字体设计在品牌设计中的创新应用

字体设计在品牌设计中的创新应用

任孝贤

天津工业大学 天津市 300387

摘要:在商品经济飞速发展的同时，字体设计在品牌形象中具有更加重要的作用，字体设计不仅要提升品牌文化内涵，而且还要通过创新设计给人以视觉美感，达到实用与美观的双重效果。本文的目的是研究字体设计在品牌设计中的创意表现，如何让自己的品牌脱颖而出，这需要一个好的创意思维和表现元素。字体不仅是一种能够传达情感的视觉语言，也能够带给观众不同的视觉感官刺激。一个好的字体设计，这无疑是品牌设计中的视觉亮点。

关键词：字体设计；品牌设计；品牌形象

一、字体设计与品牌策略关系

文字是品牌传播的载体与工具，同时也是品牌设计的基本要素。品牌策略必须通过科学的字体设计才能实现。使用什么风格样式的字体，直接关系到品牌形象的塑造和传播效果，因此字体设计是品牌策略中不可或缺的重要内容

在品牌设计中，字体设计因为其独特的美感和悠久的文化历史背景越来越受到设计师的追捧。通过对品牌设计中的字体研究我们可以发现，字体是品牌设计中核心视觉元素之一，对于品牌文化的传播和品牌形象的树立有着很大的影响。在快速发展的商品经济时代，品牌成为了消费者信赖的的依据，而字体又是品牌传播的载体，因此研究品牌中的字体设计有着十分重要的理论意义和实践意义。本文从字体设计这一角度开始论述。探讨字体设计与品牌设计之间的关系，他们之间的关系不仅仅是表现形式上的统一，更是精神层面与文化层面的高度统一。

二、字体对品牌的传播影响

字体作为品牌塑造的重要内容，对品牌的传播具有重要意义。好的字体设计具有强烈的视觉冲击力和艺术美感。因此，字体设计作为品牌设计中的重要构成部分，能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用。

一个能够突破传统字体设计模式的品牌，并且与市场上的其他同类产品很容易的区分开来的品牌，一定可以为品牌的销售和传播打下坚实的基础。因此在进行字体设计时一定要具备独特个性，只有别具一格的字体设计才能够吸引到目标消费群体，字体设计的风格决定了品牌的外在形象。因此在进行字体设计之前必须深入了解品牌文化，仔细分析品牌的针对性的目标消费群体和潜在消费群体，从而精准的把握好品牌风格。

品牌设计中的字体设计与其它普通字体设计的最大不同点在于它是为企业量身定做的，并不是凭空而出的，而是要通过对品牌文化的深入了解后，准确定位属于该品牌的字体风格。在进行字体设计的时候，还要注意与其它类似品牌区分开来，为品牌打造出一个独具匠心、别具一格的字体设计。品牌设计中优秀的字体设计不仅仅局限于视觉上的震撼，除了很好的宣传了品牌文化，更是一种视觉上的享受。对于设计师来说，最重要的是不断创新，不断去发现新的设计方法；对于品牌来说关键的是效益兼顾，求异创新。品牌设计的创新不是天马行空的想象也不是一味的追求浮华的外在，而是要在充分体现品牌文化内涵的基础上达到字体的实用和美观兼具的效果。

比如中国银行标志设计，这是一个非常经典的案例，该品牌留给消费者心中的印象是不可磨灭的。设计师受到中国古钱币的启发，并结合中国天圆地方的传说设计出这样一个经典标志。整个标志简洁大气、连贯流畅。它不依靠过多的文字解释，紧紧从标志中就可以体会到该品牌要传达的信息。我们可能会好奇一个如此简单的图形怎么会具备如此强大的影响力，这是因为图形结构的简洁可以带给人们更加直观的感知，现代品牌设计中的字体追求的是抽象简洁，实质上是为了让字体结构变的更加清晰，同时也达到了迅速传播的目的。

三、字体设计在品牌设计中的应用探究

字体设计的历史是科学技术和艺术结合的历史，字体设计不仅需要有文化的参与和制约，还需要体现出当时社会的文化风貌，任何设计都是来源于当历史中的文化实践活动。所以说字体设计依托于悠久的历史文化内涵，比如中国古代讲求以和为贵，崇尚儒家文化，在儒家文化中的影响下形成了中国独特的传统文化。在汉字字体设计中中国人更佳崇尚相互贯通、相互协调、不偏不倚的中和之道。

将中国传统艺术与字体设计相结合，在品牌设计中也十分常见。比如书法字体、印章篆刻等都是中国特有的一种传统艺术，可以充分体现出中华民族独特的传统艺术文化。

在标准字体的基础之上运用一定的技法把标志中的文字符合品牌的整体风格，准确反映出品牌的特性。在众多品牌的市场中消费者对于某些品牌的认知和理解在一定程度上有可能是混淆不清的，品牌中的字体设计必须具有一定的阅读性、可识别性；在设计时应注意品牌名称的字体设计与品牌标志中字体设计的统一性，清楚传达品牌的相关信息。字体设计应该根据品牌的不同特点设计出不同风格的字体，这样才能吸引到真正的消费者群体。比如女性护肤品牌中的字体设计，字体应该设计的柔美流畅，体现出女性形象特征。又例如汉字字体的形状多为方块状，笔画数量或多或少，有的汉字可能简化到只有寥寥数笔，所以在进行字体设计时，有时会因为笔画的多少打破了视觉上的平衡感。因此我们在进行此类字体设计的时候需要更加注重不同笔画数量字体组合在一起之后的整体视觉平衡感。

如若一味追求视觉表现，而忽视了视觉传达的准确性这个根本目的，无疑这就是一个徒劳无功的设计。因此在进行字体设计时首先必须保证字体信息传达的准确性。

随着计算机技术的不断发展，新型的设计软件也被逐渐开发出来并应用到实践中去，方便快捷的软件设计为品牌设计中的字体设计带来了更多的可能性。新技术对于字体设计而言犹如锦上添花，不断在推动着字体设计的发展变化。

在互联网媒体的影响下，字体设计的方法和消费者的审美取向也发生了很大的变化，呈现出了百花齐放发展状态。已经不再是平面的、静止的字体，而是发展成为了三维立体效果。它还可以借助新技术将声音、动画结合字体设计一块展示出来。字体设计师也逐渐摒弃旧的设备、过时的设计方式，逐渐开始利用强大电脑绘图软件进行字体设计，字体设计所展现的方式也更加多样化。互联网和多媒体技术极大提高了品牌的宣传力度，对于品牌字体设计而言，平面的字体效果已无法赶上时代的步伐。新技术的应用和新软件的开发，品牌中的字体设计已然呈现出从平面二维到三维的变化，从静止到动画效果的呈现。

四、结语

字体设计追求的是一种美的生活方式，审美是一种由视觉带来的视觉体验。每个人的审美观也都是不同的。所以字体设计应该从消费者的审美角度进行研究，设计出具有艺术修养的、高雅的、健康的品牌形象。

参考文献

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