公众平台的新闻传播特性

公众平台的新闻传播特性

张滢

身份证号码：31010719760410XXXX上海市200333

摘要：现阶段，涌现出来了数量众多的传播方式。微信，不只是我国范围之内最大的社交平台之一，并且也拓展了新闻传播的渠道，在新闻传播发展进程向前推进的过程中起到了一定的促进性作用。

关键词：微信；微信公众平台；新闻传播特性

引言：

我国目前的微信公众平台的新闻传播还处于新生阶段，还有极大的空间值得我们去研究和探索。在未来，我们依然要倍加努力探索出最有利于时代特的传播模式，将微信公众平台新闻传播的优势发挥到极致。

1微信公众平台的新闻传播人群特点

1.1微信公众平台新闻发布者多为自媒体（自组织）、专业新闻媒体和企事业组织。利用微信公众平台

订阅号发布和传播新闻的有三类：在微信公众平台上发布信息的自媒体（自组织），主要是各行各业的意见领袖，他们在公众平台上发布自己的博客文章，并通过微信公众平台推送到订阅者的手机上。自媒体公众平台可以是一个人撰写和运营，也可以是小型团队共同采写和运营。有的自媒体还会与订阅者展开互动，设计出不同的玩法和奖励，吸引订阅者一起参加。在微信公众平台上申请账号的专业新闻媒体基本都是传统新闻品牌，如《南方周末》《央视新闻》等，他们拥有专业的采访、编辑团队，有采编发布优质新闻的能力，微信公众平台为他们创造了一个新渠道，可以在移动互联网上方便、快捷地到达用户，并接收反馈和爆料。企事业组织利用微信公众平台开展服务，目的在于品牌推广、公关营销和更好地服务用户。如“梅赛德斯•奔驰”“大街网”“单向街书店”等，受众一方面可以接收到自己需要的汽车、招聘或文化资讯，另一方面也可以更方便地同企业直接进行咨询、对话，许多企事业微信公众平台会发放优惠券和红包，以吸引客户。实际上，微信公众平台上的专业新闻媒体发布者数量较少，绝大多数微信公众平台的发布者是自媒体或企事业组织。

1.2微信公众平台新闻传播的受众既是受者也是传者

当前，微信不仅是一个充满创新活力的手机应用，更是一个拥有多功能的新兴电子产品，掀起了“中国电子革命”的浪潮。2017年微信用户数量官方数据统计显示，目前我国微信日平均用户达到了７亿多人，比去年同期增长３５％。微信用户数量之多，相应地微信公众平台的受众数量也很多，但同时我们必须清醒地意识到微信公众平台用户发布广泛但是也存在缺乏内部的组织和机构，导致其受众异质化严重。他们在使用微信公众平台时更倾向于接收愉悦身心的比较温和的娱乐休闲内容，而客观严肃的新闻资讯内容并不是那么受追捧。同时，微信受众不仅可以在朋友圈发布自己的原创文字、图片，还可以将自己在网页上或微信公众平台上看到的有意义的或有意思的新闻转发到朋友圈，与其亲朋好友就此新闻进行分享与互动，在互动的过程中相互交流思想，这种传播过程在一定程度上鼓励了受众的转发、传播意识。

2微信公众平台的新闻传播特性分析

2.1双向互动性

人际传播天然具有双向互动性，手机也具有双向互动的技术特性，以手机为载体的微信传播，毋庸置疑具有非常强的互动性。这种超强的互动性不仅体现在聊天对话上，而且扩展到微信公众平台中人际传播和大众传播交织的渠道中，在大众传播上极大弥补了传统媒体互动性不足的缺点，这也是新闻媒体利用微信公众平台的最大优势之一。受众与新闻媒体的沟通和交流也和人际传播模式一样，可以发送文字、图片和语音信息，向传统新闻媒体提供信息反馈或线索爆料。微信公众平台新闻传播的双向互动性极大提高了传统新闻媒体的时效性和灵活度，让传统新闻媒体更加具有“人情味儿”。

2.2全时性

众所周知，传统媒体的新闻传播主要依靠广播、电视、报纸等媒介来传递，每一天受众只能在固定的时间里听到播音员通过有声传递的新闻信息，收到次日更新的报纸新闻，看到即将播出的电视新闻。尤其是电视媒介更是让广大受众在指定的时间、空间接收来自国内外的新闻资讯。因此，传统媒体的传播特点是无法让受众及时有效地获取新闻信息，广播及电视媒体需要一个前期采集、录制甚至后期制作的一个过程，而报纸媒体则只能让受众次日才能收到当日的新闻，也就是所谓的“昨天的新闻今天报道”。而新媒体时代的到来彻底改变了传统媒体新闻报道的即时性传递，取而代之的是任意时间、任意空间进行“现在的新闻现在报”的传播方式。只要受众拥有一部智能手机，打开微信以及各种微信公众平台的订阅号，各种最新的新闻资讯会在第一时间冲击受众的视觉，正所谓新媒体时代微信及微信公众平台的新闻传播以及进入到全时阶段，因此当今的新闻传播的时新性得到了巨大的改善。相比之下，传统媒体的时效性远不及新媒体，尤其是在微信及微信公众号大行其道的时代，新闻的第一要义“快”得到了迅速的发展。

2.3半私密性

微信公众平台传播新闻时，看似使用私密的社交渠道，可实际上，微信公众平台的传播途径去向与个人原创图文的传播途径去向有显著区别。因为微信公众平台用户实际上是允许自己不认识的、社交圈之外的人，向自己发送信息，同时，也在将社交圈之外的人发送的信息，再转发给自己的朋友。如果某个个人，以自媒体名义申请了一个微信公众平台账号，并发布了自己的原创图文给微信公众平台账号上的关注者，那么，不同于普通个人的原创图文，微信公众平台上的个人原创图文，就可以被转载到朋友圈，并呈几何倍数被扩散到非关注的人群中去。

2.4广泛性

首先微信公众平台的新闻传播是大众传播，即专业媒体利用特定的技术手段如电台、电视、电影、报纸等向广大不同质并且分布广泛的受众群体提供符号化的内容。而当前受众使用最广泛的智能手机是数字化多媒体技术融合发展的结果。手机微信上的公众平台以不同方式对新闻传播的数量从以往的广播、电视、报纸的每天数十条变成了现在的数百条甚至更多。专业的新闻媒体、自媒体、企事业组织正是借助新媒体时代微信公众平台的订阅号，向广大手机用户推送转载的或原创的图文多媒体信息，对广大手机用户进行大规模的信息传输，从而进一步提高了大众传播的范围。所以，当今的新闻传播速度更加快速、及时和有效。换句话说，新媒体时代微信公众平台的新闻传播已经进入到泛传播时代.

2.5微信公众平台与受众关系的不对等性

虽然具有双向互动性特征，但微信公众平台账号与其粉丝形成了一种天然不对等的关系。公众账号往往扮演了意见领袖的角色，他们发布图文多媒体信息推送到粉丝手机上，粉丝给予少量反馈或互动，形成非对等的一对多关系，就像一个人面对许多听众演讲一样，听众虽然在台下可以少量互动反馈，但总体来说，演讲者和听众的关系是不平等的，演讲者地位高，听众地位低。微信公众平台账号与受众的关系也是如此。它推送的信息来自意见领袖，不仅比一般的大众传播更容易改变受众的态度，还具有高效的人际影响力。所以，微信公众平台账号天然具有两重不同的力量促使受众接受它们的观点：一重力量来自于公众账号即意见领袖的“权威”之力；另一重力量是来自于人际传播的“信任”之力。微信公众平台上谣言传播屡禁不止，有一部分就是这个原因。

结束语：

对微信公众平台上的新闻传播进一步研究，不仅可以丰富传播学理论在现实生活中的应用，对新媒体研究进行有益的补充，还可以对传媒组织的新媒体转型发展提供一些借鉴。

参考文献：

[1]易奇志，承天蒙.微信公众平台的新闻传播特性分析[J].传播与版权.2015（06）

[2]梁茵.大数据时代传统媒体的微信公众平台营销策略[J].佳木斯职业学院学报.2016（06）

[3]秦丁丁.浅析新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻传播.2017（14）