体育类公众号运营探索

体育类公众号运营探索

李岳洋 邢超瑞 王珊

大连东软信息学院 辽宁 大连市 116021

摘要：随着微信的广泛应用，以微信为基础的微信公众号在我们生活中很常见。微信公众号传播功能很强，发布的信息受众人群也非常广。广大媒体都开始建立自己的微信公众号。备受关注的体育类微信公众号很多，央视体育频道也建立的自己的微信公众号。体育联赛官方微信公众号，门户网站体育媒体微信公众号等都是运营较好的体育类微信公众号。“趣体育”作为体育类公众号的代表，一直有着非常出色的成绩。其中的很多公益免费赛事活动，受到了多数人的喜欢。另外的一些体育类公众号也存在着关注度低、推送消息不全面等问题，影响了公众号的发展。

关键词：微信；环境；广泛应用

引言：2020年微信公众号数量已经有3000万个，时至今日此数据还在持续上涨，类型更是多种多样，从科教文卫到衣食住行再到娱乐休闲，公众号类型覆盖了生活的方方面面，但经过一系列的调研得出校园体育类公众号还是一片空白市场在等待开拓，高校在校生具有活跃的思维与购买力，且校内学生基数大，良好的营销与运营能帮助公众号在众多自媒体中脱颖而出。

1.环境分析

（1）宏观环境分析

A.政治与经济环境

由于人们对隐私安全的关注，市场竞争日益激烈，微信公众号处在一个不断完善的法制环境中。目前微信发布了《微信使用规范》 微信方面表示，微信团队将一直致力于为用户提供绿色、健康的生态环境，努力将微信公众平台打造成一个安全、私密、安心的优质互动平台，给予用户更多的体验上的便利。这对4 OClock的建立无疑是一项挑战，社交平台应该以为用户提供优质服务为目的，不能为一己私利泄露用户个人信息，只有一直摆正职业道德心才能更好的运营这个平台，4 OClock微信公众号将严格遵守法律法规，保护每一位用户的多的体验上的便利。这对4 OClock的建立无疑是一项挑战，社交平台应该以为用户提供优质服务为目的，不能为一己私利泄露用户个人信息，只有一直摆正隐私不被侵犯。

截至2017年12月，我国网民规模达7.62亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2016年底提升2.9个百分点。预计2018年我国网民规模将达7.92亿，互联网普及率将达55.9%。中国网民规模经历近10年的 快速增长后，人口红利逐渐消失，网民规模增长率趋于稳定。2017年，中国互联网行业整体向规范化、价值化发展。首先，国家出台多项政策加快推动互联网各细分领域有序健康发展，完善互联网发展环境；其次，网民人均互联网消费能力逐步提升，在网购、020、网络娱乐等领域人均消费均有增长，网络消费增长对国内生产总值增长的拉动力逐步显现；最后，互联网发展对企业影响力提升，随着“互联网+”的贯彻落实，企业互联网化步伐进一步加快。社交平台需要有众多的用户才会使得这个平台持续下去，互联网的普及对4 OClock公众号的建立是一个利好的条件。

B.社会文化环境

现如今很多商家都逐渐在微信上开始推广运营，用户只需扫描商家的二维码便可以关注该商家的公众平台，进而享受商家带来的服务以及能及时得知优惠消息。在数字经济日益壮大并影响世界经济的当下，微信作为中国互联网最具代表性的产品之一，月活跃用户达到8.89亿。微信公众平台等功能极大程度的为用户提供了服务，在智能手机普及的今天，微信公众号已被更多人关注并使用，这更有利于4 OClock的推广和运营。由此看来，市场对微信还是可以接受的，这样可以有利于4 OClock的进一步发展。

大学生是社会的一个特殊群体，是指正在接受或者已经接受大学教育的人，是社会新技术、新思想的前沿群体，当代大学生的运动需求逐渐从单一变化成为多样化、个性张扬，运动消费节节攀升，相较于粉丝经济，运动消费也是一大趋势，这个大环境下，有利于4 OClock更好的运营！

C.技术环境分析

互联网从多方面融入人们的日常生活，现阶段微信公众号的盈利多半靠打广告。自媒体广告收入的水涨船高，究其原因是互联网的飞速发展，使广大群众的目光，更多地聚焦在了一部小小的手机上，大多数传统企业的广告投入都纷纷由电视、报纸等传统媒体，转向了手机端的自媒体。虽然现在自媒体炒得很热，但是面对巨大的广告市场需求，显然还是供不应求的，这就是自媒体收入屡创奇高的原因。

在享受着科技带来的方便的生活的同时，人们也在经历着科技带来的负面影响既信息安全问题。在互联网下没有人的信息是真正安全的，也没有真正的隐私，但是作为平台的运营者应尽力保护自己平台用户的隐私不受侵害，因此4 OClock所设立的投稿规则中，保护用户自己和投稿中所提到的其他人的信息安全，尽量避免给他人的生活带来不必要的困扰。

[1]徐达内.微信公众号的五类商业“变现”模式[J].新闻与写作，2015，7，10-13

[2]殷义芝.对微信公众号及微信公众平台功能的探究[J].天津职业院校联合学报，2015，17，8，93-98

2. SWOT分析

S(Strengths)优势

（1）4 OClock公众号属于生活服务类账号，账号经营只涉及到组内成员，因此人力成本较低。

（2）项目经营者同样作为目标市场，更理解目标市场的喜好和偏爱，从而能更精准的进行营销活动。

（3）在此之前，项目运营者有过创建管理公众号的经验，因此在公众号管理过程中能少走弯路。

W(Weakness)劣势：

（1）知名度不高。4 OClock创立时间不久，了解4 OClock微信公众号的人不多。

（2）资金短缺。4 OClock微信公众号处于起步阶段，关注人数有限，缺乏资金维护和宣传公众号。

（3）4 OClock微信公众号是以征集发布运动咨询内容与发布教学性推送内容为主的微信公众号，部分在校大学生可能比较难接受通过微信公众号来学习相关体育知识这种方式。

O（Opportunity）机会

（1）00后已步入大学校园，作为朝气蓬勃敢于追求的一代，需要一个体育交流的窗口，而4 OClock则是为他们提供这样一个平台。

（2）微信公众号作为移动端媒体中的佼佼者，有着广泛的公众基础。

（3）微信新功能小程序上线，是微信营销的一大手段之一，可利用小程序引入用户流量。

T（Threat）威胁

（1）强劲的竞争对手。我要KEEP、乐动力、微信运动都是通过网络媒介学习体育技能的方式，且竞争对手已经有稳定的客户流量基础和成熟的运营维护体系。

（2）已有的几大微信公众号已经有稳定的用户群体，活跃度高阅读量点赞量大会形成羊群效应，使之越来越壮大。

SO战略

①利用小程序功能设计出有趣的问答游戏，例如：体育类你画我猜等，或是心理测试类游戏，这些都是年轻人群体所喜爱的，可以借此推广公众号。

②同时兼顾经营者与目标用户两种身份，因此更能深入了解这个群体，所以要多发动周围同学朋友，了解他们的需求，借此宣传优化公众号。

WO战略

①并不是所有的大学生都愿意在互联网发表自己的观点，因此4 OClock公众号要推送一些体育类文章，鼓励用户参与投稿，来持续公众号的人气。

②善于利用小程序等投资低的营销活动来推广公众号。

ST战略

①利用成本优势开拓市场，争取更多的潜在用户。

②项目成员作为目标用户之一更加了解东软在校大学生的需求，根据需求制定出合理有效的营销方案。

③结合以往创建和管理微信公众号的经验，在4 OClock推送目标用户感兴趣的内容，减少用户流失。

④根据目标用户的具体情况进行创新，打造出区别与竞争对手的体育公众号。

WT战略

①加大4 OClock在微信平台以及线下的推广力度，让更多的在校大学生了解4 OClock，增加关注人数，吸引赞助商的投资。

作者简介：李岳洋；男；汉（1998.10）；山东省烟台市；本科