融媒体时代企业新闻宣传的实践与应用

融媒体时代企业新闻宣传的实践与应用

韩庆潇

身份证号：210702198902200850

摘要：企业新闻宣传是强化外部沟通与内部管理的重要工作，融媒体背景下新闻宣传工作也逐渐朝着多元化、信息化的方向发展。文章对新媒体与企业新闻宣传结合的价值进行分析，探讨融媒体时代企业新闻宣传的实践与应用对策。

关键词：融媒体；企业新闻；新闻宣传；企业宣传

引言

媒体融合发展是数字技术革命的产物，它源于互联网技术的发展和普及。随着互联网的快速发展和移动设备的普及，人们获取信息的方式和娱乐方式发生了翻天覆地的变化。这个过程中，传统媒体受到巨大冲击，传统媒体生态逐渐被互联网媒体所代替，这种趋势加速了媒体融合的发展。媒体融合是一种以数字技术为基础、以媒体为载体的新型产业形态，涉及多种媒体的交互、融合和协同发展，包括传统媒体、互联网媒体、移动媒体、社交媒体等，这些媒体之间的融合和协同发展，打破了传统媒体的壁垒，让信息的传播更加快速、便捷和全面。媒体融合发展已经成为全球数字经济发展的重要组成部分，是推动经济、文化和社会发展的重要力量。

1新媒体与企业新闻宣传结合的价值

国家经济发展过程中，企业具备着一定的影响作用、地位。为确保市场能够稳定、快速前进，企业中的新媒体平台便要在发展前景、文化内容、战略部署等角度上开展内部解读，并将具备的核心竞争力大幅提升。与此同时，新媒体与以往媒体形式比较来讲，其是大众类型的全新平台，可以让企业在内容发表时，对人员进行推送，并且不存在时间、空间上的限制，因此，群众对其接受程度相对更高。不仅如此，新媒体平台还是目前新闻传播、诉求倾听的重要场所，是企业宣传中的关键因素。不论是民族发展还是企业壮大，都需要依靠社会文明的不断前进，因此，在企业文化传承时，同样需要依据新闻传播来达到目标。与此同时，企业发展的历程中，会逐渐产生与企业经营相匹配的文化，其同样是社会主义市场在经营中不断出现的背景内容，以此来找寻到自身的精准定位。例如：国内某个科技集团，多年来从事航空部件加工，不论是对稀有金属物质的发掘，还是材料的匹配工作，员工都不畏艰辛，当前企业通过与新媒体结合，不仅在平台上进行了成果分享，还可以与家人沟通，为员工创建了坚定企业信念。

2当前企业新闻宣传工作方式面临的挑战

新媒体时代，微博、微信、公众号等新闻传播媒介不断涌现出来，职工群众尤其是青年职工对这些新的传播媒介也越来越关注和认可。相对于报纸、广播、电视等传统媒体来说，新媒体传播的速度更快。企业的新闻宣传工作应该积极应对信息传播媒介增多的挑战。适应新媒体，运用新媒体，以新媒体扩展新闻传播工作的深度和宽度。另外，在新媒体时代，娱乐性节目被过分强化，虽然增加了受众的趣味性，但压缩了对正面新闻的宣传，尤其是对国有企业的宣传和报道力度较小，减弱了国企新闻宣传工作的影响力，阻碍了国企新闻宣传工作自身重要作用的发挥。因此，国有企业的对外新闻宣传要确保新闻视角的独特性和新颖性，促使更多的社会群众关注国企新闻。在国企内部，要顺应员工普遍喜欢使用新媒体的特点，如在微信平台建立企业公众号，让企业内部工作人员在微信公众号上参与对新闻事件的讨论，千方百计地增强企业新闻宣传力度。

3融媒体时代企业新闻宣传的实践与应用

3.1宣传途径整合

在新媒体环境中，能够进行信息传播的途径类型多样化，使其不再仅限于报纸、电视、广播等，更多是通过网络新媒体，例如：微博、微信公众号等，因此，企业要在当前时代环境基础上，对新闻传播途径整合，实现信息扩散范围的不断增加，利用多种渠道对企业新闻进行宣传。与此同时，在当前的社会背景下，单一的传播途径逐渐开始落后，并没有办法满足企业信息传播的需要，因此在该方面需要做出有效的改变，实现多途径的结合，使最终效果得到成倍提升。企业应该对多媒体平台进行深入分析和研究，寻找新闻宣传工作开展的切入点和落脚点，对宣传途径进行整合。不仅如此，企业还要在多途径良好宣传的基础上，将受众人员数量增加，强化产生的效果。由此能够看出，当下企业需要对现有的资源科学结合，改善对资源的配置情况，从而推动宣传工作持续性、稳定性进步。企业在进行新闻宣传时，可以将线上宣传与线下活动相结合。例如，企业在线下举办演讲、汇演等活动时，可以事先在线上平台进行宣传和预热，扩大线下活动的知名度和影响力，增加新闻宣传效果。在此基础上，企业还可以在线上各个平台之间进行联动，在多个平台上进行新闻宣传，实现企业新闻的全方位、立体式宣传覆盖。

3.2努力打造强大的基层新闻报道通讯员队伍

基层通讯员是新闻工作者的强大后备军，国有企业要加大基层新闻报道通讯员的培养力度，发现和鼓励有一定理论功底的青年员工成为通讯员。在工作中写稿，在写稿中学习，逐渐提高写作能力。通过组织举办培训班、远程教育等，开展集中授课、专题研讨、辅导写作，帮助他们学习新知识，提高新闻敏感性和观察分析问题能力，提高文字和语言表达能力。

3.3与各界媒体加强沟通，实现优势互补

第一，加强地方媒体宣传，扩大传播范围。企业需要通过地方媒体宣传，提升企业新闻宣传深度，吸引受众关注，扩大品牌影响力。第二，依靠中央媒体平台，使企业形象更加深入人心。企业需要依靠中央媒体平台，扩大信息的传播范围和影响力，使企业形象更加深入人心，提升受众对企业的好感度和信任感。第三，建立海外媒体宣传平台，向国际传播迈出新步伐。企业需要建立立体多样的传播体系，提高海外传播覆盖度、精准度、灵活度。第四，整合多种媒体资源，实现优势互补。企业需要整合多种媒体，实现优势互补，提高宣传效果和转化效率。通过电视、广播、互联网、移动终端等多种媒体的融合互促，企业可以实现全方位、多角度、立体化的宣传，提高宣传效果和传播效益。因此，国企新闻宣传需要加强地方媒体宣传，扩大传播范围。还应依靠中央媒体平台，使企业形象更加深入人心。同时，要建立海外媒体宣传平台，向国际传播迈出新步伐；整合多种媒体资源，实现优势互补。

3.4拓展资源利用

首先，将新闻传播宽度大幅增加。过去企业在信息广播时，都是通过单向方式来完成，媒体自身拥有较强的主导地位，使用户无法对其进行建议性反馈。但在当前新媒体环境中，信息在传播时具备双向、多向的特点，让用户在内容选择时存在更多选项，内容的来源渠道也更加宽广。因此，企业要在以往渠道的基础上，对多样化的信息传播方式进行挖掘，然后根据各自存在的特点，针对性开展内容传播。其次，将新闻信息的深度增加，并对不同渠道受众人员特点进行深度调查研究。为此，该工作进行中，职工可通过留言板的使用，让用户对其进行反馈、评论、互动，实现自身观点、意见的清晰表达。除此之外，从企业新闻传播员工的角度上来讲，其更注重用户的意见阐述，并对其相应的需求科学掌握，然后依据此，来编制出不同的方案，形成具备差异性的全新格局。另外，增加新闻宣传的广度。多媒体平台中有着丰富的信息资源，在撰写宣传稿件、制作宣传视频时，宣传人员可以对新闻事件进行延伸，使新闻宣传工作的广度增加。

结语

综上所述，新媒体环境下，传统媒体与互联网纷纷相互学习、互相融合，国有企业新闻宣传工作也应当充分借鉴。对待新闻宣传要高度重视，也应重新审视在新媒体环境下，迎合国有企业新闻宣传特点，抓住机遇与挑战，转变传统新闻宣传形式，助力企业新闻宣传工作顺利开展。

参考文献

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