电视节目包装对电视栏目品牌的影响

 电视节目包装对电视栏目品牌的影响

钱芸菲1 ,陈祥恩2

1浙江广播电视集团钱江都市频道 浙江省杭州市 310005

2杭州市水务集团有限公司东区供水服务分公司

摘要：随着我国综合水平的日益提升，人们的精神文化需求得到明显提高。电视节目属于一种重要的文化传播方式，影响着人们的日常生活，电视包装逐渐成为提高媒体影响力的重要手段，将包装过后的电视节目呈现给观众，为观众带来一种全新的感受，不仅能够增强电视节目的收视率与竞争力，还能够获取更多经济效益。因此，在今后的实践当中，秉承科学原则对电视节目进行包装，适当融入一些个性化内容，充分发挥出创新优势真正提高电视节目的收视率。

关键词：电视节目  栏目品牌  包装方式

一、打造电视栏目品牌的意义

纵观当前实际发展情况，电视节目包装属于一个较为热门的词语，若要提高电视节目的竞争力，电视制作人则应对电视节目进行包装，通过一种新颖的方式展现给观众。因我国科技水平的日益提升，传统的电视行业也发生了一定改变，逐渐向着信息化方向过度，观众能够借助网络平台观看到更多丰富的电视节目。在这样的背景下，若没有经过细致包装则无法吸引观众注意力，同时难以获取更多效益，随着时间的推移电视节目品牌逐渐被观众忽略，甚至进入一种恶性循环的状态。因此，电视包装并非是一种单纯的外形美化，更能够加强电视节目的整体形象。除此之外，还应为观众打造一种品牌意识，在社会主义市场经济背景下，电视节目也具有商品特征，电视栏目品牌更是一种软文化，将电视节目与电视栏目品牌相互结合，充分体现出各自的价值，并在激烈的同行竞争中持续发展。

二、电视节目包装与电视栏目品牌的简要概述

（一）电视节目包装的简要概述

在激烈的行业竞争中提高综合实力，是开展产品包装工作的主要目的。电视媒体属于信息产业的一大分支，电视节目与其他产品相比较存在一地差异性，根据电视栏目特色与大众的需求，采取包装的方式提高节目竞争力。因信息化时代的发展，电视台之间的竞争越发明显，只有根据时代的发展不断改版与创新，明确大众的关注点有针对的创新电视节目形式，才能够真正满足大众的审美需求，为其带来全新的视觉体验，电视节目包装的重要性由此得到凸显。开展电视节目包装工作时，十分注重凸显出电视节目的本身的内涵与特色，采取多元手段与方式进行创新。从另一角度来看，对电视节目进行包装，也是升华与规范电视节目的外在表现形式，吸引更多观众是开展这项工作的主要目的。

（二）电视栏目品牌的简要概述

为提高市场份额、扩大服务范围、拓展营销市场，则需要依赖良好的品牌形象，为后期所开展的各项工作提供明确方向。进行类比分析，电视节目也属于商品的范畴，在日常的经营过程中，电视频道则是展现电视节目这一商品的播放服务平台，在具体的发展历程中，品牌效应占据着较大的商业价值。随着高新科学技术的不断发展，网络技术、信息技术得到大范围普及与应用，为有线电视与卫星电视的发展带来了全新契机，所带来的竞争也更加激烈。但是，观众则有更多选择渠道，提高品牌意识并建立富有自身特色的品牌，赋予电视节目全新的价值，为观众带来更多精彩的内容。

三、电视节目包装对电视栏目品牌的影响

（一）提高电视栏目影响力

重新塑造与包装电视节目，是提高电视栏目影响力的重要途径，同时满足电视栏目持续发展的需求。近些年来，因我国综合国力的日益提升，科技的创新丰富了人们的日常生活，进而更加追求精神生活，为电视节目、表现形式、展现内容提出了更高的要求。在新时代背景下，电视节目为应对这一挑战，则可根据既定需求大力包装电视节目，丰富电视节目的外在表现形式，采取新颖的处理方式完善节目内容，电视节目的影响范围可大幅提高，最终树立良好的电视栏目形象。

（二）凸显电视栏目的特色

随着改革开放的不断深入，电视节目的种类与数量也日益丰富，通过这样的方式满足人们日益提高的物质生活要求，电视节目为给观众带来全新的感受，但必须凸显出自身鲜明特点，在激烈的竞争中提高综合实力。第一，在播放新闻类节目时，必须确保内容的客观性与真实性，观众能够在第一时间内接收到最新的消息。第二，在播放教科类节目时，则可将一些带有科技感的内容穿插其中，为观众带来全新的视觉感受。第三，在播放文艺类节目时，必须将文学性作为核心，营造全新的文学氛围满足观众的需求。明确电视节目的发展需求以及包装工作的重点后，充分凸显出电视节目的特色价值。

（三）增强电视栏目竞争力

在当前社会背景下，传统行业的发展趋于饱和状态，因社会的迅猛发展，为电视节目带来了更多发展机遇，观众在观看电视节目的过程中，可选择的内容也更加丰富且多元，若要在众多节目当中彰显出自身特色，需要相关工作人员的共同努力，为在全新的时代背景下提高电视节目的综合实力，在激烈的行业竞争中稳定发展，首先明确电视节目包装工作的开展情况，与自身发展需求相互结合，有针对性的开展节目特色包装工作，增强电视栏目的核心竞争力，并树立全新的电视栏目形象，获取观众的广泛认可，最终实现电视栏目的长久发展。

（四）创造更多经济效益

做好充分准备工作后，对电视节目进行包装，可真正扩大电视节目的影响范围，同时为观众带来深刻影响，电视栏目自身的综合水平可得到大幅提高，为今后的发展带来更多经济效益。相关工作人员在实际的工作当中，则应分析电视节目的发展情况及今后的发展趋势，秉承科学合理原则开展电视节目包装工作，新颖的电视节目内容更加符合大众的审美，真正提高电视节目的质量。另外，适当加大电视节目在电视市场当中的比重，向外拓展影响范围与影响力，真正提高电视节目的收视率，同时得到观众的肯定，为电视栏目的发展创造更多经济效益。

四、结语

总而言之，在树立电视栏目品牌的过程中，电视节目包装在其中发挥着关键作用，受电视节目包装这项工作自身因素的影响，内容丰富且复杂，还会影响到电视节目的收视率，只有真正凸显出节目的特色，才能够获取更多经济效益与社会影响力。综合分析现阶段市场发展环境，将电视节目的自身需求作为基础，明确大众的需求，发挥新型技术的优势探索全新的包装路线，创新节目包装方式打造个性化栏目，全面体现出电视节目自身的魅力，为观众带来耳目一新的感受。

五、参考文献

[1].谈广播电视编导创新思维对电视节目质量的影响[A]. 聂玮良.“决策论坛——经营管理决策的应用与分析学术研讨会”论文集（上）[C]. 2016

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