广播媒体祛弱图强的途径

广播媒体祛弱图强的途径

赵永城

赵永城（河南省项城市电视台河南周口466200）中图分类号：G220文献标识码：A

在信息时代，相比电视媒体，广播处于公认的弱势地位，但分析广播与电视的强弱高下，不应停留在思辩的层面，而要回到现实中来，为工作实践服务。借助理性认识拟定和探索广播摆脱困境、祛弱图强的途径，广播媒体首先就应找准自己的生存发展空间。

调整事业发展战略。每一个时代，都必须有与它相适应的广播事业发展战略。随着我国社会经济的发展变化，高新技术的大量采用，广播事业的发展战略也必须适时调整。以地方电台为例，覆盖和辐射能力较强的省级电台，应该运用中波手段把服务重点向农村转移，加大为农业和农村居民服务的力度，以发挥广播运营成本低、影响广泛的优势。众多的城市电台则应尽可能多地运用调频频谱资源，覆盖城市空间，因调频具有抗干扰力强、高保真等特性，能较好地适应城市居民在建筑密集、驾车、工作等动态空间收听的需要。其次，在经济较活跃的城市，居民消费模式已呈现多元化的特性，人们的收听、收看兴趣已逐步向区域性媒体转移，调频广播以短距离、高质量传导见长，与受众日益显露的多元化信息消费需求相吻合。让城市广播电台配置更多的调频频谱资源，是广播事业发展战略中一个值得思考的问题。

有所不为才能有所为。在市场经济条件下，传媒之间的竞争一定程度上是靠提供有效服务进行的，广播在与强势媒体的竞争中，也必须靠强化服务来拓展自己的生存、发展空间，既然电视、报纸凭借其难以比拟的优势牢牢占据人们生活的静态空间，也称舒适空间，广播除纯音乐以外，应把主攻方向或经营重心投放到动态空间，也就是所谓非舒适空间。在一些大城市，由于生活节奏越来越快，人们处于动态空间的时间越来越多，在这个动态空间，广播具有独特优势，能够满足听众如天气消息、交通动态、股市行情等方面及时服务的需求，日益增多的这部分动态听众，已成为广播重要的开发对象。近几年各地兴起的交通电台热，就是这一现象的写照。

由于具有收听方式便捷、灵活等特点，广播可以利用这一有利条件，开拓随身贴身服务领域，围绕听众需求，与日常生活同步，听众需要什么就提供什么，使服务具有周到具体的特征，甚至可以深入社区，提供家政、家教指南和停水停电信息等，使听众感到广播无处不在，无所不包。“提供全天候全时段的高保真广播”，对于满足城市居民的文化消费具有不可或缺的地位。音乐靠听觉接受，需要潜心静听。加进个人揣摩、想象、品味才能完成审美过程。电视虽有视觉效果，但画面对音乐的图解、限定，离音乐“抽象、多义”的美学本质相去甚远，难以达到最大音乐欣赏效果。因此，广播引领音乐潮流的主导地位，已为中外媒体的发展实践所证实。

建立和谐主动的传受关系。为尽可能地减少媒体在传播过程中产生的异化现象，广播因对社会生活介入的方式比电视温和，当意识到电视文化患沉疴之疾的时候，更有必要率先自我约束行为，自我调适角色定位。热线电话节目走进广播以来，使广播这种大众传播兼容了人际传播的某些特点，大众传播的所有反馈几乎都是延时反馈。而人际传播的特点则是及时反馈，这样可以改进传播内容和传播方法，使受众对广播传播活动的参与向深度和广度发展。在传播活动中，职业传播者与听众和嘉宾相互影响、相互促进，既提升了广播在信息传播方面的优势，又初步建立了传受者之间的和谐关系。因而广播较少受到文化批判，而发达国家和地区的主流社会，往往愿意利用广播的这一特点，“温和”地介入生活。以“润物细无声”的方式，巧妙地对受众施加潜移默化的影响。

网上广播也因互联网的普及而日益为听众认同，美国电视收视率凋查公司最近的一项调查表明，收听网上广播的网民6个月来增加了一倍多，从6％增加到13％。美国一位音乐电视频道副总经理罗特·佩雷·穆特说：“网上广播将会吸引大量的听众。”网上广播的吸引力主要在于它的播送方法与传统广播不同，它既有能够提供无限多样的音乐和其它节目的能力，可以超越时空，在全世界范围内播送非常专业化的节目；同时又有变传统“你播我听”的同步被动式传播为“随时点击”的异步主动式传播，可以极大提高信息接受者的地位，满足不同层次、不同年龄的受众个性化的需求。从而建构全新的、互动和谐、具有人本意义的传受关系。

探索广播产业的经营之道。作为文化市场主体，广播业要抓住机遇，充分利用媒体资源优势，走产业发展之路。根据不同特性，区别传媒产品的政治功能和其它功能，开发和经营商品属性较强的文化含量较高的广播文化产品，引领时尚，拉动消费。它包括：一要按市场方式运作，关注文化产品的商业效应和文化消费热点、潮流。二要紧扣文化精品生产环节，形成自己的拳头产品，提升大众文化品位。

广播要摆脱生存困境，走出事业发展“低谷”，不仅在理论上可能，在实践中亦不乏成功的例证。从十几年前广东广播电台开创的“珠江模式”，到今天北京、河南、上海、广州、等地区电台确立的各具特色的发展模式，可以使人们形成这样的认识：广播在大众传媒系统中扮演着不可缺少的角色，广播是不可取代的媒体，广播有着自身独特的优势，广播具有广阔的生存发展空间。