融媒体时代新闻媒体的传播对策

融媒体时代新闻媒体的传播对策

邱爱荃

中国发展改革报社  上海

【摘要】新闻媒体作为传播新闻的主要媒介之一，给我们的生活提供了愈加丰富的新闻信息。伴随着科学技术的飞速发展，媒体传播信息的方式逐渐增多，越来越多的电视新闻开始利用新媒体的传播特征与传统媒体进行融合，促成了现阶段的融媒体时代。融媒体有着广泛性、互动性与时效性的特点，最大程度上发挥出了新闻的信息传播功能，但随着人们生活水平的提高，大众对于新闻内容的需求正在逐渐提高，因此新闻媒体若想继续占据有利地位，便需要开创新的发展路径。本文从融媒体环境下新闻传播的实施与创新的角度出发，分析了融媒体时代下新闻媒体的传播方式和特点，并提出了新时代下新闻传播的实施与创新路径，旨在帮助电视媒体探寻新时期的发展道路。

【关键词】融媒体；新闻传播；创新发展

随着我国媒体环境发生的变化，新媒体数量快速增加，而传统媒体也在快速拥抱新兴媒体，融媒体的发展进入了快车道。在此背景下，新闻传播面对的信息接收、传递方式，以及工作当中的理念、流程、组织等，都面对着巨大的冲击。这就需要对媒体现有资源进行整合、分析，并探索出媒体最优发展模式，提升新闻媒体传播效率和效果。在融媒体背景下，媒体之间的不仅仅是融合，也是对新闻工作人员工作能力的一次跃迁式提升。所以，新闻工作人员要紧随时代发展，并熟练掌握新媒体相关的技术、理念等，在媒体融合的过程中，不断创新、探索，为新闻传播路径拓展发展空间。

1融媒体背景下新闻传播的创新路径

1.1新闻传播观念创新

信息技术高速发展，新兴媒体不断崛起，传统媒体与新兴媒体的融合，导致新闻传播模式也在发生变化。人们已经迈入了全新的融媒体时代，新闻传播观念的创新势在必行。要推动新闻媒体行业发展，就要重视新闻传播观念的创新，挖掘融媒体的众多优势，注重其方便、低成本、高效的特点，满足社会公众的需求。将新闻传播的观念进行升级，结合当下的实际工作环境及内容进行深入研究，发挥创新意识，积极挖掘融媒体时代的发展趋势和规律。通过工作实践，找准发力点，有效运用流程再造、立体传播、资源共享等，创新新闻传播观念，彰显融媒体的实力。对于新时代的传播速度保持高度敏感，注重新闻传播的互动性，在新闻传播用户端后实现有效的互动效果，转发、评论等都证明了用户与新闻的关系，新闻工作者要具备创新意识，将融媒体时代的互动作用充分彰显出来，从而引发新闻舆论，发表新闻评价，增强新闻的传播速度。全媒体化是融媒体背景下的优势，和传统媒体相比，融媒体背景 下新闻传播的渠道会更多、更广、更快速。通过融媒体客户端、微博、微信、网络、各大APP平台都能够实现高效的新闻传播效果。这不仅体现了全媒体化的标准，同时，还让全媒体化成为未来用户的生活习惯和关注媒体资源的有效途径。多元化的新闻传播路径让新闻更具传播效果，融媒体平台成了多元化的传播主体，不同的平台都可以进行新闻传播，快速带动新闻媒体行业的创新发展。新闻传播理念决定着融媒体背景下新闻媒体行业的发展速度，也是进行信息升级、数字化应用的基础。融媒体背景下，新闻媒体工作者要具备更高的社会责任心与道德标准。传播媒介在不断增加，人人都可以成为新媒体消息传播主体，这增大了新闻报道的传递率，同时也会影响新闻报道对社会舆论的正导向作用。作为新闻媒体工作者，就要注重对自身职业道德和社会责任心的提升，具备正确的新闻传播观念，客观全面地进行新闻报道，并且在采访过程中实事求是进行新闻材料撰写。树立正确的价值观，引导社会关注，对自身提出要求，避免因言论错误造成对社会的负面影响。新闻传播观念创新也要求媒体工作者能够提升媒体宣传观念，宣传有益于社会的资讯，让健康的新闻报道充斥整个社会，并时刻做好出现在第一现场的准备，掌握事件真实性，对于现场情况以及事情本质进行客观报道。明确新闻传播目的，跟进事情进展情况，这是对新闻媒体工作者的职业要求，也是保证融媒体行业能够健康发展、持续发展的观念创新目的。

1.2新闻传播价值创新

融媒体背景下，要注重新闻传播价值创新，要保证新闻内容质量，避免同质化现象发生。内容为王是融媒体时代的特征，新闻媒体工作者要在创作过程中拓展传播深度，创新新闻传播价值。要想让新闻传播具有活跃性、保持生命力，就要致力于打造优质的新闻内容，增强传播效果。新闻创作要注重专业性和包容性，有效利用新媒体手段，满足社会公众对新闻质量的要求，符合时代发展特点。在新闻传播过程中增强真实性，保证信息的可靠与厚重感，有深度、有内容，增强新闻报道的故事性和可读性，深入挖掘思想内涵，有效避免同质化问题。新闻报道要与国家发展同步，符合社会主流价值观，对于大众生活密切关注，同时，要加强在报道过程中对事件处理的整体监督。传统媒体时期，报刊、期刊、广播电视节目是人们获取信息的方式，相对简单也不够便捷，同时也不能随时随地在移动端观看。随着信息时代的到来，新媒体用它独特的方式吸引了人们的注意力，自媒体的诞生，也形成了巨大的新闻传播媒介，不仅能让人们通过自媒体进行资讯传递与评论，还加强了人与人之间的信息沟通。但自媒体也存在一些弊端，会因信息的来源及可靠性、真实性导致资讯在传播过程中产生负面影响，有失自身的公信力，这与传统媒体有本质上的区别。人们已经习惯了利用自媒体来进行阅读与新闻关注，虽然还有一部分人沿用传统媒体形式获取资讯，但未来的发展趋势也将逐渐进行改变。传统媒体加入自媒体传递方式能够拓宽资讯渠道，在融媒体背景下，将自媒体渗透到新闻传播中，已经成为当下的必然趋势。只有相互融合，才能发挥新闻传播作用，提升新闻传播价值，实现创新效果。既发挥了传统新闻媒体的传播价值，同时又实现了自媒体新闻传播的优点，让用户随时随地、快速、优质地获取新闻资讯。

1.3新闻传播制作创新

融媒体背景下，新闻传播需要在制作上进行同步创新。随着科学技术的快速发展，媒介间的界限逐渐变得模糊，实现相互交融、共同发展已成为未来的发展趋势。各种媒体都极具专业化、独立性，呈现着不同的发展形式，运用各自独特的方式进行表达，展现媒体的魅力。目前，新闻传播在语音、视频、数据方面实现了完美融合，因此也诞生了更多的新闻产品。电视、广播、报纸等传统媒介也逐渐形成线上线下融合，途径在广泛扩大，交流形式也在呈现多样化。为了满足用户的多样化个性需求，在信息传播过程中，用户接收新闻资讯的方式也已经从传统的电视、广播转向了手机、平板电脑等。智能化程度、个性化程度越来越高，新闻碎片化传播形式深深地吸引着广大用户，快餐式阅读已成习惯。新闻媒体工作者要了解目前的制作方向，运用各种工具和技术创新制作理念。在新闻传播制作过程中掌握读者习惯，科学分析、认真总结，对于信息传输加强了解，增进用户与信息传播者之间的沟通效率，满足各阶层的新闻需求。通过新闻传播制作创新，为用户提供符合心理需求和情绪体验的优质的新闻报道内容。抓住内容主体，结合时代和媒介形式的不断变化，注重制作内容的创新。在融媒体背景下加速内容整合，实现内容传播效果，让用户看到有价值新闻。注重具有权威性、专业性的内容报道，满足用户的不同需求，避免因新闻品质而造成负面的社会影响。在制作过程中，要坚持新闻实证、深度的报道理念，掌握职业媒体人的属性，聚焦观众需求，提供独家、权威的深度报道。制作有温度、有时代气息、有情感、有内涵、深受用户欢迎的新闻报道内容，要增强新闻的公信力与权威性，提升新闻传播制作质量。

1.4新闻传播形式创新

信息时代，要搭建数字化新闻平台，拓展新闻传播思路，实现新闻传播形式创新。在融媒体背景下，搭建数字化的新闻平台，实现可靠且具有时效性的新闻传播效率。数字化的新闻平台可以实现在线留言、交流互动，让新闻传播主体和用户实现交流沟通、信息反馈。了解读者的新闻需求与期待，利用计算机以及智能化的传播渠道提升传播效率。比如，运用短视频传播新闻内容，抢占短视频市场，用短视频的形式满足用户对于新闻产品的关注，提升用户对于新闻产品的喜爱程度。遵循用户的手机阅读习惯，提升新闻传播质量。创新新闻传播形式，将先进的技术应用于新闻传播领域是创新的关键。大数据技术能够有效进行信息获取与整合，增强数据的可靠性。在数据时代运用清晰的数据信息表达形式能够加深用户对于新闻要点的获取效果，符合用户的生活节奏。通过各项数据的积累，也能够实现结果预测，体现大数据的资源整合优势。在新闻传播形式的创新过程中，还要能够运用图表制作评估事态发展，进行事态预测。比如，在交通状况与社会经济发展趋势预测等方面，就可以有效利用大数据图表的形式进行新闻传播，增强公信力和可靠性。大数据技术通过后台数据统计，能够掌握用户习惯和喜好，实现精准的新闻推送，满足不同群体的新闻需求，结合人们的生活经历与阅读习惯，有效发挥大数据的支撑作用，体现个性化的新闻传播效果，让用户能够精准获取关注的新闻内容，达到有效推送的目的。新闻传播形式的创新是对用户的深度了解，以用户需求为导向，增强传播形式的创新方式，让形式更加多样化，精准对接用户需求，实现细节化处理。

1.5新闻传播技术创新

新闻媒体行业发展会随着信息量的增加而在类型上变得越发复杂，人们很难将注意力保持在同一新闻事件中。在融媒体背景下，要加强新闻传播技术创新与应用，通过技术创新实现优秀的融媒体报道效果，收获用户的良好反馈。新闻传播技术创新要根据新闻素材加强技术运用，在新闻采集中沿用传统手段表现没有新意，受环境影响较大，在地质、气候等方面都会影响制作的发挥和效果的呈现。新融媒体背景下，需要在新闻传播技术上进行创新与突破，拓展新闻采集范围，运用新型的技术手段的媒体设备，为媒体工作注入新鲜活力。比如，运用智能手机实时拍摄，借助无人机的航拍优势进行实地采访，满足在恶劣自然环境条件下新闻采集工作的技术需求。对于突发事件实现全程跟踪式采访与报道，比如，社会中的大型事件、自然灾害、爆炸等人力无法达到的范围，可以有效运用无人机进行信息采集，实现实时传输、信息资源可靠、第一现场的新闻素材内容采集效果，也可以运用最新的技术手段进行现场采访，多角度实现新闻跟踪全面报道，满足信息时代用户对于新闻产品的不同观看需求。

2结语

新媒体融合环境下，新闻在传播主体、采编方式、传播形式、传播渠道等方面发生了巨大的变化，这一变革为新闻媒体行业的发展带来了机遇和挑战。为了应对媒体融合环境下新闻传播方式的变化，新闻媒体行业应当采取贴近受众完成精准传播、加强新闻信息的整合与规划、创新新闻传播方式、拓宽传播平台等策略提升服务质量、促进产品的多样化，以此促进我国媒体行业的进一步发展。

参考文献

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