有双重性质，其既具备文化属性，也具备经济属性。这就是为什么一个旅游文化品牌的价值为何如此之大。现阶段，旅游经济之间的竞争已经上升到旅游文化竞争上，游客最愿意为之消费的也是对文化的审美与享受，他们更意在旅游过程中收获对当地文化的认同感[4]中华传统文化对旅游文化品牌建设的影响早已凸显，随着传统文化融合现实发展以及国家政策的大力推进，近年来学术界关于传统文化对旅游文化影响力的理论操讨也成为热点，学术成果呈现递增趋势，同时，在传统文化这一语境下探讨旅游文化品牌建设的研究成果也随之产生。

3、旅游文化品牌效应提出有效建议

之所以要塑造核心景点，是因为旅游行业一直都以建立大规模品牌旅游景点作为主打内容，如果能够成功塑造出的核心景点，那么其对于旅游业的可持续发展将会产生非常强大的帮助作用。要深入促进酒店服务设施完善，发展青年旅馆、居民客栈，提高服务水平，做好酒店的更新改造工作，使不同游客的多样化需求得到满足。借助对旅游发展环境的优化，使游客“吃、住、行”等问题得到有效解决，从而形成旅游业“淡季不淡、旺季更旺”的局面。相比于旅游市场秩序混乱和旅游公共需求的现状，我国旅游公共服务明显滞后，这就使得地方政府旅游公共服务建设面临着极大的挑战。要想构建有效竞争的旅游市场，使旅游市场的过度竞争得以消除，地方政府必须通过制定法规来加强监督和制约，切实规范旅游市场。由于市场多元化主体过于注重短期利益，市场调节存在后性和短期性的不足

[5]。在不能借助市场机制顺利过渡到有效竞争时，政府有责任对旅游市场采取规制手段。所以，为了维护旅游市场秩序和旅游经济的稳定，政府要以维护旅游者利益为基点，对行政手段和行政性资源加以利用，采取有效的监管措施，来使因旅游市场失灵与市场缺陷而造成的不公正、不经济局面得到纠正或缓解。对于旅游公共服务供给来说，最有效的保障就是地方政府的监管，地方政府需要从以下几个具体的角度，来提升监管职能。监管旅游价格。这主要体现在两方面一监管旅游景区门票的价格。地方政府应发挥监督作用，以国民的公益和整体利益为出发点，来定位景区门票价格，杜绝景区门票价格胡乱提升的情况，在一些景区实现免费。二监管旅游企业的低价恶性竞争。在制定本地方旅游价格定价标准时，地方政府应结合地区特色及旅游行业的统一价格标准，以达到抑制旅游行业不正当价格竞争的目的。以此为基础，旅游行政管理部门应联合工商行政管理部门、物价部门、消费者协会,，对旅游价格加强执法监督，构建旅游价格行政执法督察制度、错案责任追究制度等。

4、结论

传统文化对旅游文化品牌建设的影响力是不容小的，旅游文化品牌建设需要传统文化的助力，传统文化兼容并包的开故性和与时俱进的先进性为我国旅游行业发展指引了一个明确的发展方向。旅游业必须高度关注传统文化的重要价值，深人挖掘传统文化的丰富内涌，为旅游景点增添更加浓厚的文化气息，吸引更多游客的关注。

参考文献：

[1]李玉华,旅游文化学概论[M].北京:对外贸易大学出版社，2009-09:52-53.

[2]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社，2001:99-100.

[3]李俊清，石金莲等.生态旅游学[M].北京:中国林业出版社，2004:68-69.

[4]甘志茂，马耀峰等,旅游资源与开发[M].天津:南开大学出版社，2007:73-74.

[5]马洪藻.阳江市发展滨海旅游产业的思考[J].阳江通讯，2010(5)