浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

王振宇

青龙融媒体中心 河北秦皇岛 066599

摘要：随着新技术不断被运用到传统媒体当中去，自媒体已经逐渐取代了传统媒体在信息传播方面发挥的作用，成为人们获取信息的主要途径。自媒体相较于传统新闻传播媒介，具备更高的自主性、更强的传递能力、更快的传播速度以及更广泛的覆盖范围，因此更符合当今时代的发展需求，并在社会舆论导向方面发挥了至关重要的作用。在这样的情况下，传统媒体与新媒体之间的竞争越来越激烈，而这一切都取决于新闻媒体自身是否具备良好的信息质量和公信力。随着网络媒体的兴起，新闻传播领域正在经历一场深刻的变革，这场变革对传统的新闻传播方式带来了深远的影响。所以，有必要对网络媒体的冲击和影响作出科学的认识。实现网络媒体与传统媒体的深度融合；我们要充分利用这两种媒体的各自优势，促进新闻的有效传播。推动新闻和通信事业的创新发展。

关键词:自媒体；新闻传播；传统新闻；冲击影响

引言：在信息和网络技术飞速发展的今天，网络媒体已经成为一种新的媒体，它给传统的新闻传播带来了巨大的冲击。由于网络媒体具有多功能，多视角，多层次等特性，所以它很快就成为人们获得信息的重要渠道。在这种情况下，要把传统的新闻传播方式和网络媒体的形式有机地结合起来，利用网络媒体的大众传播能力来提高新闻的影响力。

一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

1.1对信息交流内容的影响

在传统的新闻传播模式下，其传播手段比较单一，受众获取新闻的渠道也比较单一，新闻内容只有通过对其进行筛选，才能向受众展示。在目前的网络媒体环境下，新闻的内容呈现出了更多的多样性，大众通过自己的亲身体验和亲眼所见来表达自己的信息，使得新闻的内容变得极为丰富。在这一具有开放性的新闻传播模式中，它对传统新闻的传播方式产生了深远的影响，都对传统新闻形式产生了巨大的冲击【1】。

1.2对新闻所传达的目标所产生的影响

从传播对象来看，网络媒体也对传统新闻产生了影响。大众只是新闻的看客，他们的身份比较单一。然而，随着自媒体时代的到来，人们的角色已经发生了转变，他们不再仅仅是新闻的接收者，还成为新闻的传播者和记录者，这一点不容忽视。这也就导致了在不同时期，受众和传播者所扮演的角色有所不同。

1.3对新闻界舆论的冲击

在“自媒体”的视野中，“四大媒体”不再是单一的“四大媒体”，而是以“网络媒体”为主要的信息传播渠道。在这个进程中，所有人都有权"发声"，而新闻的主流性质也因此而受到了冲击。新闻是维持社会安定和谐的一种重要方式，对于某些具有负面效应的新闻，传统的新闻媒体通常都会选择不报道，这样就会削弱其在公众中的影响力。但是，在网络自媒体中，恶性新闻事件的当事人和知情人将新闻内容进行曝光，公众很容易从网络中获得事件的信息，从而产生了一定的社会舆论，这对社会的稳定和团结是不利的【2】。尽管这样的舆论高度自由在某种程度上对新闻的形式和内容进行了丰富，但从舆情控制的角度来看，它存在着非常高的难度，与此同时，它也对传统新闻的权威性提出了巨大的挑战。

二、传统新闻与自媒体融合的措施

2.1改变传统传媒的意识形态

在目前阶段，我国的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体仍然依赖于传统的平台。这也是为了满足观众的需求。而网络媒体以其新奇的传播手段，吸引了众多的年轻观众，并受到其影响。传统新闻的一部分观众被转移了，这让他们意识到了融合媒体的力量，他们把工作重心转移到了“互联网+”的模式上，希望能给他们带来新的生机。运用信息技术，打破了传统新闻媒体的时空限制，为广大受众提供了内容丰富、形式多样的新闻资讯。增强自己的核心能力。在网络媒体的强大冲击下，传统的新闻媒体从意识形态上发生了一些变化。各种各样的通讯平台也不像过去那样居高临下了。同时还要利用新兴的社交网络和移动互联网技术来增强自身的互动性，提高受众参与度，从而更好地满足人们的信息需求，实现真正意义上的全媒体传播。为了增进与网友的互动，我们可以利用微信、微博、抖音等多种客户端平台，积极收集网友的意见和建议。在此基础上，还要积极开发网络视频直播等形式，提高新闻报道的互动性，使其成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在新媒介的背景下，我们需要思考如何拓展传统新闻的传播渠道，以适应不断变化的信息环境。通过多种途径提高受众群体对新闻信息的关注度。进而推动传播理念的创新和实践，以促进其更广泛的传播。

2.2促进传统新闻媒介扩大宣传范围

传统媒体所呈现的内容缺乏互动性，呈现出单一的信息呈现方式。自媒体的出现给人们获取信息带来便利条件，但是也存在一定问题。为确保新闻信息的品质，新闻从业人员需要对大量新闻信息进行筛选，特别关注热点新闻，然而这种方法难以满足广大受众获取新闻的需求。在当今自媒体环境下，传统媒体借助网络技术对新闻内容进行了更加开放和多样化地编辑，以适应不断变化的信息传播和受众需求。例如，抖音官方微博，借助央视媒体的优势，将自己的视频和图片结合在一起，创造出一种立体的视频和图片，满足了用户的视觉和听觉的需要，提升了对新闻内容的认识。因为受到了传统新闻媒体的影响，人们对新闻联播的权威性有着极大的信心，因此，他们的积极参与积极性也就自然而然地提高了，从而提高了新闻的内容和时效性。受众可以通过多种阅读形式对新闻信息进行截取，使其获得的新闻体验得到充分满足，从而进一步扩大新闻信息的覆盖面。

2.3在网络媒体中运用新媒体手段进行新闻宣传

随着自媒体时代的到来，传统新闻传播不仅面临着巨大的挑战，同时也迎来了前所未有的发展机遇。在这种环境下，新闻媒体必须要顺应时代潮流，利用新的传播方式和手段来提高自身竞争力。通过建立新闻网站或微信公众号平台等方式，使受众能够及时了解到最新的资讯信息以及各种热点事件。设立一个地方性新闻公众账号，以实时发生的新闻为推送对象，并开通搜索和定制功能，使受众能够根据自身需求查找相应的新闻内容，并制定个性化的新闻推送形式，从而有效提升受众对新闻的接受和认可程度。与此同时，传统媒体也应该吸收网络媒体的精华。还有一些网络媒体，也需要加强监管。传统媒体必须要充分发挥自己的专业和权威，对舆论热点进行持续地、综合性地报道。为广大受众提供更有深度、更全面的新闻报道，与自媒体共同为受众提供高质量服务[3]。

2.4努力建设一支高素质的新闻传媒人才

在选拔新闻自媒体传播人才时，可针对高校毕业生进行系列招募。对于毕业生当中具有一定自媒体平台运营经验，特别是自身在自媒体平台上具有一定影响力者，要予以充分关注，并把这些具有现代化自媒体运营经验者带入团队，使新闻传播团队的架构得到有效优化【4】。二是加强对已有行动人员的培训与教育在自媒体时代的今天，谁都可能受到自媒体的冲击，作为记者更应该掌握自媒体传播中的技巧与运用能力。开展相应培训教育活动，以此提升记者自媒体信息传播能力。

三、结束语

综上所述，对于新闻传播来说，自媒体时代给他们带来了机会，也给他们带来了挑战。所以，记者们要提高自己的信息素质，要积极地应对自媒体给新闻转播带来的影响，要抓住时代的脉搏，对新闻传播方式进行创新和改革，要与自媒体进行有效的合作，才能推动新闻业和自媒体业的共同繁荣和发展。

参考文献：

[1]王言顺.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响浅析[J].消费导刊, 2020.25.020

[2]杨嘉云.自媒体信息传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].记者观察,2020,(15):22

[3]段晓宇．自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响分析[J].神州，2017(22)

[4]张伟.自媒体对传统新闻传播的冲击及影响[J].科技传播,2020,(4):42-43