创新推动融媒体平台建设 打造多维矩阵式宣传阵地

创新推动融媒体平台建设 打造多维矩阵式宣传阵地

薛若兰

陕钢集团 陕西西安 710018

摘要：以深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神为主旨，在统筹把握传统媒体与新媒体平台的基础上，系统思考融合发展新路径，结合陕钢集团媒体融合发展的实践探索，提出理性思考，营造良好的舆论环境，为国有企业的发展创造良好的条件。

关键词：融媒体 平台建设 宣传阵地

进入新发展阶段，互联网信息传递手段越来越丰富，传播途径呈现多元化，国有企业传统宣传媒介面临着“新媒体”“自媒体”等平台的有力冲击，对国有企业新闻宣传工作带来了新课题和新任务。近年来，陕钢集团树立“大宣传”格局，整合内外宣传资源，在报纸内刊、官方网站、微信平台的基础上，陆续开通了在线视频、微博、抖音、微信视频号等新媒体，形成了“八微两抖”新媒体矩阵，新媒体粉丝总数突破10万，建立了一系列便捷高效的新媒体传播方式，逐步搭建起与行业、客户沟通交流的广阔平台，助力宣传工作焕发新的活力与生机，为深入打造陕钢品牌提供了传播优势。

一、牢牢把握正确舆论导向，弘扬发展正能量。

近年来，陕钢集团先后建立了陕钢集团官方网站、陕西钢铁内刊、陕西钢铁微信平，所属单位也相应建立网站、报纸、微信平台，如汉钢公司，先后开通抖音、微博、微信视频号等新媒体平台，龙钢公司坚持在巩固网站、电视、报纸等传统媒体的前提下，开通抖音、视频号等新媒体平台，集团整体融合形成了上下呼应、纵横捭阖的新媒体矩阵。陕钢集团融媒体平台建设上连天线、下接地气，既有中央精神、时政要闻、国企改革等政策解读，又有企业经营管理、品牌建设、安全管理、班组建设、群团动态、职工风采、钢城文苑等常规栏目，又结合党史学习教育，推出党史学习、党史教育、党史诵读等时令栏目。围绕集团公司重要决策、重大事项以及职工关切的热点焦点开展跟踪采访和深度报道，同时利用视频号、抖音等手机客户端通过真实视频进行跟进发声，用贴近职工的温暖视角，结合“短、平、快”的传播特点，传播正能量，记录新时代。

二、丰富新媒体内容渠道，汇聚宣传合力。

陕钢集团融媒体建设以“创新、聚合、赋能”理念为指导，构建起覆盖手机、电脑、电视、网络、宣传屏等传播体系。官方网站作为对外宣传的首要载体，设立了专职网站维护员，每天对网站进行维护更新。在网站设置上发挥新媒体平台特点，采用数字化手段，把视频、图片、文字等进行进行有效融合，增添了网站的可视化程度。《陕西钢铁》内刊每月出刊三期，目前已连续编印10年出刊364期，每期均有专题评论员文章，重要节点增加专刊，设置今日谈、生产经营、安全管理、节能环保、星耀钢城、基层党建、智能制造、文明创建等栏目。官方微信平台重点关注改革发展，聚焦职工风采，始终坚持“有用、有效、有趣”初衷，每个工作日精选5-8条时事热点、行业动态、企业要闻，微言大义，热点速递，主打励志暖心，展现职工风采为主，营造烟火气,传播正能量。在线视频坚持每周一期《钢城新闻》，设置“三会”专题报道、基层动态、降本增效进行时、每周一星、综合报道等版块，每周一下发至各个班组，利用班前班后会进行学习。在钢城上空开辟宣传阵地“钢城之声”，以“一周听新闻”为起点，开设了钢城动态、提质增效进行时、简明新闻、先进事迹展播、每日健康、钢城歌曲等栏目，让职工及家属第一时间了解公司动态，让钢城好声音在厂区各个角落快速传播。在官方抖音平台不断推送精彩视频、音乐MV、有声朗读、影像集等内容，尤其是微视频《我和我的祖国》《唱支山歌给党听》《我宣誓》等被各大媒体频频转播，发布当日点击量过万，增加了主流媒体的吸引力和粘合度，为新闻宣传注入了新活力。

三、坚持融合共建创新发展，拓展传播空间。

陕钢集团各大宣传平台取长补短，发挥媒体融合优势，根据报纸、网站、电视台和广播站特点，把文字、图片、短视频、音频等多维元素作为公司网站、微信、电视台三大平台之间融合的纽带，在微信公众平台增加澎湃短视频和钢城之声有声朗读、动态APP链接。在网站增设影像陕钢、钢城朗读、钢城新闻栏目，在《钢城新闻》增设钢城故事、钢城先锋、三会访谈栏目。在内刊《陕西钢铁》以数字化的方式并入网站与微信平台，在微信公众平台链接了“微网站”，实现了介质融合和跨媒体融合，让新闻报道所供给的内容更生动、更清新、更质朴。

四、坚持提升专业能力素养，锻造过硬队伍。

加快融合发展、创新发展、转型发展，打造具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，迫切需要技能全面、素质过硬的全新采编队伍。陕钢集团建立了纵向到底的通讯员队伍培养机制和素质提升机制，进行有目标、有重点、有计划的培养，建立起强大的通讯员队伍网络体系，通讯员队伍建设呈现出“点多、线长、面广”的特点，几乎每一个组织机构都有专兼职通讯员，实现了机构设到哪，宣传工作就辐射到哪，初步形成“人人都是自媒体，人人都是宣传员”的良好氛围，为讲好陕钢故事、传递陕钢声音、树立陕钢形象注入了新动能。

创新和传统向来不是对立的关系，而是有机统一的，顺应时代发展潮流，推进媒体融合已成为不可逆的时代潮流。陕钢集团用新媒体融合发展的时代要求创新和改进国有企业新闻宣传工作，始终坚持正确的舆论导向，增强新闻宣传的实效性、针对性，使传播更具吸引力、感染力，有烟火气更有人气。

作者简介：薛若兰，女，中共党员，本科学历，政工师，陕钢集团党委宣传部高级经理

通讯地点：陕西省西安市二环北路西段5号陕西钢铁大厦 电话：18717463027邮编：710018

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