新媒体环境下传统媒体在品牌价值与品牌维护中的作用

新媒体环境下传统媒体在品牌价值与品牌维护中的作用

唐继峰

广州德诚教育投资有限公司 广东广州 510000

摘要：随着互联网的发展，品牌价值和维护的重要性日益显现。当前，企业竞争越来越激烈， 品牌价值及其维护已成为重要问题，消费者对品牌的关注度不断提高，企业品牌价值和维护的范围和深度不断扩大。本文探讨了传统媒体在新媒体环境下品牌价值与维护的作用、存在的问题以及升级的途径。在新媒体成为主流媒体的新时代，传统媒体对品牌的价值和支撑作用正在受到影响。

关键词：新媒体、传统媒体、品牌价值、品牌维护

介绍

随着互联网的发展，品牌价值和维护的重要性日益明显。高影响力的媒体可以使我们客户的广告效果成倍提高。报纸媒体的品牌价值主要包括品牌价值、声誉、税收、印刷力、广告收入等。在商业竞争加剧的今天，品牌价值和维护已成为重要问题，消费者对品牌的关注度不断提高，企业品牌价值和维护的范围和深度也在不断扩大。本文探讨了传统媒体在新媒体环境下品牌价值与维护的作用、 存在的问题以及升级的途径。随着新媒体的快速发展，传统媒体连接品牌的作用

越来越不能满足受众的需求。面对新媒体的挑战，各大传统媒体也开始走向媒体

融合，开设“两微一博”等新媒体账号。

一、品牌价值及维护的重要性

1.品牌是企业的核心竞争优势之一，是企业立足市场的基础，高品质的价   值是形成品牌差距的根本原因。品牌维护是企业应对外部环境变化对品牌的影响，为维护品牌形象、市场地位和品牌价值而进行的一系列活动的总称。可见，品牌增值和维护是企业保持良好品牌形象、提高品牌知名度和美誉度的重要手段。通过有效的品牌资产和维护，企业可以提高消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而提高销售额、市场份额、利润率，实现长期稳定的经济利润。

2.传统媒体在新闻发布过程中，往往会在特定时间发布很多事件。信息如此

之多，观众必须花费大量时间来寻找他们最喜欢的新闻事件。新媒体不仅可以快速发布新闻事件，还可以根据用户和观众的喜好有针对性地推送不同类型的新闻。

3.品牌推广是品牌增值和维护的重要手段之一。通过各种公关活动，向消费 者展示企业的品牌形象、文化内涵、产品特性等信息，提高消费者对品牌的认知 度和好感度。目前的抖音、直播、微信朋友圈、博客、百度等媒体可以形成精准的互联网媒体矩阵。我们相信，未来人工智能、VR、脑机融合等技术的进步将 为创新提供更多有趣的方式。

二、品牌价值及维护策略

1.用户体验第一

随着互联网信息化，新媒体对品牌的影响逐渐渗透到我们的生活中。即使在随后的智能时代，用户的影响力也带来了快速的发展，我们还记得几年前，每一代智能手机IPHONE的推出都带来了令人兴奋的新功能和新体验。当前的智能  汽车体验包括特斯拉、蔚来、小鹏等伟大的体验，其品牌价值影响力正在逐渐增 强，而近期智能VR 聊天GPT的快速应用则意味着这个智能时代正在对传统行业产生重大影响，变革的到来意味着用户体验可以进一步提升一个维度。

2.全体员工的品牌意识

公司的每一位员工都是品牌形象的代表。企业应在全体员工中树立强烈的品 牌意识和责任感，鼓励员工积极参与品牌价值和维护的各项工作。实现品牌形象 为自己的品牌声誉感到自豪并关注，并传达积极的企业形象。所有员工最重要的 品牌认知度是企业家的个人形象领导能力，这一点从公司俞敏洪先生的回应中就 可以看出。K12 培训限制以及随后转变为东方选拔做法代表了高度负责的态度， 给所有员工和社会带来了积极的声音和影响。

三、品牌价值及维护方式多元化

在新媒体环境下，品牌价值及其维护方式不断变化。企业需要建立科学的品 牌价值和维护体系，以保证企业的长远发展。商家可以通过制定相应的电子商务 策略、建立完善的网络营销平台，为消费者提供更加便捷的购物和价值渠道。在 互联网+时代，观众更喜欢观看自己喜欢的新闻类别。例如，有人喜欢体育新闻，有人喜欢美食新闻，有人喜欢旅游新闻。在互联网上，大数据根据观众的个人搜 索将新闻推送到他们喜欢的类别中。

四、品牌价值与维护的挑战与应对策略

品牌价值和保留涉及企业的无形资产，如消费者信任资产、用户数据安全资产等。在互联网新时代，以下几点尤为重要：

1.虚假广告、信息造假是新媒体时代的普遍问题。这些很容易误导消费者购买不符合其需求或期望的产品或价值观，从而造成经济损失或损害。这不仅侵犯了消费者的权益和合法利益，也损害了消费者对企业的信任，甚至影响品牌形象。

企业应加强品牌安全管理和信息监管，严格按照相关法规和标准开展公关和营销，保障消费者权益。

2.即使在信息化、智能化的新媒体时代，虚假宣传依然广泛存在，但有影响 力的品牌一旦进行虚假宣传，就能很快被消费者发现并引发品牌危机，从而导致 品牌迅速崩溃。只有真正经得起时间考验的品牌，尤其是经历过危机的品牌，才 能拥有更好的生命力。

五、品牌核心价值观

1.品牌体现了企业的核心价值观，创建品牌时，你需要了解自己的核心

价值观。核心价值观是品牌的灵魂，一个品牌的核心价值可以从多个方面来概括。您的品牌对您的公司来说是独一无二的，因此在设计时添加您自己的声音非常重要。 以现代社会为例，一个有店面的商店，店名是吸引顾客的一大点，而如果是独特的、属于自己的，最好是有人设计商店的招牌。为了节省时间和精力，添加自己的声音来反映自己，而不是给广告公司一个反映自己的标志。换句话说，这就是所谓的个性，通过添加自己的别人没有的想法，就可以创建自己的原创品牌。

2.品牌的另一个核心价值是一致性。在品牌创建过程中，公共关系是通过各 种媒体进行的，这是给公众留下好印象的最佳时机。但在做广告时要注意，不要只注重广告而忽视产品本身的质量。换句话说，广告和其他促销的产品必须与品牌的产品相匹配而不是相矛盾。一旦发生纠纷，消费者在使用过程中发现这一问题，就会对品牌信誉造成一定影响。

六、新媒体环境下传统媒体对品牌的影响

传统媒体进入新媒体，只有通过不拘一格、充分吸收新媒体的特点、学习、结合各自的优势、创新、融合、互动等手段，才能树立自己独特的形象。传统媒体可以通过资源整合寻求在数字时代的定位。与新媒体相比，传统媒体具有很多资源优势。用户是第一资源，信息是第二资源，品牌形象是第三资源，版面和栏目是第四资源，传播渠道是第五资源。通过推广新技术，传统媒体可以整合各种资源，形成合力，夯实新媒体时代的基础。第二，传统媒体可以通过扩大用户覆盖范围、降低信息生产成本、拓展传播渠道来实现自身利润最大化，同时对品牌价值和留存率也有最大的作用。

总之，传统媒体和新媒体并不是对立的。传统媒体从业者的观念、理念、方 法需要更新，新媒体从业者需要学习传统媒体的经验和资源。机会就看谁能跟上 时代的步伐，不断创新和积累。

七、结论

在新媒体环境下，品牌价值和维护需要灵活运用不同的营销手法和科技手段。 传统媒体也需要不断提升价值水平，为消费者提供更好的购物体验和售后价值， 不断提高品牌知名度和美誉度。

无论是在当今的新媒体环境还是传统媒体环境下，品牌知名度和美誉度都需

要时间的积累。一个伟大的品牌还需要其高管的精神和文化指导，一个没有使命 和愿景的企业永远走不远。和农民起义一样，大多数失败是因为他们在基本需求 得到满足后失去了继续战斗的动力。品牌价值和维护需要保持战略聚焦，懂得如 何更新品牌本身，洞察客户需求，积极响应时代和社会发展方向。

参考文献：

[1]朱荣,肖美丽.对企业品牌价值的思考[J].经济与管理,2003,(11):18-19.

[2]王玉伟.我国企业品牌维护问题及对策[J].中外企业家,2013,No.442(31):33-34.