传统媒体与新媒体融合发展的趋势和对策

传统媒体与新媒体融合发展的趋势和对策

郭孝源

西安外事学院 人文艺术学院 710000

摘要：传统媒体有很多种，也为人们所熟知。我们常见的传统媒体包括电视、报纸、广播等。而新媒体主要是指由计算机网络技术衍生出来的信息传播媒介，比如微信、QQ、微博、抖音、视频号等。当前，新媒体在社会中的应用不断深入，在信息传递方面的优势不断地凸显出来，对传统媒体带来了巨大的挑战。因为新媒体的普及，任何人都可以通过一定的渠道参与其中。在当前的社会发展中，传统媒体仍然具有一定的优势。在大众眼中，传统媒体的认可度还是高于新媒体的。因此，在信息传播媒体的发展中，只有把握媒体融合的趋势，不断推进传统媒体与新媒体的有效结合，才能充分发挥媒体的作用，提高信息传播的质量，为人民生活提供更多保障。

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展；趋势和对策

引言

近年来，中国媒体生态发生了巨大变化。大多数人通过手机接收各种信息，互联网广告占市场规模的50%以上。媒体市场的巨大变化和各类新媒体的快速发展，迫使传统媒体做出改变和调整，以适应当前时代发展的需要，不断提高自身在互联网中的影响力和公信力，从而实现可持续发展。

1、传统媒体与新媒体融合的重要意义

传统媒体主要通过机械装置单向传播信息，其代表方式有报纸、广播、电视等。由于其强大的公信力和权威性，拥有更忠实的受众。但传统媒体由于其运营模式的限制，信息传播更容易受到时间和空间的限制。新媒体通过信息技术双向传播信息，借助互联网能够使得信息更加具有时效性，在传播上不受时间与空间的限制，但因互联网信息质量的参差不齐，使得各种虚假信息在网络上肆意传播，其权威性难以得到保障。通过对传统媒体与新媒体的优劣进行对比，可以总结出二者融合的意义：通过对过去媒体运营模式的改变，对资源配置进行优化，并通过互联网、大数据等技术的运用，提升媒体的价值，使得传媒行业能够更好地做到与时俱进，符合时代发展的要求。

2传统媒体与新媒体融合发展的趋势和对策

2.1思维方式的创新

媒体融合的壁垒在于无法突破思维的局限，思维方式的创新才能更好地促进传统媒体与新媒体的融合。通过互联网思维，改造内部管理模式，改造管理体制，走出现实的困境。通过对经营理念的创新，任用对新媒体发展理念和运营手段熟练掌握的专业人才，对传统媒体的运营模式进行改变，从而更好地保障传统媒体与新媒体之间的深度融合。网络时代，受众不仅仅是被动地接收信息，其自身也有对信息进行产出，因此需要以用户为核心，让用户参与到信息的传播之中，寻找更加适合媒体自身发展的内容风格。

2.2优化媒体融合流程

传统媒体和新媒体的新型多媒体采编中心应建立在优化媒体整合流程的基础上。传统媒体要树立全面整合的新理念，整合连接现有的各种系统。在具体实践中，要借鉴国内外优秀媒体的管理和运营模式，以全媒体内容"全流程制作"为中心,规范融媒体生产的采编发网络和流程，针对全媒体内容训练的整合与强化，全流程优化打造高质量新闻产品，重塑流程，通过建立融媒中心，如“全媒体中心”“中央编辑部”“中央厨房”等，实施积极的、能促进媒体深度融合的措施，多媒体融合全流程制作，提高对传媒市场需求的反应灵敏度。

2.3创造高质量的内容

无论是传统媒体还是新媒体，只有凭借优质的传播内容，才能获得长远发展。优质精良的内容是传统媒体向整合媒体转型的关键因素，也是新媒体技术应用于传统媒体的前提和核心。因此，传统媒体必须深入挖掘和充分利用自身固有优势，为用户群体提供更加优质的、原创度更高的内容，这是传统媒体适应当前新媒体时代的关键之处。

2.4.建立完善的相关制度

在全媒体时代，传统媒体与新媒体的深度融合，要使之规范化、精细化，还应从建立健全规章制度入手，通过相关制度的约束，明确融合发展目标，构建舆论引导新格局。比如“阅评系统”就起到了检验媒体的作用，帮助媒体不断提高办报、办报、办网的水平。在具体做法上，一是要建立新闻阅评机构。传统媒体与新媒体的沟通交流机制即新闻阅评机构，主要聘请一批长期在宣传战线工作的人员担当，明确规定阅评责任，规定新闻报道时应该遵循的原则和标准，确保发布传播的信息具有可靠性。二是要确立信息阅评的标准。结合实际情况制定包括审核批示制度,阅评员管理制度，确保阅评制度的科学性。第三，建立新闻问责制。新闻问责制通过责任的划分和限定，使新闻工作者分工明确，职责分明，对媒体不实新闻报道应启动问责制，追究直接责任人和相关负责人的责任，在具体规定上建立事前、事中、事后的责任追惩制度，并鼓励公众参与。

2.5创建传统媒体与新媒体的融合平台

在具体的融合中，需要及时建立相应的平台，为新媒体和传统媒体的发展提供一定的保障。电视台应根据新媒体和传统媒体的特点，搭建符合其融合发展的平台，并不断了解其融合发展过程中存在的问题，以丰富平台的内容和功能，促进传统媒体更适合新媒体的进步。从去年开始，作者所在的单位实际上已经进行了媒体融合，将电视、报纸和网站，原来三个单位进行融合办公，成立了融媒体中心（事业正科级），并建立了全媒体融合传播矩阵，在这个矩阵中有电视、报纸、电台等7个传统媒体，有App、公微号、抖音号等20余个新媒体，还有台湾商报、菲律宾联合日报等3个境外媒体，最大限度地实现了全媒体融合。现如今，通过这个全媒体传播矩阵，我们在各种直播宣传活动中改变了思路，力求实现全媒体宣传，在传播形式和渠道上进行创新，不仅通过传统媒体电视、电台等传播手段，还通过App、公微号、视频号、抖音号等新媒体进行多平台传播，不仅取得不错的传播效果，也得到了客户的肯定。

2.6加快媒体市场的融合

当前，在新媒体时代的背景下，市场环境在不断变化，新媒体也在不断进步，已经在人们的日常生活中占据了非常重要的地位。新媒体凭借自身的条件和优势，在媒体市场中为自己赢得了重要地位，并逐步发展壮大。在这种形势下，传统媒体应该高度重视与新媒体的融合，在确保内容的原创度、高质量的同时，借助新媒体技术，不断提高信息传播的速度和效率，加快媒体市场的有效融合，为媒体推广、信息传播创造一个更加宽阔的平台。在这个发展的过程中，传统媒体的用户黏性将不断增强，并吸引到更多的用户，整个媒体产业也将在市场中不断发展与壮大。

2.7重视用户体验

在新媒体融合过程中，必须特别关注用户在接受信息时的体验感，以广大人民群众为中心，实现两者的完美融合，才能有效保障传统媒体的进一步发展。随着新媒体的出现，每个人都成为了媒体信息的提供者和创造者，所以我们必须特别注意与受众的互动。例如，在今日头条、一点资讯等平台当中，则有效实现了新媒体与传统媒体之间的有效融合，实现了信息的垂直性传递，并且增强了与人们的互动，更受大家的欢迎。因此，对于传统媒体而言，需要借助先进的信息技术，实现信息传播方式的更新变化，使信息的传播形式更加符合当代人的需求。如此才能使人们获得更好的服务体验，进而获得大家的支持，使传统媒体在市场中能够进一步稳固自身地位。

结束语

传统媒体与新媒体的融合不仅是时代发展的要求，也是传媒业资源配置的进一步优化，进一步提升了媒体的社会价值。传统媒体与新媒体的融合，需要通过优化媒体融合流程，实现思维方式的创新，通过发挥媒体平台的价值，既能有效拓展受众市场，又能完善管理制度，提升相关阅读体验。

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