论县级媒体融合发展

论县级媒体融合发展

白泉

云南 石屏县融媒体中心    邮编：662200

摘要：随着我国社会经济的高速发展，信息传播行业也迎来了一些新的机遇和变革。在如今新媒体的发展背景之下，县级媒体行业在发展的过程当中面临了很大的冲击和挑战，其次，新媒体的出现给整个行业带来了一些新鲜的血液，因此，为了能够有效的去促进县级媒体行业的发展，需要在这个时代当中抓住一些新的机遇，从而探索出更加适合时代发展的道路。

关键词：融合发展；电视媒体；发展探析

1 县级媒体发展面临的挑战

1. 1 自媒体冲击

当新媒体出现的时候，传统媒体行业就将面临着非常大的冲击和挑战，主要受到的冲击体现在两个方面。首先，第一个方面就是信息媒体在实际发展过程当中所具有的生存空间被大大的压缩，原本已有的市场在如今会被各种自媒体或者是视频软件等内容瓜分。第二个方面就是传统县级媒体行业在发展的过程当中并没有及时地在网络当中占得先机，因此错失了一些新的发展机遇。在互联网并没有得到高速发展的时候，相关媒体行业在实际的发展过程当中，没有通过新媒体的方式来扩大自身的发展，这样就会导致一些自媒体用户开始逐渐代替县级媒体，成为信息传播过程当中非常重要的一种方式。

1.2 受众构成改变

在互联网时代发展的过程当中，县级媒体行业在传播过程当中已经无法充分地去满足人们对于信息方面的需求。在之前的社会发展过程当中，人们主要是以报纸或者是电视，广播等方式来获取相关的文娱内容，但是，在如今新媒体发展的过程当中，人们可以从不同的方式来获种不同的信息，内容完全可以满足人群的各种需求。很多年轻人在日常的生活当中，都能够通过网络来寻找出自己想要的信息，而不是进行一些漫无目的的获取，这也会使现级媒体在发展过程当中损失一定的年轻观众。除此之外，人们在日常的生活当中所具有的电子设备越来越丰富，这些便捷性设备的应用能够有效的去提高人们获取信息的效率和质量，人们在日常生活当中观看电视的时间越来越少，并且，目前，电视的忠诚观众主要是集中在65岁以上的用户。因此，媒体行业在发展的过程当中会受到很大的影响和限制，相比于自媒体来说更具有劣势。

1.3 行业管理的束缚

县级媒体行业在实际的发展过程当中具有的属性和定位和自媒体之间存在很大的差异性，其自身不但是具有一定的传播性的，同时，也会具有强烈的政治属性和经济属性，在当前社会发展的过程当中，很多媒体行业都会实行双轨制，这种制度和电视行业发展的方向存在很大的不同，政府部门会逐渐进入到市场经营过程当中，本身就没有充分发挥自身功能的电视行业也会受到一定的限制，并且，传统媒体在进行内容发布的过程当中，会受到更加严格的审查，从而保证相关信息的正确性和准确性。

2 县级媒体融合发展机遇与策略分析

2.1 在传播渠道上与新媒体融合

从传播渠道上面进行分析来看，限行媒体想要有效的去改变当前行业发展的性质首先需要结合自身的优势来进行针对性的调整，扬长避短，充分地去发挥出自身所具有的各项特点和优势。在传播路径上的不足，可以尝试与相关的媒体行业进行合作，比如可以通过微信公众号等方式来拓展一些客户端方面的用户观众，在收看相关节目的时候，可以通过扫描二维码的方式来和相关节目进行互动，这样能够有效的去提高传统媒体行业的交互性。同时也可以对央视媒体进行一定的效仿，可以通过建立“电视+”的方式，通过微博，微信等各种方式来进行资源方面的利用和整合。

2.2开发特色项目，打造地方品牌

新媒体在实际的发展过程当中，逐渐打开了一些媒体所具有的职能发展的渠道也越来越丰富，因此，疙瘩信息媒体都需要进行一定的开发和创新工作，这样能够打造一些自身的特色项目，从而才能够获得更加忠实的观众。县级媒体可以充分的去利用一些现代化的技术来发展出自身的特色，捕捉当前大环境带来的一些变化和趋势，打造一些更加吸引人们的节目，但是，在打造相关品牌的过程当中也需要充分的考虑到媒体的职能和作用，切实的去引导一些正确的社会舆论，传播一些精神文明建设的内容。

2.3 重视优质内容，稳定受众群体

媒体行业在进行传播的时候，通常都会具有政治属性和文化内容，因此，在进行娱乐传播的时候，也需要充分的考虑到内容的质量。当前国家方面对于媒体行业的监管是非常严格的，各大媒体在进行节目创设的时候都需要考虑到文化方面的创新，同时，也需要鼓励文化自信。因此，地县级媒体无论是如何进行一定的创新，都需要突出我国的文化软实力，想要有效的去促进县级媒体的稳定发展，就需要建立出一些高质量的内容，这样才能够保证媒体的传播职能。在如今互联网时代，发展过程当中，人们日常接触到的信息非常复杂，并且人们的注意力也会受到很大的分散。信息媒体在进行一些节目制作的过程当中，需要充分的考虑到观众方面的需求和兴趣。除此之外，在制定一些节目的时候，也需要尽可能地去避免一些同质化的现象出现，要考虑到社会方面的一些发展趋势，主动地去抓住一些新的热点，从而制作出优质的节目，只有这样才能够打造出属于自己的品牌，提升县级媒体行业的核心竞争力。

3 结语

总而言之，县级媒体在发展的过程当中受到自媒体行业的冲击，需要在原有的发展模式上进行一定的改变和创新，从而才能够有效的去促进新型媒体的稳定发展，而作为媒体传统行业来说，也需要尊重自身的发展规律和需求，坚持为观众打造一些优质的内容和节目，这样才能够去引导一些正确的社会舆论，为人们带来一些健康文明的节目。

参考文献：

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[2]蔡野.县级广播电视台的媒体融合发展之路分析[J].传媒论坛,2019, 002(006).

[3]钟佳华.论县级台如何做好新媒体与传统媒体融合发展[J].数字化用户,2019,025(005).