影视频道电视节目的编排策略与技巧

影视频道电视节目的编排策略与技巧

张英利

邯郸新闻传媒中心总编室

摘要：新媒体已经蔓延到整个互联网领域，逐渐对传统电视媒体的发展形成了威胁。传统媒体的资源越来越有限，市场份额也在不断缩小。目前，电视媒体的市场竞争越来越激烈。电视媒体与网络媒体形成了一个博弈的竞争过程。所以，电视媒体的影视频道应当创新思维，开拓适合自身发展的新模式，这就需要对市场进行深入调查，并研究一套精准方案，从而提升影视频道的收视率。

关键词：影视频道；电视节目；编排策略；技巧

电视频道的发展首先要关注收视率，这是测评电视频道发展的科学指标。收视率调查一定要遵循科学、客观的原则，这样才能有准确的、可比性较强的权威数据，使之成为衡量某个节目或者是某个频道的重要指标。同时，电视收视率也会受到节目编排的影响。节目编排包括节目的定位、挑选以及时段选择节目上下转承等要素，还要考虑到季节变化对节目收视率的影响。

一、受众研究

电视台中的影视频道（以下全部简称为影视频道）在编排节目的过程中，要尽可能的收集节目资源，扩大节目输出范围，以观众群体的关注焦点为制作节目的出发点。所以，影视频道的发展必须要进行深入的社会调查，要充分了解该频道的受众群体，文化类别，甚至要考虑到观众的欣赏习惯和文化程度等诸多要素。同时还要调查收看该频道的观众所喜欢的节目是电影居多还是电视片居多，对于电影电视需求是以哪一类题材居多，包括趣味性的、搞笑的还是古装的、惊险的、惊悚类的居多。经过上述分析之后，影视频道就可以实现有的放矢的调整节目播出时间和内容。

二、市场调查

节目编排过程中还要做到知己知彼。所谓的知己就是要了解该频道适合播放哪一类节目，包括深入了解节目的内容，节目的特色，哪些节目的收视率会高，所谓的知彼就是要了解每一档节目的受众层面，根据节目的受众度来调节节目播出时间和播出时长。最后还要了解节目播出之前的宣传是否到位，节目播出能否赢得大众喜爱。对此，影视频道应当从现有资源进行分析，了解节目的收视情况，通过跟踪收集数据，数据精准分析来了解节目的竞争优势与劣势。

三、影视节目编排策略与技巧

1.节目编排策略

（1）规划品牌结构策略：影视频道具有一定的特色，它是以影视精彩度来吸引观众，所以要从创新影视节目的层面上考虑，提升品牌知名度，以节目特色和频道品牌特色要遥相辉映。其特点主要体现在节目内容符合频道特色，频道定位符合节目结构。所以要适当调整节目和频道之间的关系，在影视节目资源受到限制的情况下，逐步改变频道依赖节目的发展现状。频道是平台，所以要丰富频道中的节目类型，提升节目的娱乐化、大众化，可以采取四步走的形式：一是以电影节目为频道生存基础，提升电影播放质量；二是以品牌栏目剧作为频道特色定位，可以与国内有实力的影视频道强强联合；三是举办观众喜闻乐见的节目，以打造高收视率为基础，再加上植入广告，提升更大的发展空间；四是影视频道可以自制电视剧，强化剧本创作，降低制作成本，赢得更高的收益。

（2）细化节目安排策略：节目编排要根据观众的口味来落实，这样才能更好的提升频道竞争力。影视频道可以与网络媒体联手，实现频道收视率的横向对比。采取以主打电影+自办节目为结构方式的发展渠道，这样对频道提升收视率有很大的帮助。如果电影电视节目的收视率出现不稳定的情况，要通过社会调查。充分了解哪些节目受众较好，哪些节目观众的参与度较高，哪些节目成本角度，哪些节目收视率高，这样才能探索出一条频道发展的新出路。

（3）效应逐步提升策略：通过频道收视率调查分析，笔者发现，观众选择节目时，心中已经有了大致结果范围，所以如果电视节目不在自己的选择范围中，就会很快划走，这就导致了每个频道只停留几秒钟。另外，在什么时段播放什么节目也是有科学设定的。

（4）导入式策略：在频道发展过程中，当某一档强势节目播出过后，马上导入收视率较强的节目，这样可以稳定电视台的收视率。通过这样的收视率调查分析，电视剧可以赢得市场，所以，影视频道的发展策略应当是在黄金时段播放电视剧，这是提升影视频道收视率的有效方式。

2.节目编排技巧

（1）高峰区编排。可以抓住收视高峰段播出品牌化栏目，这是节目编排的传统方式，也是比较简单有效果的节目编排方式。也就是将优势节目安排在竞争对手的强档播出时间，采取与对手短兵相接的方式，强行夺取收视率，这种硬碰硬的方式是简单粗暴的，但是却很有效果。在电视节目编排方面，要注意将高峰时段编排实力节目，久而久之，可以给观众一种定势思维，想看某一挡节目就必须在某一时段观看指定频道。

（2）无缝编排。可以通过利用播放宣传片、预告片以及各种提示信息来引起观众们的注意，这样可以避免观众看节目的时候静不下心，总是换台、换节目，造成观众流失。电视台要尽量缩小两档节目的衔接空挡，要做到尽可能的无缝衔接，才能留住观众。

（3）倒播编排。在播放《龙巡》的电视剧的时候，由于《龙巡》是三部曲形式的电视剧，可以采用倒叙或插叙的播放形式，先播放最新版的《龙巡》，即《龙巡天下》，然后再播放其它两部，这样能够取得更好的收视效果。

（4）穿插类型编排。电视剧编排可以采取穿插类型的编排模式，这样可以在复杂的收视竞争市场中实现多元化竞争，综合分析观众流动性大的原因，为观众培养一种收视习惯，从而将观众稳定的锁在自己的频道中。不同的电视剧需要在不同的时段播出，这是要充分考虑到该频道不同时段的收视率，对于节目进行精心编排，采用穿插播放的方式有助于提升收视率，从而吸引更多观众。

（5）避实就虚。要通过总结经验清醒的了解该频道的优劣势，还要仔细研究对手在节目编排过程中的情况。要通过分析，扬长避短，比如通过影视频道播放影视的长项避开其它频道的优势，或者利用某个时段来播出小剧目，通过避实就虚的方式取得更好的收视效果。

四、结语

电视节目编排为了迎合大众需求，已经越来越有针对性，为了贴合观众需求，节目编排也越来越有艺术性。所以收视数据的收集与分析也应当考虑到多方面原因，更加灵活化，客观化。电视频道只有找准节目定位才能发挥出自身优势，结合实际情况科学编排节目，这既是对节目资源的充分利用，又是提升节目自身优势的方式。所以，合理编排节目可以最大限度的满足观众心理需求，稳定电视频道收益。

参考文献

[1]李蓉. 新媒体时代电视节目编排的创新策略[J]. 西部广播电视,2022,43(12):160-162.

[2]霍铭鑫. 解读如何发挥电视节目编排在频道竞争中的作用[J]. 新闻传播,2022,(01):51-52.

[3]佘小君. 访谈类电视节目编排策略研究[J]. 传媒论坛,2021,4(24):73-75.