图案设计艺术在纸包装中的创新呈现

图案设计艺术在纸包装中的创新呈现

李丹丹

四川文化产业职业学院  四川 成都  610200

摘要：近些年，随着社会发展，我国的科学技术水平不断进步，带动了我国各领域的进步。目前，纸包装因其经济性与环保性等优势受到各行业厂商的青睐，纸包装在各类型产品中的运用也越来越普及。不过随着国民经济增长，群众购买力日益提升，消费者除了对产品的功能性提出更高要求外，对产品包装的视觉效果也提出了更高要求。基于这种“以貌取物”的潜在消费趋势，企业在运用纸包装时需要进一步强化艺术设计效果，促进纸包装实用性与美观性的统一。图案设计艺术作为平面设计艺术的组成部分，其主要基于图案造型来传递艺术理念与审美气质，将图案设计艺术融入纸包装设计过程中，可以有效提升纸包装的艺术价值，从而为产品增色。结合当前主流图案艺术设计理念，本文就图案设计艺术在纸包装中的创新呈现展开论述。

关键词：纸包装；图案设计艺术；设计应用

引言

在如今消费者审美水平日益提高的背景下，纸包装的艺术性设计将是吸引消费者目光的关键，而色彩作为视觉艺术设计的核心要素之一，其在纸包装设计中的重要性不言而喻。由曹国荣编著的《纸包装设计与制作实训教程》一书便指出，在如今绿色包装、创新包装和创意包装3条包装产业发展战略的推动下，纸包装的设计应用已经具备一定规模，并且随着市场产品种类愈发增多和需求愈发差异化，纸包装的创意设计越来越重要，成为促进包装产品创新的重要动力，为此，作者给出纸包装的艺术元素应用思路，并提出纸包装设计的具体方法。本文结合该书的内容与观点，在思考纸包装设计中色彩元素的应用价值的基础上，结合案例梳理纸包装设计中色彩元素的应用原则，并最终总结出具体的应用路径。

1图案设计艺术的特征

图案设计艺术具有很高的历史文化价值，图案设计艺术中的汉字不单有情感性、实用性，还有明显的艺术性，图案设计艺术也是基于汉字上产生的。图案作品从古至今都有着朦胧美、含蓄美，有很高的审美价值，且和诗、棋、歌、舞都具有共通之处。图案设计艺术中蕴含着音乐旋律，图案设计中流淌出灵动的音乐节奏，可让人获得视觉享受。图案设计艺术中透露出的舞蹈神韵，让书法有丰富的形态，如同舞者一样灵动。此外，文字章法、棋的布局都可在图案设计作品中有所呈现，使得书法意义更为丰富。图案设计艺术会在时代背景发生变化的过程中不断改变，对图案设计艺术有着充分了解，可对各时期社会经济情况更好地掌握。其中，书法有行书、楷书、草书、篆书、隶书5种类型，在纸包装设计过程中，设计时需结合产品实情来选择书体，可以更好地展示书法的应用价值。

2图案设计艺术在纸包装中的创新

2.1强化检验检测能力

为了保障食品用纸包装材料的质量安全性，就必须重视检验检测环节，这就需要强化检验检测能力；同时只有精准、科学的检验数据，才能保障质量安全。第一，加强未知有害物质的探索力度、分析力度以及识别力度，并有针对性制定检验检测方案；第二，结合历史检验检测数据，对现有检验检测方法进行研究，对检验检测过程中存在的问题进行优化，有利于制定出更加微小、精确的检验检测方法，对检测微含量有害物质发挥重要的作用；第三，对建标立标进行完善，重点放在被忽略的纸包装材料监管领域，制定安全评价机制。

2.2实用主义的图案设计在纸包装中的创新呈现

在纸包装设计中，设计人员要想凸显产品的特性或者企业的品牌形象，可以选择基于实用主义的图案设计理念，即摒弃过于艺术性的设计元素，以简约、实用为设计出发点对纸包装上的图案进行设计。一方面，设计人员可以立足于传达产品信息目标来进行图案设计。在纸包装设计中，图案元素相较于文字元素有着更为吸睛的效果，其直观性与形象性往往能够传递生动的视觉语言，因此，利用图案艺术设计来将产品信息传递给受众，可以让消费者在短时间内通过视觉语言获取该产品的一系列信息，包括风格定位、基本用途、产品功能等，甚至可以运用写实图案设计来直观展示产品的造型、材质等信息，让消费者通过具象化的图案艺术来判断产品是否符合自身需求，从而实现更为精准的市场投放效果。另一方面，设计人员可以立足于塑造品牌形象目标来进行图案设计。对于部分产品来说，纸包装设计不仅要发挥保护产品的功能，还要在一定程度上凸显产品的品牌形象，彰显出企业实力。为此，设计人员需以企业品牌为设计基础，结合企业商标、产品标语等内容进行图案设计，利用图案艺术设计来增强产品品牌的视觉展现力。

2.3书法艺术的独特形式赋予纸包装设计独特性

纸包装设计的成功关键在于，能否利用外在形式将内在精神充分展现出来。因而，书法艺术的精神存在形式都是非实体性的，通过科学选择材料、印刷工艺，利用厚重、秀丽等多种风格的相融，来达成思想性、时代性的协调统一，使得包装也更具内在魅力，对消费者有很强的吸引力，继而促进销量。艺术书法富有美感，不仅沉稳庄重，还让人感觉灵动俏皮，其在纸包装设计中的应用，可让包装外在形式张力更足。一般情况下，不同产品针对不同的消费群。如以儿童为主要消费对象，商品的包装设计所用的书法字体应是体现童趣的，略显笨拙的儿童体，才可与儿童心理特性相匹配。以老年人为主要消费群体的商品，需选择和老年人开朗、豁达心理相符合的颜体作为包装字体，而大多数老年人心态相对温和，温和、秀气的隶书应用也符合其的形态，将其在纸包装设计中应用可更好地满足老年消费群体的需求。以年轻人为主要消费对象的商品，其的纸包装字体选择时，应多加考虑灵动、有活力的行书或草书。以女性为主要消费群体的商品，选择的纸包装字体可为飘逸、温婉的隶书。结合各消费群体的喜好来选择书法艺术，并合理搭配色彩、图案，使得纸包装设计可精准传递商品信息，且充分展现形式美感。

2.4图案设计简约化

目前产品包装大多采用丰富多彩的颜色，多的可达到10种颜色以上，设计的图案面积覆盖整个外包装，当然对于产品本身来说，可大大提高产品的视觉冲击力，但对于包装来说颜色越多，色彩覆盖面积越大，油墨的使用量越大，印刷消耗能源越多。目前，世界上已有不少大公司在自己的产品包装图案设计上，采用简约风格，进行简单图案设计，或者无色彩设计（采用黑、白、灰中性色进行色彩表达，避免彩色印刷过程中产生色差），减少颜色使用数，减少图案面积，从而减少油墨使用量，降低包装材料的消耗，提高效率，节约能源。比如日本的品牌“无印良品”产品包装，采用单色在方形标签上印刷LOGO及字母组合。单色印刷的效果清爽、自然。这样的表现与该品牌贯穿始终的理念一致。单色的印刷或双色设计还可以为企业节约印刷成本。

结语

综上所述，图案设计艺术在纸包装中的呈现具有多样性，设计思路不同，其图案所展现的风格与视觉审美效果也有所不同，为此，设计人员应结合具体产品特征与消费者特征，选择合适的图案艺术设计思路运用在纸包装中，实现纸包装实用性与艺术性的统一。

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