ZD关于IP形象设计的思考

ZD关于IP形象设计的思考

侯苏纯

澄海职业技术学校 515800

关键词：IP形象设计 中国传统文化 应用

绪论：本人大学本科毕业后进入中等职业技术学校任玩具设计教师岗位，从业11年，教授课程有《RHINO》《KEYSHOT》《人机工程学》等专业课程，参加第二届玩具设计大赛以《猫和老鼠》作品获二等奖。在职业生涯中，多是参与产品造型的设计，因IP形象设计与产品造型设计有其相通性，希望能通过本次研究，助力以后的课程开发。

正文：

IP是英文intellectual property的缩写， IP形象区别于卡通造型，它是根据相应文化进行创作的，具有非常强的文化宣传效应，IP形象作为一种情感连接的符号和文化体系，天然具有从精神上链接消费者和品牌的优势。对品牌来说，IP更像品牌的朋友，拉近品牌与用户群体的关系。因此，越来越多的企业开始探索品牌IP化。

一．IP形象设计在近年来的发展和影响

1. IP形象设计的价值

2021年底，北京冬奥会视觉设计系统发布，在将中国文化元素的提取与现代审美的融合上达到了游刃有余的新高度，获得了广泛好评。以“冰墩墩”形象设计的开幕倒计时徽章等纪念品也因设计巧思而获得喜爱。

“冰墩墩”爆火，紧随其后的也是全民对于其衍生纪念品的购买热潮。徽章、摆件、保温杯、钥匙扣等平价日用品人见人爱，时下热门的手办盲盒更是因为稀少引发抢购。一时间，陆续产生了“一墩难求”“一户一墩一融”“包墩到户”等网络时尚用词，督促生产商家尽快提高产能，补充“冰墩墩”供货。根据预测，整个北京冬奥会周期，特许纪念品销售额将达到25亿元。

2. IP形象设计的发展和取得的成果

2012年全球征集天猫标志及形象，2012年3月29号公布了天猫猫头1.0版，取T字及猫的形象相结合，黑色为主调。至此之后，这只T形大脸猫就出现在各种宣传广告中。2019年，天猫 IP 形象再次进行升级。同时出现了3D效果的天猫形象，为天猫这个IP形象赋予了更多可塑性。众多天猫商家在宣传海报上运用了天猫的形象，随着天猫IP形象的不断升级，形象更简化，符号更明确，通过利用猫头曲线符号融入进每一次广告宣传，加深了受众者的视觉感受，消费者只要看到这个品牌符号，就能直观的判断出商品的购买渠道。提升了消费者与企业之间的紧密度。而2012年-2021年这九年之间，双十一的营业成交额从2012年的191亿激增到2021年5403亿。其中IP形象给企业带来的巨大流量是有目共睹，不容忽视的。

天猫运用IP形象取得巨大成功，众多企业加入品牌IP化的浪潮中，如京东的狗形象IP，美团袋鼠IP，蜜雪冰城的雪王IP，虎课网的老虎IP等，有效地增强企业的辨识度，提升企业的亲和力，为企业带来巨大的市场价值。

3. IP形象的延展及应用

IP形象不仅被运用到包装设计，海报设计，网页设计中，还衍生出一系列周边产品，例如盲盒，挂件，摆饰，公仔，文具等，为企业带来更多方面的经济效益。

二．优秀IP形象设计特点：

1.主题定位

IP形象需要有文化内涵为其背书，像冰墩墩的设计主题定位是北京冬奥会，设计团队以中国熊猫为原型体现中国的唯一性，更是选择幼年熊猫的Q萌造型作为基础，加上冰糖葫芦的特点，结合富有绚丽的冰晶外壳和眼睛周围的彩色冰丝带，充分地表达出冬季冰雪运动和现代科技特点。电影哪吒之魔童降世是改编中国传统故事，以哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。

2.形象的提炼

冰墩墩简约墩实的身体线条和全身包裹的“透明冰売”憨态可掬又充满现代感和科技感，而熊本熊这个IP形象则为了突出熊本县特色，熊本熊整体采用黑色色调，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红的造型，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号。动画片《小猪佩琪》则以模拟孩童绘画稚嫩手法设计出简单而又Q萌的造型外观。

3.形象风格（个性）

冰墩墩在原型基础上，设计出冰墩墩参加化身为单板滑雪，雪橇，冰壶等项目运动员的冰墩墩，具有不同角度，姿态的形象呈现，在呆萌可爱之外更多了几分运动员的英姿飒爽，也很好的起到冬奥会项目的科普作用。电源《哪吒之魔童降世》中则利用“我命由我不由天，是魔是仙，我是谁只有我自己说了算”。“若命运不公，就和它斗到底”等经典语录鲜明塑造了哪吒的坚韧不屈人物形象。

4.IP应用（场景）与互动，

冰墩墩的IP形象运用到前期的宣传片上，将其形象运用进广告海报宣传，利用冰墩墩参加运动项目的不同图片强化冬奥会的比赛项目，引起观众的兴趣及关注。在开幕式冰墩墩造型的公仔出现在会场上，都为北京冬奥会添加了更多有趣的梗，引发网友们拍摄视频分享，掀起一波又一波的热度，增强观众与冬奥会的参与度。故宫文创IP也是近几年非常火爆的IP形象，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，比着剪刀手的雍正、凭借卖萌让雍正成为了新一代的网红，而挤眉弄眼的雍正等表情包，一炮而红，萌化众人，将高高在上的皇帝形象变得具有亲和力，趣味性，利用表情包的特殊传播方式，迅速的火爆起来，带动了同时整个故宫IP形象，还有春晚的《只此青绿》舞蹈，奉命旅行的吊牌等。

5.衍生品

由IP形象衍生出来的商品种类繁多，像限量版金墩墩纪念品，徽章，冰箱贴，钥匙扣，公仔等，出现了爆火销售，一度出现一墩难求的现象。故宫文创的雪糕，书签，贴纸，口罩，手表，餐具等等数不胜数，而且故宫文创业绩成为行业内的一个具有重大意义的标杆。动画片《超级飞侠》衍生出玩具，衣服，文具，游乐设施等。

三．设计制作的过程

IP形象设计可从以下几个方面进行项目开发。

①头脑风暴，罗列具有传统文化的元素，以文字，图形，照片等方式记录，畅所欲言，天马行空，使思维不受局限。从众多的灵感中撷取合适的主题定位。

②将确定的主题定位与简单的造型相结合，提炼出合适的轮廓造型，并为之设计出合适的五官，他们是形象清晰变化最直接的表现，IP形象走哪一种萌路线，往往是由五官决定的。所以五官占据脸部的比例越大，情绪表现力越强。

③优化IP形象，为IP形象设计不同表情，喜怒哀乐，并设计不同的动作造型。这个过程需要不断的对比检查，既要符合主题定位，又要修正多余及不够完美的细节。

④建立规范的平面图及立体图，利用AI,PS等平面软件建立平面图，用C4D，RHINO，OC渲染器，KEYSHOT等建立三维立体图。

四．传统文化在IP形象设计中的运用

中国传统文化包含民俗、戏曲（主要是昆曲、豫剧和黄梅戏）、棋艺、茶道、中国传统乐器，文人字画等，是指以中原文化为基础不断演化、发展而成的中华特有文化。中华文化历经千年以上的时间历史演变，相传经历了有巢氏、燧人氏、伏羲氏、神农氏（炎帝）、黄帝（轩辕氏）、尧、舜、禹等时代，到中国第一个国家夏朝建立发展，一个拥有灿烂文化的中国，带着丰富多彩的文化元素屹立在世界东方。[i]饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。[ii]

在教学中，以传统文化为主旋律的主题设计实践，收获了丰硕的教学成果。

1.以传统节日为主题

以中元节传统节日为主题方向。中元节作为中国传统节日，又称为鬼节，本是祭祀祖先，超度亡魂，地官大帝赦罪的节日，为此设立3个IP形象，阎罗王及黑白无常。阎罗王的剧照与胡瓜造型做结合，阎罗王的威严结合胡瓜造型，胡瓜的形态笨重感给阎王形象增加厚重的人物形象。黑白无常剧照与青蛙造型做结合，三角形的外形表达出黑白无常的狰狞感。（图一）

2.以民族精神为主题

以抗疫事件为主题，中国抗疫成效彰显众志成城的团结力量，设立3个IP形象，作为抗疫英雄的代表，医生，警察，外卖员。以圆润的造型作为人物的整体形态，代表着中国人憨实奉献的精神面貌，通过不同的服饰特点及细节化搭配展示不同职业的人物形象。（图二）

3．以地方文化为主题

   以潮汕功夫茶及凤凰单从茶作为设计主题，结合古法茶叶包装造型，作为IP脸部造型，以石磨，茶舀等茶工具进行IP形象设计，传播潮汕文化，形象生动的表达出潮汕人热爱喝茶，无茶不欢的日常状态。（图三）

四：总结

1.中华传统文化源远流长，我们需要建立民族自信，充分了解中华传统文化，挖掘具有价值的元素，通过创新，为中华传统文化穿上一件更为靓丽的着装。

2.IP形象设计的火爆，为这个行业带来无限的生机，同时也带来挑战，IP形象设计的延展还有更多领域的探索。

3.在传统文化的IP形象设计开发实践路上，涌现出典型：《国家宝藏》《唐宫夜宴》等传统文化节目惊艳网友，故宫、敦煌等国潮文创IP让生活更有文艺范儿将目光聚焦在“家底”深厚的中华优秀传统文化资源，充分运用网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等数字化手段，推动传统文化资源在现有文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，也有助于传统文化的传承和创新。

注释：

[i] 传统文化百度百科注释

[ii] 民族文化百度百科注释

参考文献：

（1）舜 张予编著 《卡通IP时代-品牌卡通形象设计揭秘》人民邮电出版社出版 2018年10月第2版

（2）费飞 《图形创意》人民美术出版社 2014年3月第一版

（3）成都日报 《大熊猫形象吉祥物作为中国文化IP持续发力》 https://article.xuexi.cn/articles/index.html?art_id=14191854608764948244&t=1650457470317&reedit_timestamp=1650444471000&study_style_id=feeds_default&showmenu=false&to_audit_timestamp=2022-04-20%2016%3A47%3A51&source=share&share_to=wx_single&item_id=14191854608764948244&ref_read_id=7504c852-3915-4a7c-8fab-962ceb683cae_1659167191706 2022-2-11

（4）阿莹的设计笔记 《IP形象设计入门指南》https://mp.weixin.qq.com/s/MpgdmddYiV1e0fPHgvrYSA    2022-06-04

(5)peopeo 《干货速递 | 品牌IP形象设计的价值有多大？》https://mp.weixin.qq.com/s/5ZsL5xLg9Fbg81T_D8M7eg 2022-06-22

（6）规划师笔记《文创：如何设计一个IP形象》https://mp.weixin.qq.com/s/7UTLrfhEJVIirTJDekcdUw 2022-2-21