电子烟管理办法背景下电子烟的发展趋势及对策研究

电子烟管理办法背景下电子烟的发展趋势及对策研究

 张金磊 虞丽娜

红云红河烟草集团昆明卷烟厂  650000  云南省昆明市

摘要：电子烟管理办法出台之前，由于电子烟没有严格的管理制度和法律条文监管，国内电子烟处于“野蛮”生长的状态。随着电子烟管理办法的出台，电子烟得到了监管与治理。本文通过分析电子烟目前的市场前景，阐述电子烟市场的主要特征，进而对电子烟的发展趋势进行细致研究。

关键词：电子烟；发展趋势；管理办法

一、前言

随着科技进步，市场内的消费需求更倾向于绿色、安全，因此电子烟备受广大烟民的喜爱。目前电子烟市场的兴起，对传统烟的销售推广造成了一定影响。电子烟主要是通过将香烟的形式和食用方式进行二合一的结合，进而实现降低香烟危害和烟瘾的效果，让烟民能够更健康、安全的使用电子烟。但是由于有关电子烟的管理办法刚刚出台，国内电子烟管理体系尚且不够成熟，因此电子烟市场竞争十分激烈。各大品牌在电子烟产品品质、品种、技术等方面加大投入力度，造成了行业竞争氛围。本文通过分析在电子烟管理办法出台背景下，电子烟未来发展前景，并提出有关对策[1]。

二、电子烟市场分析

（1）电子烟市场数据分析

2022年5月1日起，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》，明确了电子烟定义和监管对象，生产批发和零售主体实行许可证管理，对电子烟销售实行渠道管理，对电子烟产品质量进行全程管理，而国家市场监督管理总局国家标准化管理委员会批准《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月起执行，这在电子烟市场而言是历史性的一刻，其中规定所有电子烟产品必须按照国标进行生产。允许添加的101种添加剂进行限量添加，雾化物中烟碱浓度不应高于200mg/g，并从人性人权和安全的角度出发，要求电子烟做好防儿童启用和防意外启动行的保护功能。

相关电子烟管理办法的出台，为电子烟行业市场带来福音的同时也带来了挑战。回顾过去几年间，电子烟市场发展势头十分迅速。尽管近年来各国的电子烟销售额都呈现增长的态势，但是随着电子烟管理办法逐渐趋于完善，电子烟市场的增长态势见缓。2013年销售额同比增长高达77.9%，但是2018年同比增长仅37.7%，考虑到2020年疫情影响，电子烟市场增幅仅1.4%，2021年增幅有所回温，但也只有11.6%[2]。如今密集监管落地已历一年，行业遭受到的重创可以从电子烟巨头悦刻近期发布的2023年半年报看出来。雾芯科技2023年上半年营收为5.67亿元，而上年同期的营收为39.48亿元，同比下跌89.63%。随着国内电子烟配额制度落地，实际上已经框定了国内电子烟企业的销售上限。这也使得一众企业失去了走量扩张的可能性。

图1：2018-2023年全球电子烟零售规模及预测

（数据来源：艾煤数据中心）

（2）国内电子烟市场特征

国内电子烟市场呈现一定特有的特征。

1、一方面政府定下的生产配额，限制了电子烟厂商的扩张上限；另一方面消费税在电子烟全行业开征，直接推高了电子烟的价格。

2、配额制度等种种监管政策实际上锁死了电子烟企业的增长上限，而另一方面，层出不穷的假冒电子烟反过来侵蚀了授权电子烟的市场。

3、2022年10月起，多口味的调味电子烟被禁止在市面上销售，正规的电子烟只能是烟草口味。然而此后，调味烟弹依然通过非正规渠道在市场中流通，其中还有很多是非法生产的产品。这被认为是后监管时代，正规电子烟无法起量的重要原因。

4、从供方市场来看，国内电子烟市场入行门槛低，越来越多的企业涌入电子烟市场，市场份额有望进一步增大，竞争力度增大。同样呈现区域发展差异，例如深圳作为电子烟最早兴起的区域，2022年3月份数据显示，电子烟企业数量高达1.1万，远远高于其余市场。

图2：截止2022年3月21日中国电子烟相关企业城市分布TOP10

（数据来源：企查查）

三、我国电子烟市场培育经验分析

国内发展态势不错的电子烟品牌，大多采取细分市场、明确产品定位、加大宣传等方式，打造自身品牌和口碑形象，以雾芯科技为例。

（1）精准定位

雾芯科技作为电子烟行业内龙头企业在前期主要聚焦用户需求与用户体验，在电子烟科技研发阶段，确保保留传统烟的使用体验感，同样满足消费者对于身体健康的考量，在电子烟内成本等角度入手，严格按照国家规定进行有关数据设定，并确保生产加工的严谨性，确保合规合法生产。

（2）加大宣传

雾芯科技明确自身产品定位后，在产品宣传推广方面投入较大力度，注重产品研发，并打造高科技、高品质的口碑形象先后推出悦刻一代、悦客幻影等产品，打造一个全新的悦客消费圈，注重线上线下结合的方式，抓准时机，迅速扩张线下门店，进而快速扩充市场占有率和份额。

四、电子烟未来发展趋势

（1）应用优化竞争策略

由于电子烟市场竞争十分激烈，行业内竞争就需要设定明确的竞争规范，国家出台电子烟管理办法后，就要严格按照管理办法执行，确保所有电子烟品牌能够按照固定在红线内进行操作，烟草专卖管理局也需要成立专门的监管职能部门，进行定期监察管理；营造电子烟市场内良好的竞争氛围，确保健康良好的运转下去，就要求各个竞品公司之间能够互相监督，确保电子烟的产品品质、品质、服务等，更能够满足市场内消费者的真实需求。

（2）合理拓宽消费市场

借助灵活定价的方式，提高电子烟市场的灵活性，鼓励电子烟企业不断优化产品技术，降低产品产出成本，进而鼓励现有客户产生更多的购买需求，与此同时，吸引没有购买的消费者进行尝试，进而加入消费者的行列。电子烟市场通过不断分析不同消费者的消费需求，出具不同的消费水平的产品，并提供个性化定制化电子烟服务，确保消费市场的广度和深度。

（3）单笔投资金额大幅增长

2019年中国电子烟市场还处于野蛮生长时期，仅2019年电子烟行业投融资数量就达50起左右，但单笔投资规模较小，2020年行业“强监管”趋势开始显现，投资热度明显下滑；到2021年随着行业不断规范化发展，资本仍看好电子烟行业，投资数量虽增幅不明显，但投资金额增幅超3倍，单笔投资金额大幅增长，由此可见，更正规、规模更大的龙头企业更受资本青睐，行业格局将进一步集中。

图3：2016-2022年中国电子烟融资整体情况

资料来源（IT桔子）

五、结束语

与西方国家相比，虽然我电子烟监管水平提升速度缓慢，但是通过对相关措施的不断优化与完善，不仅能够全面提高我国电子烟监管框架建设速度。相信电子烟作为近年来的新兴行业，在国内的市场前景会越来越明朗，在电子烟管理办法出台的情况下，会趋于更加稳健的发展下去。

参考文献：

[1]李云虹.电子烟产品质量责任纠纷第一案暨电子烟立法和监管研讨会在京举行[J].法律与生活，2019（12）：71-73.

[2]刘毅，张政，石坤.浅析新形势下电子烟参照卷烟有关规定执行后市场现状及监管对策研究，[J].中国资源综合利用，2022,37(3):96－98.

[3]段沅杏,杨威,田永峰,等.电子烟抽吸参数、电池功率、雾化剂配比对气溶胶中烟碱释放量的影响研究[J].中国烟草学报,2017,23(5):69-71.

[4]杨万紫，余保清.电子烟的烟杆与烟弹的通讯控制系统以及电子烟的通讯控制方法:CN110742310A[P].2020（9）：34-36.