企业商标保护的法律思考

企业商标保护的法律思考

王洪吉

浙江句章律师事务所 浙江省慈溪市 315300

摘要：企业商标保护并不是一蹴而就的，它是一个系统的工程。在这个过程中，需要企业、社会、消费者、政府主管部门从自身的使命和职责出发，为企业商标的保护做出应有的贡献。当前，我国的企业商标保护还面临着比较大的挑战，只有在今后的发展中，不断地从制度法规上，企业管理上，媒体监督等诸多方面来进行提升，未来的企业商标保护在会进入一个相对稳健的发展之路。鉴于此，本文主要分析企业商标保护的法律。

关键词：企业商标；商标保护；法律

1、引言

商标保护的法律行为特别是侵权诉讼是一项庞大复杂的工程,当企业采取这一行为时要做好充分的准备和制定详尽的策略,因此还需企业在商标的管理过程中采取审慎的态度避免此类诉讼的发生。

2、商标概述

日本学者小野仓言、江口侠夫在其著作《商标知识》一书中曾指出“如一个人的脸象征一个人一样,商标作为商品的脸,成为某一企业特定商品的象征代表着商品的信誉与评价。”商标可以为企业所带来的价值往往超出企业的想象,因此企业保护商标如同人维护自己的面容一样重要在企业遇到商标侵权时应当及时的采取相应的法律行为。

企业商标是商品的“脸面”，分为传统标志和非传统标志，传统企业标志包括图像、文字、记号；非传统标志则形态多样化，如代表企业特色的立体、动态、全信息、声音、气觉、触觉等也属于企业标志范畴。企业为打造价值含量高的商标，需要付出大量金钱和人力。目前市场上的商品琳琅满目，同类商品会有多种选择，若没有产品商标做导向，消费者无法选择质量优等而又适合自己的产品。而商标是企业凭自身实力，耗费资金，面向消费者做广告宣传，凭自身产品质量保障，赢得大众信赖，具有良好的企业信誉。

3、企业商标保护现状

在物资匮乏时代，商品经济不发达，产品商标并没有引起人们高度关注，商标的价值和作用不明显。第三次技术革命后，社会劳动生产率突飞猛进，生产产品丰富多样，同时也加剧了商品市场竞争，企业商标的作用也日益显现，成为市场竞争的有力武器。为维护市场经济秩序稳定，国家出台相关保护企业商标权的法律，对商标维权做出极其详细的规定，从商标的选择、注册和使用一系列程序都有法律予以保护。企业在商标管理和保护过程中也应遵循法律程序，转让和质押企业商标须按照相关规定严格办理司法手续。目前，我国法律重视企业驰名商标保护，并出台相关特殊保护法律；我国企业拥有使用商标自主权，企业可根据自身经营特色和发展规划，自行创建并打造企业商标。国家法律法规的支持为企业创造驰名商标创造动力。经济全球化带动下，市场竞争复杂多变，企业商标保护增添难度。

4、企业商标保护的法律思考

4.1、企业加强商标保护意识和行动

在进行企业商标保护战略的实施中，一个非常重要的策略是注意从商标侵权的具体类型出发，来制定对应的商标保护战略。在众多的商标侵权中，目前比较普遍的是不法经营者在经营过程中的商标的盗用，也就是我们在日常生活中常见的假冒商标问题。在针对这种假冒商标问题时，商标的原持有人应该从意识上增强自己的反假冒的意识。因为，当前在各种高仿科技的助力下，很多高度仿真的商标具有很大的迷惑性，甚至很多商标持有者也很难从外观上对其真假进行准确的判断。更何况是普通的消费者。同时，当工商及质检检查机关，在打击假冒问题时，也会由于缺乏相应的商标鉴定的技术而对延缓了假冒商标侵权案件的侦破。因此，商标的持有者的反假冒意识会从源头上为打击假冒商标的案件提供必要的支持。具体来说：

首先，企业应该积极参与商标的保护。这一点对企业的商标制作和加工技术提出了较高的要求。传统的激光防伪技术，虽然在一定程度上遏制了商标假冒案件的发生。但是，随着市场中各种造假技术的层出不穷，这一问题的技术提升面临着新的挑战。因此，国内的企业应该从技术层面不断地进步自身的防伪标准。借助各种科技手段来为商标合法权益的保护提供更大的支持。

其次，企业应该从机构的设置与安排上来为企业商标的保护提供更多的外在保护机制。例如，当企业在市场运行中发现有商标侵权问题是，应该在第一时间和工商等执法部门展开有效地合作。从而共同打击各种不良的商标侵权问题，为市场秩序的稳定是市场竞争的健康贡献出自己的一份力量。企业在企业战略的制定中，其发展价值观的正确与否起着关键性的作用。很多企业在发展之初，把企业的经营效益放在企业发展的第一位，当然这一点是无可厚非的。因为，追逐经济效益是企业发展的生命线。但是，在企业不断发展壮大的过程中，如果仅仅把发展的重点放在自身经济效益的获取上，而忽视品牌建设，将很难帮助企业在市场激烈的竞争中获得更大的发展助力。因为，当前的市场竞争，考量的不仅仅是企业自己的生产效益和管理水平，更主要的还是企业的软实力，企业的综合竞争力，以及企业品牌竞争力。这些都离不开企业商标的保护。

最后，在企业进行商标侵权案件诉讼时，一定要从意识和行为上反思自己在商标发展中存在的问题。例如，当前，我国很多企业，特别是处于发展的初级阶段的中小企业缺乏商标的注册的主动性。一旦当侵权案件发生时很难获得法律层面的保护。这一点，在企业进军国际市场时表现的更加突出。由于相关法律的缺乏，我们的一些出口企业在国外市场的商标竞争中缺乏应有的保护，这在一定程度上助长了企业商标被侵权案件发生的频率和造成的破坏程度。因此，在未来的企业发展中，要把商标保护放在企业发展一个重要的发展方向。因为未来的市场竞争将会更加的激烈，唯有将自身的品牌发展和商标保护体系有效地对接在一起，企业在市场中的发展才会获得更大的市场发展空间。

4.2、商标防御措施不可或缺

金融产品同质化严重的情况下，为有效延长产品生命周期，加大保护力度，有必要采取防御性措施。一是商标可以“LOGO+汉字”、文字设计、“图形+文字”等多形式申请注册，还可通过版权登记，争取获得标识的著作权，在商标注册前，可防止他人以该图形申请注册，使商标获得全方位保护。二是可申请注册防御商标。如农行原有商标在特定地域内有一定知名度，即使农行不再使用该商标，仍可考虑申请通过续展授权，以防止他人使用对农行造成不良影响。

4.3、商标应加强推广运用

商标注册成功后应加强推广运用，确保商标的有效性。可通过广告宣传、商业活动中使用，以防止连续三年不使用被撤销的风险。商标推广使用中应注意不能随意更改标样，且应注意留存推广资料，如设计、宣传协议、宣传的视频、展板、广告牌以及内部文件等。除产品推广外，要在宣传、广告、展览、商业活动等各种渠道广泛应用，提高商标的知名度，形成品牌影响力，以此提升商标价值创造。

5、结束语

随着社会经济的发展，商标侵权呈现多发态势，尤其是在“互联网+”时代，网络环境中的商标侵权行为既存在传统商标侵权行为的共性，也产生了一些新特点、新趋势。此次国家知识产权局出台的标准，在商标法框架内，立足商标执法业务指导职能，对多年来商标行政保护的有益经验与做法进行了系统梳理和提炼总结，为商标执法相关部门依法行政提供具体操作指引，为市场主体营造透明度高、可预见性强的知识产权保护环境。

参考文献：

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[2]魏祥姝. 外资并购中我国商标保护法律问题研究[D].华东政法大学,2016.

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