融媒体时代新闻短视频发展探究

融媒体时代新闻短视频发展探究

崔玺

营口新闻传媒中心  辽宁 营口 115000

摘要：随着信息技术和新媒体技术的发展，传统媒体受到了前所未有的冲击，在这样的形势下想要获得更好的发展，融媒体已经是必然的趋势。随着社会与科技的不断发展与进步，互联网已经在悄然的渗透到各个行业及工种里。慢慢地改变和更替了原来的传播模式，使影响和传播的作用放到了最大，这样的变化与改变是对传统新闻行业的一个大挑战。新闻短视频制作周期短，耗费精力和财力小，影响作用大。为此，文章详细论述了融媒体时代新闻短视频的发展，旨在可以为行业人士提供有价值的参考和借鉴，进而更好的为行业的健康持续发展助力。

关键词：融媒体时代；新闻短视频；发展

前言：随着社会经济与互联网信息化技术的飞速发展，行业竞争愈发激烈，对传统行业造成巨大冲击，新兴行业如雨后春笋层出不穷，新闻传播行业急需推动自身的革新和转型发展以提高自身的综合竞争能力。随着互联网信息技术的高速发展，短视频这一新型传播形式深受人们的青睐，其碎片化、社交化等传播特征为新闻传播行业的发展提供了全新的发展机遇和发展方向。在短视频时代，对传统传播行业而言，需要认识到短视频传播的优势，推动自身的转型发展，从而进一步促进行业的发展。

1新媒体时代下短视频新闻的传播特点

1.1时效性强

短视频新闻依托新媒体平台传播，人人均可成为传播者，新闻提供主体不再是单一的记者。快手、抖音、微博及微信等新媒体时代下诞生的社交平台，相比于传统媒体作品的输出，省去了许多新闻生产制作环节，能够依托全民展开短视频新闻传播。而这种传播，首先是有着极快的信息发布与传播速度。其次，受众选择更为多样，能结合自身兴趣进行内容选择，最后表现形式更能体现多样化，满足个性化需求。在提高传播速度的同时，实现受众时间成本的降低；就传播空间而言，短视频拥有移动性，与目前碎片化趋势相符，在办公室、电梯等诸多场景都能良好应用。此外，许多短视频平台也开始出现重大信息不定时推送、消息提示推送等功能，如两会期间，众多短视频平台都将两会重要新闻及时推送给用户。

1.2效果广泛

短视频新闻实现了诸多传播符号的集合，如文字、声音及图像等，加之短视频较短的时长，能让受众较短时间内完成完整新闻资讯的获取。与如今受众接收信息碎片化的特点相符合。同时，短视频新闻几乎将社会生活的各个方面都涵盖进去，如“央视新闻”借助PGC和UGC有机结合的内容生产方式，将突发事件、社会热点、民生、时政等直抵用户端，所产生的传播效应较为显著，波及范围广、传播效率高，受众体验良好，并且在短视频平台其他网友的评论影响下，更能调动受众了解舆论情况或是表达的欲望。与传统“我说你听，我播你看”的传播方式相比较，此种传播方式更利于受众参与需求的满足。

1.3交互性强

在新媒体时代下，传媒行业普遍将“内容为王”作为推动内容生产与发展的重要动力，以实现自身竞争力的提升。而“关系流”则能助力“内容流”的发展。在短视频平台的加持下，新闻具有了社交属性。如转发新闻、网友评论等。社交属性较强的平台和多渠道的新闻素材结合，能提高用户的参与度，受众和新闻内容之间构成一种双向互动关系，也能更多视角地解读新闻。从当前一些主流媒体，如抖音号，我们不难看出这一点。如“央视新闻”的抖音号评论量、转发量及点击量都高于客户端。

2新媒体时代下短视频新闻的发展路径

2.1统筹规划视频内容

高质量的短视频内容可以更好地吸引用户。短视频的制作和发布相对灵活，内容也有很强的丰富性，这为短视频新闻的传播提供了便利的条件，进而满足受众需求。在制作短视频过程中，应将图像、文本和视频选择进行叠加，在有限的时间内增加信息密度。同时，高质量短视频新闻的制作需要多管齐下，从做好新闻内容的整体规划和合理选择入手，确保视频制作的质量。短新闻视频的布局不仅能够激发受众的兴趣，而且可以增强新闻的传播效率，提高新闻短视频的曝光率。由于短视频的时间限制，必须根据受众的实际需求突出内容要点，比如，对于热点新闻内容应突出事件的起因、经过、结果，尽可能在最短的时间内吸引受众注意力，一些视觉冲击力强的片段可以放在短视频的开头，给予受众多重体验，激发好奇心。

2.2整合新闻资源

随着融媒体的发展，传统媒介平台产品缺失成为严重问题，传统媒介应注重短视频新闻的制作与传播，构建新媒体平台，增强品牌效应。在融媒体时代，媒介都应该具有平台自建性和数据自有性等特点，从而有效构建多元化信息传播方式，同时应优化信息资源，强化双核驱动力，提升短视频新闻的影响力，积极推出新闻客户端，实现智能搜索、推送等功能。此外，整合信息采集资源、用户资源，有效补充传统媒体发展不足，以增强短视频新闻的竞争力。

2.3创新新闻生产模式

短视频丰富了信息传播的渠道，公众可以拍摄和上传视频，这在一定程度上激发了用户参与新闻制作的积极性。现阶段，许多短视频平台试图建立一个巨大的客户端系统，为公众提供舞台，让人们通过视频表达自己。所谓拍客就是有拍新闻爱好的人群可以接受网上发布的新闻任务，自主拍摄和制作，因为每个人的想法不同，每个短视频都会有不同的表现形式，因此，所上传的新闻短视频更具有多样性，短视频新闻制作系统的用户在新闻传播中逐渐占据主体地位，深化了用户与媒体的双向沟通。此外，由于新闻的突发性，使用短视频可以实现对新闻事件的跟踪，便于人们详细了解新闻事件的来龙去脉。此外，短视频可以与

VR 和 AR 技术相结合，将短视频的发展推向了一个新高度。

2.4“短视频 +”增加新闻效益

“短视频 +”形式创造了全新的信息浏览模式，媒体平台可以有效地进行宣传，增加短视频内容的多重效益，如新闻节目中的广告，传统新闻工作者往往只是通过语言向公众描述广告的内容，而在短视频中，对于某些类型的广告信息，新闻工作者可以通过“短视频 + 购物”模式为产品单独创建一个版块，包括产品细节和购买链接，使受众体验到全新的广告浏览模式。对于一些宣传内容，记者可以制作专题短片，通过访谈录像的制作，将相关信息和活动在短视频中做展示，不仅可以满足受众的信息获取需求，而且能够提高媒体的社会效益。此外，通过短视频平台可以有效地与观众互动，并且与新闻事件相关领域的专业人员进行沟通，帮助记者提升新闻报道的权威性。记者还可以通过大数据平台对用户数据进行进一步分析，深入了解受众的需求，优化短视频新闻报道内容。

2.5发挥社交属性，与用户积极交流

相比于传统的新闻传播方式，如今的新闻传播主要体现在受众的表达渠道得到了有效延伸，同时也成为新闻的关键组成部分。新媒体交互性的特点能够提高新闻传播效果，同时受众与新闻生产者的距离也被拉近，二者的有效交流成为一大发展目标。在短视频平台或其他新媒体平台，优化与受众的交流模式，为受众提供更好的体验，增加其黏性。同时加强对先进技术的利用，将促进与用户的交流沟通作为提高传播影响力的重点，推动新闻传播行业的稳定发展。

结束语：

概而言之，融媒体时代，短视频的发展面临着各种挑战，但同时也存在着巨大的发展机遇，因此，媒体必须有效结合短视频的特点，针对发展过程中存在的问题制定有针对性的发展对策，不断增强短视频传播的影响力，稳步推动传媒业的发展。融媒体的发展在一定程度上改变了信息传播方式，这一变化对新闻媒体与短视频的融合具有重要意义，使新闻内容更加多样化，通过向受众呈现精彩的短视频新闻，可以给予受众更高质量的体验，短视频应及时转变新闻报道方式，促进新闻产业的进一步发展。

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