非盈利组织公益广告和企业写作建议

非盈利组织公益广告和企业写作建议

李潇然

（马来西亚马来亚大学媒体研究硕士）

内容摘要：作者研究非盈利组织公益广告和企业写作，从优化运行机制、使用多种媒体进行整合传播、提高艺术创作水平三个方面，提出了改进建议。

关键词：公益 广告 建议

非盈利组织的简称为NPO，一般是指不以营利为目的组织或团体，其核心目标通常是支持或处理个人关心或者公众关注的议题或事件，因此其所涉及的领域非常广，从艺术、慈善、教育、政治、公共政策、宗教、学术、环保等，分别担任起弥补社会需求与政府供给间的落差。对于这些组织来说，日常运营过程中会遇到的营销和企业写作是组织运营工作中会遇到的两大问题，其中，营销会影响社会和大众对于这些组织的关注度、筹款以及评价和看法，企业写作则会在一定程度上影响到营销活动的效果，因此，企业写作对于非营利组织是一个不可以被忽视的重要部分。企业写作带来的效果往往与广告带来的效果是一致的，因此可以将这篇论文的主题理解为“非盈利组织在日常的广告创作和制作的过程中会遇到哪些重要的问题。”

对于非盈利组织来说，他们的“企业写作”内容往往和公益广告的内容高度重合，两者都是在不盈利的基础和前提上去制作内容并向外界发布，以此来达到维护社会的公序良俗，提高公民道德素质的效果，不过非盈利组织进行企业写作活动的目的往往也并不是如此简单，有的时候还会包含一些例如提高自己组织的知名度、博得社会、大众等的同情、募捐资金的目的在里面。

在中国民法典中，我们可以查阅到中国官方对于非盈利组织的法律定义，该定义的内容是：“《中华人民共和国民法典》中第一百六十六条规定：非营利组织，是指依照法律规定从事于非盈利活动，不为任何盈利目的而设立，收入仅用于服务于公共利益目标的法律主体”，由此我们可以看出，在中国，非盈利组织是存在的，而且是中国的社会团体中非常重要的组成部分。

学术界对于非盈利组织在公益广告和企业写作方面给出一些建议：

一、优化运行机制，积极发挥市场主导作用

非盈利组织在进行公益广告和企业写作项目立项、创作和传播时通常不会只有他们一个组织去完成所有的工作，很多情况下还会由政府、媒体等多方合作，一起完成这些工作，能让一个通过企业写作工作创造出来的公益广告或者其他公益项目有效运作起来，需要理顺各参与方之间的关系，发挥各自优势，分工协作，建立适合中国的公益传播发展的长效运行机制。政府首先要转变角色，适度弱化主导作用，通过宏观调控和指导让市场成为公益传播的运作主体。政府可运用自身的号召力和宣传力，明确各类公益传播的时代主题和发展方向，完善激励机制，调动社会各界积极参与公益广告。同时，也要使社会上的其他成员，例如企业等能够认识到进行一些公益项目的创作工作是能够使得企业自身获得更大发展的双赢举措。另外，媒体单位作为全社会主要的发声部门，要主动承担企业写作者发布主体的责任，为通过企业写作所创造出来的公益广告传播提供和营造良好的环境。另外，非盈利组织也可以发动群众的智慧，广泛征集群众的意见，让群众为公益广告活动出谋划策。此外，政府主管部门要协调好上述各方之间的关系，营造各方主动参与非盈利组织的企业写作工作的良好局面。

二、使用多种媒体进行整合传播

在当前的市场环境中，由于一些企业存在与同类型公司的经营理念的相似性、技术和管理的趋同性问题，整个市场上的产品同质化现象就会变得非常明显，使消费者在购物过程中常常不知道应该选择哪家公司的产品。要想在激烈的市场竞争环境中立足，就要在帮助非盈利性组织上下功夫，可以参与非盈利性组织的企业写作活动，比如帮助一些慈善机构举办活动，募捐，帮助慈善机构在企业写作方面出谋划策等等。这样的做法能使企业提高在大众眼里的好感度，还能赢得广大公众的信任。因此，无论是基于社会责任的考虑还是巩固市场方面的考虑，有能力的企业都需要尽自己的能力给一些非盈利组织提供一些比较可靠的帮助，这样就可以实现企业的商业传播和非盈利组织的公益传播的完美结合，借助非盈利组织在进行企业写作后创作出的公益广告来展示企业的品牌，而在商业广告中亦可传递公益信息。公益广告的传播离不开多种媒体的配置和运用。随着互联网技术和新媒体的快速发展，除了传统媒体外，微博、微信、APP和小程序等新型传播工具不断增多并相继运用。做好公益广告传播，弘扬民族文化和社会主义核心价值观，不仅是精神文明建设的需要，也是社会进步的体现。因此，开展公益广告宣传，既要利用好大众媒体、交通工具和公共场所等，更要借助新媒体工具，将公益广告植入网站、微信、微博和手机APP里，尽力营造一种反映中华文明和先进思想的浓厚氛围。

三、努力提高艺术创作水平

我觉得非盈利组织在进行企业写作时，首先应该提高创作设计水平，增强公益广告的艺术感染力，作为一个大学本科阶段是学习广告专业的学生，我也在中国的一些非盈利机构有过工作经历，同时无论是从我的专业角度还是从非盈利组织面临的现实情况来看，我们都要学会提高自己的艺术创作水平。

过去我们中国有一句俗语“叫酒香不怕巷子深”，意思是只要你做的东西够好就一定会获得认可。但是现在的社会情况已经变了，大家的生活节奏都很快，如果我们在进行企业写作后的作品不够引人注目的话，我相信不会有人再去深入的观看和探究，因此，抓住人们心中的痛点，让观众能够迅速的代入自己的生活中，迅速让观众了解我们这个非盈利组织的一些理念，这样才是非盈利组织在进行企业写作时要注意的一大问题。另外，当我们在进行任何一种写作时，都会不可避免的遇到选题问题，我们如果作为一个非盈利组织的成员在选题上，不能一味的博眼球，要做到既弘扬民族文化和传统道德，又关心民生问题；在创作形式和艺术表现上，既要丰富多彩、灵活多样，又要注入现代气息和时尚元素。这样才能真正达到我们所想要达到的带有公益色彩的企业写作的目标。

在文章的最后，我们还要明确，作为非盈利性机构，我们在日常的生活和工作中能做的事情有很多，同时我们要坚持与政府制定的政策方向相一致，在这样的基础上，运用我们的企业写作技能来创作诸如公益广告之类的作品，这样才能让人民群众更好的了解我们，了解我们所宣扬的正确理念，同时支持我们所做的工作和未来想要实现的目标。

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