新媒体背景下企业宣传策略研究

新媒体背景下企业宣传策略研究

孙正兵

淮河能源煤业分公司资源调配中心，安徽 淮南 232000

摘要：思想政治工作是一项有目的地对人们施加意识形态的影响，以转变人们的思想和指导人们行动的社会行为，究其根本，可以称之为是一种信息传播的行为。随着新媒体时代的到来，信息传播形式日趋呈现多样化和智能化，数字报刊、数字杂志、数字电视、智能手机、触摸媒体等都成为了现代信息输出的有效载体。将新媒体融入企业思政工作，是一项具有积极意义的革新，有助于丰富活动形式，提高宣传效率，为企业发展提供政治保障。

关键词：新媒体；企业宣传；策略

1 新媒体在企业宣传工作中的优势

1.1 信息传播速度更快，传播范围更广

新媒体以网络技术为依托，与传统方式相比，在信息的传播和范围上有极大的优势，信息的传播速度更快，传递范围更广。传统媒体宣传流程复杂，效率低，企业通过新媒体方式进行宣传工作，能够提高宣传效率，保证宣传结果，推动企业宣传工作的全面开展。

1.2 共享

新媒体时代手段和平台的丰富，使之具有极大的开放性和包容性。也正是这种就旧媒体时代所无法比拟的开放性和包容性让全世界都能共享信息数据化的成果，这种共享不拘泥于数据的格式、不执着于数据之间的因果关系，人们通过共享自会在看似杂乱无章的海量数据中根据某种提示和线索找到其中暗含的规律和长远的发展趋势。久而久之，逐渐形成一种“共享生态”，这也是新媒体时代给人类社会带来的重要价值所在，这种“共享生态”让人们在喧嚣的网络社会中找打某种和谐共生的默契。

1.3 赋予企业宣传工作更多活力

首先，新媒体技术突破了传统媒体宣传的时间、空间、范围等层面的束缚，拓展了宣传范围，使员工能够在任何时间与地点了解到企业的宣传内容。而且由于新媒体技术具有很强的时效性，企业员工通常可以在最快时间内最早接收到企业宣传内容。

其次，就当前企业员工结构来说，往往以年轻人为主，他们对新鲜事物的接受能力较强，并且善于运用新媒体进行社交与工作等。新媒体宣传恰好满足了年轻人的需求，这就使得年轻人对新媒体资讯的接收会更加的主动，企业宣传工作变的充满活力。

最后，合理运用新媒体技术，能够及时掌握企业的民风所向，尤其是合理掌握微信、微博等新媒体技术，为员工提供沟通交流的平台，宣传企业内部文化等。

2 传统媒体面临的冲击

现如今，在网络，特别是移动网络的巨大冲击下，媒体使用者尤其是年轻的一代使用者，正在快速舍弃广播和报刊等旧媒体。有的人开玩笑说：“传统媒体仍然存在，但用户已经消失了。”换句话说，媒体使用者不再阅读报刊、收听广播、观看电视了！传统媒体的使用者迅速地切换到互联网平台特别是移动互联网平台上。传统媒体的龙头地位受到新媒体的挑战。尤其是伴随着知乎、微博、QQ 以及抖音小视频等新型社交网络平台的出现，每一个人均能够使用手机、电脑等快速传播新闻、信息，每一个人都能成为引导社会舆情的“自媒体”，使社会舆论传播的极为迅速。在互联网时代，新闻信息的传播不是单向的而是双向且快速的，信息传播的效率也极大地提高，社会舆论产生的时间也比以前短得多。新型媒体平台能够使社会议论事件在很短的时间内传遍整个社会。

3 新媒体时代背景下企业宣传工作的路径探索

3.1 积极转变思维观念

在当前企业宣传工作开展过程中，宣传工作者需要解决思想，加快对自身的思维观念进行革新，并重视融合媒体思维和互联网思维的运用，打破传统思维模式的束缚，最大限度的发挥出媒体融合发展的实际效能。在实际工作中需要树立一体化的宣传思想理念，针对现有媒体资源进行整合，打造全新的融媒体平台，从而实现多渠道、多样化的传播模式。同时还要重视创造出更具专业性和权威性的宣传文化产品，积极运用大数据技术、云计算技术，借助于融媒体来推进企业宣传工作的创新。媒体融合并不是将新兴媒体完全的取代传统媒体，需要通过规避传统媒体的弊端和解决新兴媒体的短板，将两者相结合，从而达到快捷方便和深度互动的宣传效果，进一步提高企业宣传工作的质量和水平。

3.2 突出宣传工作的重点

要增强企业员工的宣传工作重要性意识，企业就必须要使得员工的本身有着真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用多样化的方式倡导宣传的风尚。同时，通过真实的宣传效果来触发企业员工情感的体现，更好地帮助企业员工培养宣传工作的情怀和认同感。此外，企业还可以带领企业员工参观宣传工作的阵地和平台，和宣传工作人员进行交流，提升企业员工情感的真实体验，突出宣传工作普及和教育的重点。对于企业的宣传工作和员工的宣传工作意识培养来说，企业员工本身的情感体验是重点，只有他们有了情感的体验，才能更好地从心里产生宣传工作的意识和观念，利用自己的主观能动性更好地推动自身行为的产生，最终推动宣传工作的发展。

3.3 科学使用新媒体平台

在新媒体背景下，信息平台愈加宽广，资源也更为多样化，各种信息鱼目混杂，有些错误的信息和假新闻给员工带来了不良的影响，企业在开展党政宣传工作时，必须要科学地使用新媒体平台，发挥党政工作者的职业素养，学会选择和取舍，展现出党政宣传的价值和意义。要对宣传的材料以及事件有清晰的甄别，保证宣传信息的真实性和可靠性，尽可能的对宣传素材、员工信息以及企业变化等进行实地的考察和辨别，全面防止在宣传中受到虚假信息的影响，将政策性导向作为企业党政宣传的重点；同时还应该在宣传的语言方面加以完善，对党中央的政策以及文件等要使用严肃的语言进行宣传，而对于企业先进人物、优良事迹等在宣传时，可以结合图文、短视频等，展现出一定的感染力和号召力，让更多的员工能够积极参与其中，并以先进人物为榜样，积极学习，取长补短，进而为企业营造出竞争与合作相结合的发展氛围。在新媒体宣传的过程中，需要贴近员工的实际，宣传真善美、防止假大空，以员工的视角出发，让宣传更加丰富性，避免单一枯燥的宣传。

3.4 增加企业宣传工作的开展路径

在网络普及的当下，微信、快手、QQ等软件被广泛应用，深受不同群体的喜爱，大众愿意利用此类软件交流信息。企业可以充分利用此类交流平台，建立一个内部交流群，在群中传递有益信息，并在此基础上搭建网络平台，借助移动终端实现实时互动，提高交流的有效性。新媒体扩展了思想工作路径，企业负责思想工作的员工应善于利用网络资源，如企业论坛、博客等开展工作。利用这些渠道都可以获取到对企业宣传工作有帮助的资源，但要注意甄别信息的准确性，防止出现信息误导现象。

3.5 建设新媒体宣传队伍

在新媒体时代，企业需要具备一支专业能力、素质过硬，满足时代需求的宣传队伍，这样才能保证企业宣传工作的有效开展。所以，企业就应该满足时代发展的需求，构建一支专业的宣传队伍，其中，需要严格进行宣传人员的招聘、培训等工作，尽量使用具备端正态度、崇高品质、新媒体工作技术的人才。也可以在院校招聘影视编导、新闻传媒专业的毕业生，加强企业的人才储备。另外，企业可以通过培训，全面提升企业宣传队伍的专业水平和素质，而且，可以定期进行业务评优等活动，加强宣传工作人员的积极性。

4 结语

对于企业而言，政工宣传能够帮助企业弘扬自身的企业文化，并对当前社会文化多样性的发展产生一定程度的积极作用。而政工宣传方式则会在很大程度上影响到企业的政工宣传工作，同时也能使企业员工工作中的积极性得到提升，对企业社会影响力的强化也能产生一定程度的帮助。在新媒体背景下，为使企业的发展在时代中突飞猛进，就需要借助新媒体强大的传播能力对企业政工工作宣传方式作出相应的改进。

参考文献:

[1]李真妹.新形势下煤炭企业政工宣传的新方式分析[J].理论探索，2018（7）：251.

[2]杨振华.新媒体背景下企业创新政工工作路径探究[J].现代营销（经营版），2020（2）：19.