探究传统媒体中新媒体编辑的定位与发展

探究传统媒体中新媒体编辑的定位与发展

杨霞

贵州省贵阳市贵州日报当代融媒体集团 550001

摘要:如今是互联网高速发展的时代，传统媒体行业受到前所未有的挑战。传统媒体在逐步打破陈旧发展模式，积极寻求转型。跨入新媒体时代，对传统媒体中新媒体编辑提出了更高要求，他们要从现有的工作模式与工作思路中跳脱出来，紧跟新时代媒体行业的发展趋势，将现有的传统媒体优势与新媒体相结合，创造全新的新闻产品，让传统媒体顺利转型，走向可持续发展的道路。

关键词:传统媒体;新媒体编辑;定位;发展

引言

新媒体行业的快速发展与手机网民数量的增加，催生出了许多新媒体岗位，对传统媒体行业造成了较大的冲击。为顺应时代潮流并提升业务能力，多数传统媒体人也开始学习新媒体的创作思维与技巧。优秀的新媒体编辑应将两者的创作方法巧妙地结合起来，提升自身的综合素质，培养敏锐的新闻观察力，运用全新的思维模式推动行业内部的整体发展。

1媒体融合发展对新媒体编辑的影响

媒体融合体现在信息技术对传统媒体业务的全方位冲击，对新闻生产发布的持续优化。媒体融合在本质上改变了以往的新闻生产传播方法，这对新闻编辑的职业素养也提出了更严苛的要求。目前媒体融合环境下，媒体竞争不仅比拼报道速度，更比拼报道的深度。新闻编辑在新闻选题策划以及资源调度等多方面都发挥着关键作用，其工作质量决定着新闻报道的水准。新媒体编辑需要具备更全面的技能，如对互联网技术的了解及掌握，这样才可以让编辑思维得到全面体现，带动信息制作的优化及创新，促进媒体可持续发展。

2传新媒体编辑的素质要求

2.1深厚的知识功底

传统新闻媒体人应具有深厚的知识功底与一定的文化涵养。早期职业编辑最重要的事情就是读书，其编辑水平会随着读书量的增长而提升，从而具备对文章的判断力。编辑的价值体现在对文本价值的挖掘上，提升阅读量能提升其独立判断事物与独立思考的能力。多位传统新闻媒体人都将自身的成功归功于读书，具备深厚的知识功底后，其思维水平与创作能力都会得到不同程度的提升。当前新媒体编辑的人数正逐渐增长，竞争也愈发激烈，提升阅读量与积累文化内涵能提升新媒体编辑的综合素质，帮助其在竞争中脱颖而出。

2.2良好的职业精神与思想道德素养

从当下新媒体采编、刊发一体化流程的执行来看，在网络信息传播开放性、即时性、交互性特征的影响下，多数新媒体编辑人员，开始摒弃电视、广播等媒体的实地信息采集模式，选取从网络中搜寻信息、手机拍摄信息的方式，加快多种热门信息的采集与整理。这样虽然在一定程度上提高了新媒体信息的传播效率和更新频率，但也使新媒体编辑职业素养、道德底线逐渐丧失。为博公众眼球、增加传播浏览量，大量同质化、虚假化的信息充斥网络，对纯净的网络空间造成了污染。因此新媒体编辑的思想道德素养，是其在新媒体工作中应具备的首要素质，也是决定新媒体信息编辑与传播能否实现长远发展的重要因素。

2.3较强的政治敏感度

传统新闻媒体人还需要有较强的政治敏感度，在编辑创作的过程中准确理解与把握党的路线、方针、政策，了解整个国家的宏观形势。同时，还要根据部分新闻线索，判断出新闻蕴含的价值，进而把控舆论导向。在分析或理解某一新闻事件时，新闻媒体人需遵循新闻创作的规律，并将其与党性原则巧妙结合起来。当代新媒体编辑要提升报道或编辑的吸引力，应努力培养政治敏感度，防止出现政治口号式的新闻。在编辑新闻作品时，可以融入党的政策与方针，使此类新闻作品既具备时效性，又具备较强的新闻性。

3传统媒体中新媒体编辑工作存在的问题

随着科学技术的发展，新媒体由此诞生，并且上升势头强劲。传统媒体行业屡受打击后，也引入新媒体求发展，但效果却不尽如人意。一些传统媒体只是追随潮流，将新闻内容发布于自己创建的公众号或网站上，但却忽视了内容质量以及对大众的吸引程度；内容老旧，缺少热门话题；故步自封，站在社会监督者的角度，以评判和审视的口吻输出新闻观点。这样的新闻即便出现在媒体公众号中，其点击率可想而知。如果不吸取转型成功的传统媒体的经验，被淘汰就在意料之中。传统媒体中的新媒体编辑工作者习惯于用传统模式编辑新闻，缺乏新的编辑技巧，编辑思维传统，不适合新平台。还有一部分传统媒体中的新媒体编辑并未从内心深处去适应新媒体时代，对于传统媒介视若珍宝，并不看重新媒体平台。以上列举的都是传统媒体中新媒体编辑出现的普遍问题，必须及时解决，如果以上问题得到解决，传统媒体未来可期。

4传统媒体中新媒体编辑长久发展的策略

4.1注重传播模式创新

多媒体网络化的新闻媒体编辑工作不同于报纸新闻媒体编辑工作的另一个特点，就是由于网络对信息传递的迅速，使得多媒体下的新闻更加具有“新”的特点。反观报纸新闻传播的速度，由于报纸的出版模式，报纸传播时效性弱点明显，相比新媒体新闻，给人一种新闻不够“新”的感觉。对此，报纸新闻媒体编辑工作需要认识到受众的需求痛点，扩大收集新鲜素材的途径，创新工作模式，来完成对报纸新闻编辑的传播方式创新。

4.2建立监督奖惩机制

传统的纸质新闻工作者，将新闻以文字方式编辑好后发布。新媒体编辑手段不仅限于文字，而是在文章中插入图片、音乐、视频，编辑内容更加贴近现实，容易激发受众共鸣，为受众提供高品质的阅读享受。但是，新媒体时代背景下，网络催生出众多写手，他们的写作水平参差不齐。很多编辑只为追求点击量，将只有爆点却无价值的稿件发布在新媒体平台上。所以传统媒体中的新媒体编辑应该完善监督机制，建立奖惩机制，严把质量关，确保优质内容输出。新媒体成功的关键仍是内容至上。一篇优质新媒体文章为平台带来的影响力是不容小觑的。优质内容传递的思想积极向上，价值观正确，这也是每一个新闻工作者社会责任的体现。如今新媒体平台发展火爆，微博、抖音、知乎等平台都有大量用户。例如网络红人李子柒，是优质短视频创作者，在自媒体平台上发布的内容以自拍自导自做美食短视频为主，创作背景为农村生活，短视频构图精美，内容丰富。李子柒的短视频传递出来的是满满的中国风和正能量。李子柒将自己的生活细节录下来，精致的手工、色香味俱全的佳肴是李子柒自媒体平台吸引大量粉丝的原因。她本人及其新媒体编辑团队都付出极大努力，严把质量关，将最优质的内容呈现给受众。

4.3提高政治理论素养，坚守职业道德

新媒体编辑与传统媒体编辑一样，都需要具备一定的政治素养，坚守主流意识形态，深刻领悟并宣传党和国家的方针、政策和精神。尤其在多元文化并存时代，更需要新媒体编辑具备一定的政治素质和修养。新媒体编辑为受众提供的，不仅是信息，更是精神产品。这种精神产品的性质，决定了编辑应具有高度的政治敏感性。如果没有这种把控能力，就会使新闻传播偏离方向，误导公众。因此，新媒体编辑人员要不断加强政治理论学习，提高政治觉悟。新媒体编辑所面对的媒介环境相当复杂，加之新媒体时代知识更新快，学科更加细分，相互之间有渗透有交叉，其面临的压力和挑战远比传统媒体编辑大得多。新媒体编辑不仅要掌握新媒体的知识和技能，还需上知天文、下知地理，更要在业务实践中认真仔细、慧眼识珠、判别真伪、严格把关。新媒体更应认识到，改革发展进入关键期，迫切需要媒体发挥舆论阵地作用，传播正能量、产生正效益；迫切需要媒体找准坐标定位、坚持正确导向、强化社会效益，在实践中不断研究新闻舆论新的传播特点和规律，实施创新策略、提高传播效果。

4.4勇于创新，完善管理机制

新闻期刊作为传统媒体，媒体融合起步较晚，很多管理机制尚处于摸索过程中。在融媒体时代下，新闻期刊单位应坚定信心、找准方向、共同探索，不断创新管理机制，全面提高融媒体时代新闻工作的科学化、制度化、规范化。按照融媒体时代的特征，新闻媒体要在管理上做出各种相应的改革与调整。通过完善和提升融媒体新闻生产和报道的保障机制，增强政策支持，使记者能够全心全意地投入新闻报道工作。1.加大资金投入积极引进融媒体先进技术、设备，促进传统媒体融合，助推良性发展，变革传统的新闻生产流程，为融媒体新闻事业提供物质保障。2.加强人才队伍建设，提高行业队伍综合素质建立考核制度，对记者进行定期考核，促进自我提升；完善定期培训制度，定期提升记者的专业业务知识；完善差错防范制度，减少差错产生；完善激励机制，对优秀的记者及时表彰，给予物质上、精神上的鼓励，激发记者工作的积极性，鼓励记者践行“四力”，做出优质的报道。

4.5强化品牌意识

在商业迅速发展的今天，纸媒新闻媒体编辑需要强化品牌意识。这种品牌意识可以增强报纸新闻媒体的社会的影响力、号召力。同时，也能够有效地拓展报纸传播影响力，使商家能够利用的资源变得更多。正因如此，许多报纸新闻媒体编辑工作者越来越注重通过专栏设置以及投稿的方式强化自身品牌，在合理利用报纸资源的同时，还使得报纸新闻的可读性大大增加了。

4.6找准自身定位

传统媒体中新媒体编辑若想长久发展就要找好自身定位，摆正心态，心态就是基石，根基牢固，才会枝繁叶茂。新媒体编辑工作从字面理解可分两个方面——新媒体和编辑。所谓的新媒体与传统媒体相比，就如手机与报纸相比。通过手机获取信息相比于纸质阅读轻松高效，更容易被大众接受。目前，通过报纸阅读信息只有极少部分人，社会上报刊亭数目的减少，就是报纸所受到的冲击的具体体现。习惯于阅读报纸的老人也在逐渐习惯看手机获取信息。新媒体传播途径使得信息传播更为广泛。所谓编辑，无论是传统媒体编辑还是新媒体编辑，主要工作均是对所掌握的信息进行全面分析和总结，整合到一篇文章中进行阐述，对于编辑的写作技巧和文案编辑能力有较高要求。提到编辑，大部分人想到的是那种传统的编辑模式，而传统媒体与新媒体编辑的区别在于，传统媒体的编辑是向受众进行单方面的输出。受众接收信息后没有反馈途径，编辑也无从得知受众是否真正读懂了新闻、对于编辑方式是否有意见建议。而新媒体可以利用移动终端的技术手段，实时看到作品的点击量，从而了解受众的兴趣点。

结束语

在经济与科技迅速发展的背景下，新媒体行业加大了发展力度，相关工作岗位较多、工作难度较大。新媒体编辑入门以后，为更熟练地掌握相关工作技能，应将传统新闻媒体人具备的素质与当前应掌握的新媒体技术巧妙结合起来，并通过实践不断提升自身的业务水平，不断总结规律与经验，成为一名更加优秀的新媒体编辑。

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