短视频 --融媒时代电视专题节目创新的首选

余文萍

新疆昌吉广播电视台，新疆 昌吉， 831100

摘要：融媒时代把广播、传统媒体还面临众多的挑战，这给传统媒体的各类专题节目制作与传播，提出新的要求。因此，传统媒体必须要寻找突破的利器法宝，短视频的火爆，无疑成为融媒时代传统媒体特别是电视专题节目创新的首选。

关键词：融媒体；短视频；传统媒体；电视专题节目

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218826

全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。与新媒体繁荣发展相比，传统媒体还面临众多的挑战，这给传统媒体的各类专题节目制作与传播，提出新的要求。因此，传统媒体特别是地市广播电视媒体必须要寻找突破的利器法宝，短视频的火爆，无疑成为融媒时代传统媒体特别是电视专题节目创新的首选。当电视专题节目遇上短视频，后者凭借天然的流量优势，自然成为前者理想的传播平台。

一、短视频已成为人们休闲娱乐的主要方式

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，一般时长在几秒到几分钟不等。目前，以抖音、快手、西瓜、火山等为代表的短视频平台凭借强大的社交功能吸引了大量年轻人，并且随着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成，短视频平台的吸引力将不断增强。短视频也是继文字、图片和传统视频之后的一种新型的互联网内容传播形式，已经从一种影像传播的形态，逐步转变为一种生活方式。而在这个融媒发展时代，短视频也让广播电视传统媒体的媒体的融合多了一个新的方向。

据公开数据显示，2019 年我国电视机的开机率已经从

3 年前的 70%下降到 30%。据 2020 年 5 月 27 日的第 7 届中国网络视听大会发布的《2019 中国网络视听发展研究报告》表明，截至 2018 年 12 月底，我国网络视频（含短视

频）用户规模达 7.25 亿。数据显示，中国人每天平均刷

短视频 38 分钟。短视频已然成为人们最主要的娱乐视频休闲方式，全民短视频时代已经到来，。

二、短视频已经成为融媒时代传统媒体电视专题节目创新的首选

传统广播电视节目面临着受众空间覆盖面不足、需求契合度不高、节目共享性不够等传播困境。而且传统电视媒体播出的影视作品，大多以时长较长、体量较大的纪录片或专题片等专题节目为主，很难吸引受众花两三个小时细细品味，所以电视观众的不断流失已经成为不争的事实。针对这种状况，传统媒体纷纷推出自己的短视频平台。其中《人民日报》的短视频聚合平台“人民日报+”，成为中央媒体中首个上线的短视频聚合平台，被媒体称作是打响了主流媒体建设短视频平台的第一枪。而中央广播电视总台其超级移动客户端“央视频”的亮相，不到一个月的时间，就有了 3000 多个账号入驻，每天生产 5000 多条短视频。一些省市级媒体也开始借助短视频进行融媒转型，短视频迎来新一轮的激战，已成为媒体转型的首选。

作为一种文化形态，短视频相对于文字、图片来说， 具有更强的感染力。今年春晚的独家互动合作伙伴，就是短视频平台。央视许多主持人也利用抖音、快手等短视频平台进行形象塑造和节目宣传，其中一部分还形成了相当的影响力。短视频之所以火爆，是因为它的传播方式极大地适应了现代人碎片化生活方式和阅读习惯，短视频制作的低门槛也让更多人参与其中，同时，短视频满足了人们对个性化影像的需求。

三、如何利用短视频来提高节目质量

今年受到疫情影响大家闲暇之余除了观看视频外，很多人更是开始尝试自己制作短视频并通过一些平台进行分享。那么传统的地市媒体怎样才能利用好短视频这个法宝利器，增强电视专题节目在媒体市场中的竞争力，提高电视节目质量，实现最广泛的传播呢？笔者认为，有以下三点：

1、以主流价值观为导向，引领短视频行业健康发展。将传统广电媒体“单一、定向、固定”的传播方式，变为新兴媒体“多屏、移动、社交”的融合传播方式，实现区域内的最大范围传播，提升主流媒体在网络空间的传播力和影响力。作为主流媒体，制作播出的短视频必须做到以主流价值观为导向，其主题必须弘扬主旋律、传播正能量， 着力巩固壮大广播电视主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

2、地市广播电视媒体要利用官党媒的优势，给短视频带来更多的正能量。各类短视频平台的蓬勃发展，也引发了各种乱象。比如一些视频平台为了博得点击率和流量出现低俗媚俗等内容，有些甚至侵犯版权。这些负面视频的不断出现，也让这些平台的信誉和公信力大打折扣。而地市广播电视台作为主流媒体，作为增进党和政府与人民群众之间联系的纽带与喉舌，始终坚持正确的政治导向、舆论导向、价值取向，履行其使命与职责。比如疫情期间昌吉广播电视台推出的《疫情防控昌吉在行动》《不要光环，愿你平凡》《昌吉，我在》《感谢有你 人民警察》

《橙色微光 环卫工人》《花开春至 昌盛吉祥》等短视频， 讲述了一个个平凡却让人感动的故事，都获得了很好的传播效果。

3、坚持移动优先、内容为王，力求打造一流的音视频资讯服务综合类客户端。融合发展必须坚持以内容为王，新媒体在内容高度和价值上很难与传统媒体相比，这是传统媒体的优势。所以，在短视频的创作要坚持主动聚焦讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄；今年要紧扣决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，力讲好新时代百姓身边日常故事。对于昌吉广播电视媒体来说，就是要紧紧围绕昌吉州中心工作和上级各项宣传指令，将“昌吉融媒在线”客户端打造成集新闻资讯、音视频互动、生活服务于一体的综合类客户端。充分发挥广播电视专业优势和资源优势，特别是《玩转昌吉》《故事昌吉》《一览昌吉》等美食、旅行、生活等广播电视栏目，力求在“新”“短”

“快”字上作文章，生产出更多、更好的面向大众、接地气、形式活、种类多的短视频产品。

总之，优秀的短视频要具有传播性、新闻性、综合性和实用性，更为重要的是传统媒体和新兴媒体的融合发展，是信息时代一种不可阻挡的潮流。

参考文献：

1、李雪昆 吴娇 ：《融媒体时代电视人要以内容优势赢得发展优势》来源：《中国新闻出版广电报》 作者：发布时间：2019 年 08 月 21 日 13:43

2、匡野《遇上短视频，非遗活了、靓了、年轻了》来源《光明日报》（ 2019 年 11 月 27 日 13 版）

3、《5G 时代，短视频还会火下去吗？》2019-05-30《通信信息报》