新时代事业单位新闻宣传工作者的职能思考

新时代事业单位新闻宣传工作者的职能思考

魏新宇

绍兴市上虞区融媒体中心，浙江，绍兴 312300

摘要：新闻宣传工作是事业单位党的建设的重要组成部分。面对新时代事业单位新责任、新使命，加强新闻宣传工作，把握正确舆论导向、凝聚干部员工干事创业精气神、增强企业品牌影响力是事业单位新闻宣传工作的使命。本文主要针对新时代事业单位新闻宣传工作者的职能进行分析和讨论。

关键词：新时代；事业单位；新闻宣传工作者；职能；

一、充分认识新闻宣传工作对于推动企业发展的重要作用

1、宣示企业发展方向

企业的发展战略、面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做，使大家心往一起想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。

2、凝聚员工智慧力量

企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。

3、塑造展示企业形象

企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。

二、企业新闻宣传的特性

1、为企业服务的原则

企业新闻主要是进行企业内部存在各项新闻与事件方面的报道，所以企业新闻宣传为企业的生存与发展提供服务，让企业的发展战略得以实现。而企业新闻报道的工作人员也是企业的员工，对于企业的发展关注度较高，所以进行企业的新闻宣传工作会从企业长远发展出发，让企业在社会、市场环境中树立正面形象，创造良好的口碑，为企业带来较高的经济效益，为企业竞争力提升、全面发展奠定基础。企业新闻宣传存在很多优势，但是在实际操作中，还有如下两个方面问题：其一，企业新闻宣传需要确定正面宣传工作策略，将对于企业发展有积极性作用的新闻报道出去；其二，将企业文化宣传出去，让企业在社会中具备较高知名度，让企业的业务拓展和全面发展更加顺利地进行。

2、为群众服务的原则

企业新闻宣传工作的顺利开展，要落实宣传、引导、教育等各个方面的作用，发挥出企业宣传的作用和效果。宣传群众是非常重要的内容，其主要是将表现优异的群众或者典型事件进行必要宣传，让全体员工都能够了解优秀员工的事迹，在员工中树立榜样，营造干事创业的良好氛围。企业中的先进个人和集体都是宣传工作人员开展宣传的主要对象，需要做好企业新闻的正面宣传，促进员工工作积极性的提升，也会让企业的各项工作可以顺利进行。而教育的作用就是利用新闻的广泛性以及指导性进行员工教育工作，让典型的事迹影响范围得以扩大，在员工中间树立先进、积极进取的集体精神。群众的引导性作用是让员工主体遵守各级规章制度以及精神，将这些具备引导意义和价值的内容利用新闻的方式报道出来，让全体员工都能够按照规章制度开展工作，提高工作质量和效率。

三、新时代下提升事业单位新闻宣传工作者职能的方法分析

1、要找准工作定位

事业单位新闻宣传工作要始终围绕推动企业可持续发展这个中心任务积极有效地开展工作。要通过新闻媒体的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，要当好企业科学发展的推动者。要因势利导，教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，要当好和谐建设的引导者。要不断加大对外宣传力度，把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，为企业发展赢得更加优化的外部环境，要当好企业形象的宣传者。

2、加强对企业新闻宣传的正确认识

转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。

3、充实新闻队伍，提升能力素质

一是从各部门中精选有写作底子、有写作兴趣爱好的员工充实到新闻队伍中来。二是加强新闻队伍的理论学习，通过理论培训的方式使通讯员掌握新闻的专业知识，为新闻宣传工作奠定正确的政治方向，定好调，跟好拍。三是邀请有经验的专家来开展培训，丰富通讯员在写作方面的知识和在采访方面的技巧，有利于新闻队伍专业能力的提升，可以增强新闻宣传的实效性。四是积极开展“走进业务”等实践活动，捕捉年度重点事项有关的工作进展和贯彻落实方面取得的重大成果和挖掘有价值的新闻，在实践中提升自身的专业技能，同时传播正能量，传播党的声音，讲好企业故事，树立良好的社会形象。

4、与时俱进做好新闻宣传工作

首先是要重视新媒体建设，网络与手机的普及，微博、微信的快速发展已成为不争的事实，要加强企业官方微博的建设，推进微信公众频道的建设。这些新媒体对那些施工地或分子公司分散的企业尤其适用，有着快速、易于让职工特别是年轻职工接受的特点，宣传效果比传统平面媒体要快得多、便捷得多。其次要认真贯彻新闻宣传“三贴近”精神。国有企业的新闻宣传同样要“贴近生活、贴近工作、贴近实际”。新闻宣传写作上要注意运用群众的语言，少用不用空话套话，杜绝假话。要注重标题制作，用好用活标题，用标题抓住读者、抓住观众。要深入基层一线，深入突发事件一线，把镜头对准群众，抓住精彩瞬间，拍出职工群众的光辉形象，用身边的事与人影响和引导职工群众。要善于利用各种新闻宣传方式。在用好消息这一方式的同时，要积极利用人物通讯、事件通讯、现场素描、人物特写、报告文学以及评论等多种新闻宣传方式，加强新闻宣传效果。要用好用活图片，在报纸、杂志上大胆改进版面，大胆使用大幅图片，增加视觉冲击力；要关注利用电视新闻这一模式，鼓励职工拿起手机和小型摄像机，拍摄微新闻、微电影，增强新闻宣传的亲切性，增强新闻宣传的效果。

    结束语

    在新时代下，企业的高质量发展离不开宣传工作，而新闻宣传离不开一支政治过硬、务实创新而又能把准时代脉搏的宣传队伍，要提升宣传工作水平，就必须要加强宣传队伍建设，提升宣传水平，为企业高质量发展提供精神动力和营造良好的经营环境。

    参考文献

    [1] 王丽娜.浅谈新形势下的国有企业新闻宣传报道工作[J].企业文化（下），2014（1）

    [2] 张愈.浅谈融媒体时代如何做好时政新闻报道[J].记者观察, 2019(29)

    [3] 李军杰,敖其尔达来.浅谈新媒体时代如何做好时政新闻报道[J].数码设计(下),2018(4)