浅析文化类综艺节目《朗读者》成功之处

浅析文化类综艺节目《朗读者》成功之处

盛浩林

郑州大学 新闻与传播学院 

摘要：伴随着当今社会经济发展水平的不断提高，人们的生活质量随之上升，而相应的，人们对于精神文化生活的需求也得到进一步的提高。文化类节目作为电视综艺节目中的一众新兴节目类型，在节目内容制作、节目品牌树立、节目内涵传播等方面对当代电视综艺节目中出现的种种问题提出了解决思路。本文以《朗读者》为例，透过文化类综艺节目的视角，对整个电视综艺节目领域的改革提出建议。

关键词：电视综艺节目，文化类综艺节目；《朗读者》

一．当代广播电视综艺节目的发展现状及出现的问题

1. 发展现状

伴随着当今社会经济发展水平的不断提高，人们的生活质量随之上升，而相应的，人们对于精神文化生活的需求也得到进一步的提高。电视作为兼具传递新鲜信息和娱乐功能的大众媒介，在人们日常生活中扮演着重要的角色，而作为电视节目娱乐版主体的电视综艺节目，也成为了人们茶余饭后消遣时间的一项重要的活动。

电视综艺节目，通俗来说，就是将音乐、舞蹈、小品、魔术等不同形式的艺术呈现方式通过一定的游戏规则组合起来，并充分利用节目的灯光音响效果、时空变换规则以及独特的节目布景和造型等制作出的能够在一定程度上满足人们对于不同艺术形式的需求的一种电视节目形式。

近年来，随着大众娱乐化趋势的不断延申，电视综艺节目呈现快速发展的态势，且电视综艺节目的类型也越来越多样化，不同类型的电视综艺节目的侧重点有不同，表现方式和表达重点也有不同，但无一例外的都透露出我国现代电视综艺节目所呈现出的多元化发展。

但尽管如此，电视综艺节目的发展也存在着一些问题，各个综艺节目的制作也存在良莠不齐的现象。纵观当代电视综艺节目发展现状，大致存在如下几个问题：

1.1相似面孔多，同质化较严重

据不完全统计，2021年，婚恋交友类、游戏互动类、演技比拼类、模拟职场类等的电视综艺节目如雨后春笋一般纷纷出现在电视综艺节目市场当中。而其中，不乏出现许许多多的“相似面孔”从题材到拍摄手法再到整个逻辑呈现都具有着很高的相似性，创新度不够，节目类型同质化严重，这就很容易造成受众的审美疲劳，导致收视率下降，进而加剧了不同节目间的竞争激烈，容易为不正当竞争埋下隐患。

1.2节目质量不高，节目内容低俗

在诸多类型的电视综艺节目当中，真正有内涵的、有底蕴的可谓不多。很多电视综艺节目的初衷就是单纯满足受众的娱乐需求，往往忽视了对于节目观看过后的影响，这就容易导致节目质量的下降，以及过度娱乐化、过度纵容化现象的产生。某些节目故意制造冲突纠纷吸引眼球，以及中有意无意间说出“段子”或玩笑等，虽然在客观上能够带来相应的话题都，但也都给节目本身打上了“低俗”的烙印。“黑红也是红”在我国电视综艺节目市场中也逐渐风行起来。

1.3品牌意识不高，独特性不够

与内容同质化类似，在面对某些大火的IP或者流行的节目形式及规则时，电视综艺节目制作人会对节目结构、节目内容及最终呈现出来的节目效果进行改进，用以适应观众的需求和顺应潮流。但是盲目的跟风改版在客观上会令节目本身的品牌效应下降，失去其独特性。类似的节目形式、相同的内容构造，品牌度不够，缺乏自身特色，早晚会令节目“泯然众人矣”。

1.4过度、不当宣传降低受众认可度

电视综艺节目在开播前、中、后期都会相应的进行造势宣传，以达到充分吸引受众注意力、提高节目收视率的目的。但目前我国的电视综艺节目市场中的某些节目存在过度宣传的现象。频繁地买热搜、上头条，针对节目中无关紧要的内容进行大肆宣传，以及过度“玩梗”、“炒冷饭”等，更甚至通过不当剪辑等手段煽动话题热度等。如此过度的、不当的宣传手法会在一定程度上降低受众对于该节目的认可和感兴趣的程度，进而降低收视率，起到“过犹不及”的负面效果。

二．以《朗读者》为代表的文化类综艺节目的特点及发展优势

在电视综艺节目快速发展的今天，尤其是娱乐化快餐综艺遍布的时代，文化类综艺节目曾一直被定位成一种小众的、高雅的综艺节目。相比于娱乐综艺节目定向狙击受众需求，文化类综艺节目则倾向于以“慢”来征服观众，这就使得其在追求收视率的大背景之下较为容易被忽视，这也是在发展初期，文化类综艺节目的大众传播能力弱的原因。而直到2016年年底，一众文化类综艺节目突然爆火，央视接连推出诸如《中国诗词大会》等的“爆款”节目，通过新颖的形式打开尘封的文化宝盒，在遍地娱乐的电视综艺节目领域开辟出了一条属于精神文化的“河西走廊”。文化类节目通过娓娓道来的艺术呈现，以“慢综艺”的形式，打开了电视综艺节目发展的新局面。

而综观诸多文化类综艺节目，《朗读者》无疑是其中一颗极为璀璨的明星。据统计，《朗读者》自2017年2月18日开播第一期起，豆瓣评分直冲9.5。一时间，新浪微博有关《朗读者》节目的话题热度和讨论量破亿，相关朋友圈文章不计其数。《朗读者》成为当年最火的文化类综艺节目，而朗读本身也被视为一个大火的IP，甚至带动了相关书籍的阅读和出版、出售量，拉动了文化产业的发展。

《朗读者》节目开播便兼具收视率与文化底蕴，是对于当时所谓小众的、高雅的电视综艺节目蓝海的积极探索。节目采取“访谈+朗读”的模式，即保证了节目的文化高度，又在其中添置了能让受众感同身受的亲和力，一时间成为了“现象极”新媒体电视节目。而节目制作本身，也相比与其他综艺节目，它的爆火背后，是有其成功的“独家秘方”

2.1 定位明确，选题精妙

随着电视媒介以及互联网技术的不断发展，电视综艺节目的垂直化细分趋势越来越明显。在每个大类分成的电视综艺节目当中，不同的节目也有自己不同的定位，而《朗读者》也是在诸多的制作主题当中选取了文学这一片领域。古今中外，多样文体，节目找准定位，探索出了一条属于自身的，通往市场竞争蓝海的独特的道路。

《朗读者》节目采取“访谈+朗读”的节目编排形式，每期选取一个固定的主题，由邀请到的不同的嘉宾先对其相关经历进行简单访谈，再由他们选取相关著作的片段进行朗读。从自身经历和情感出发，进行朗读，引发共鸣。另外，《朗读者》所选取的主题都符合社会主义核心价值观，例如“遇见”、“陪伴”等兼具诗意与温情的主题，更能令读者感同身受。

2.2 真情实感，引发共鸣

节目选取相应主题并邀请嘉宾访谈，访谈内容围绕嘉宾本身个人经历展开，结合主题内容，在娓娓道来中诉说往事，以真情实感打动观众内心。朗读的文章篇目为嘉宾自己选择，在访谈结束过后进行朗读。节目环节设置巧妙，先在访谈阶段进行情感酝酿，待嘉宾和观众渐入佳境之后，配合舞台灯光、背景音乐等设计，让嘉宾明星褪去光华，以普通人的身份富有感情地进行朗读，以达到凭真情实感打动观众、引发观众情感共鸣的目的。

2.3 文化认同，传播文化

节目以古今中外的经典书籍等为载体，利用好文学经典能够跨越时间和空间的传播功能进行文化传播。在成功引起观众情感共鸣的同时，将观众带入一个文学的世界，借以嘉宾朗读的形式，唤起观众心底对于文学经典的热爱。这种慢综艺在节目中潜移默化地承担起了传播优秀文学作品的任务，不仅能够加深受众对于文学艺术的认同感，同时也能够以书籍为载体，进行很好的文明传播，塑造丰富而又深邃的精神世界。

2.4 引经据典，主持得当

谈到《朗读者》就不得不提董卿。作为节目的制作人兼主持人，董卿很好地诠释了这两个角色。在幕后，她精心安排节目的内容、结构编排与制作，而在台前，她作为主持人，也是完美地将观众引入了预设好的情感氛围当中。有人说，《朗读者》的另一半内容是董卿，从开场的引经据典，再到访谈时的温柔细致，董卿作为节目主持人，以其落落大方、得体从容的主持态度和主持风格即人格魅力征服了观众，拉近了文学与观众间的距离，这也很好地为《朗读者》节目加了分。

三．以《朗读者》为代表的文化类综艺节目如何推动当代广播电视综艺节目的发展

《朗读者》作为文化类电视综艺节目的标杆，其节目制作模式、节目内容形式等方面对于整个文化类电视综艺节目具有很强的指导作用。而文化类电视综艺节目本身对于整个电视综艺节目市场也有很强的启发性。

3.1 寓教于乐，兼具娱乐与文化传播

面对现在大多数电视综艺节目单纯追求收视率和节目的娱乐性来说，文化类综艺节目更像一股清流。以《朗读者》为例，节目本身以情感渲染与角色代入为主，更多的是引起观众的情感共鸣，以此达到兼顾提高收视率和满足其教育意义的目的。因此，其他类型的电视综艺节目也可以借鉴其节目内容生产模式，在找准自身定位之后，在满足其娱乐性的条件下提升节目自身质量和意义，不做无用节目，不做无为节目，内容积极向上，传播健康思想，要令观众在观看之后得到启发，内蕴积极向上的正能量，真正丰富观众的精神世界。

3.2 树立品牌意识，拒绝盲目跟风

现代电视综艺节目在制作过程中容易以收视率和热度为标杆，对节目进行随意改版、内容大改等跟风行为，这样一来，节目的制作往往会忽视节目本身的独特性，使其丧气其独有的品牌，降低受众的辨识度。而我国近年来的文化类综艺节目中不乏有众多定位明确、内容独特的节目作品。以《朗读者》为例，节目通过独特的“访谈+朗读”的节目编排形式，以及具有浓厚个人魅力和风格的主持效果成功令《朗读者》自身成为业内独一无二的节目作品。因此，电视综艺节目在制作的过程当中，要找准定位，立足节目自身进行纵向深度挖掘，做出更多带有其品牌烙印的节目内容，激发创新意识，打造独一无二的电视综艺节目。

3.3 内容为王，适度宣传

针对有的电视综艺节目只注重节目播出期间的造势宣传，而不注重节目本身内容质量的问题，电视综艺节目本身要加强对于内容为王意识的培养。节目的内核和最本质的东西是节目的内容，高质量的内容才是能够真正且持久的吸引并留住观众的注意力。在信息爆炸的后信息时代，观众的注意力是相当稀缺的资源，如何不浪费观众注意力，如何更好地吸引观众的注意力是当代电视综艺节目需要认真考虑的问题。以《朗读者》为例，节目在播出期间的宣传指向皆为引导式宣传，宣传内容正向，不存在博眼球或故意引起对立话题讨论现象，节目热度凭借节目本身内容制作精良而得到提升，自发讨论话题广、热度高。因此，当代电视节目在制作过程中要抓住问题解决的主要矛盾，切勿本末倒置。

结语：总得来说，近些年来的文化类综艺节目在节目内容制作以及节目编排方面都给予了整个电视综艺节目市场以指导和启示。在互联网技术高度发达的信息时代，电视综艺节目正处于发展的上升期，而我们要综合看待发展过程当中出现的问题，并且针对具体的问题进行具体分析，从内容、结构、以及节目形式等的方面对电视综艺节目进行改革，以弘扬主旋律为基调，使其迈向更高的台阶。

参考文献：

1. 《朗读者》：文化类电视综艺节目的大众化探索  过彤，张庆龙
2. 浅谈文化类综艺节目面临的挑战与发展趋势 杜思杨
3. 电视综艺节目现状发展趋势分析 百度文库 万年侯