纸质书出版、销售风采依然

纸质书出版、销售风采依然

高可时

高可时广东新世纪出版社510102

摘要本文叙述在网络阅读、网络购书、电子书阅读兴起的情势下，纸质书出版、销售持续繁荣的原因，以及纸质书与电子书契合，实现双向出版的可能。

关键词纸质书风采阅读计算机科技电子书双向出版

古往今来，图书从诞生的那一刻起，一直被人们视若珍品。很多读书的人有着自己珍爱的书籍，一生都不会舍弃。从甲骨刻字、铜铭文，到编简成册、线装书，再到今天林林种种的书籍，书籍和它的每一个变化、每一次进步，都在著书人殚精竭力的写作、做书人毕恭毕敬的制作中产生，并在人们爱不释手的阅读中流传。在这之间，文明发展起来，文化传播开来。书籍承载着人们最宝贵的传统、思考、智慧和梦想，人从书籍中汲取了力量，世界就要发生改变。

世界改变到今天，阅读有了不同的方式——网络阅读，电子书阅读、手机阅读等等。不用纸，不用印刷，网络信息或一本电子阅读器的包含的信息容量是一本纸质书不可比拟的。同时，网络阅读、网络购书的出现，一时让店租昂贵的一些地面实体书店面临关闭。在这样的情势下，纸质书还会继续以往的风采吗？我认为，从以下几个方面来看，纸质书依然是不可替代的。

一、风采属于优质精品图书

相信很多人对书有着非同一般的感情，书籍给了人们言说不尽的美好，书常常被人们当成生活中最忠诚也是最好的朋友。被珍藏的图书有文字优美精练、思想发人深省、内容引人入胜并助人进益、情怀抚慰人心等特质。在物质不丰富的年代，好的书籍，没有喧哗，不凭借装饰，单凭内容已然是精品。一本《道德经》，远没有一份学士论文长，其中的智慧恩惠至今，悠悠近三千年。图书以优质的内容为王，从古到今没有改变过。现在，图书的种类丰富，书的功能被细分，图书服务读者的要求越来越高。在这样图书功能专一、读者群被细分的图书市场中，书的品质必然是决定它留下还是出局的标准。我们对无论是可以反复阅读的书，还是不同年龄或场合一次性短期使用的书，哪怕是薄薄的一本小手册，都以做精品书的态度来做——语言简练优美、内容符合读者需求而又详实无误、编排体现了对读者的体贴爱护、装帧大方美观，等等，那么，不论这本书是否被读者珍藏，它都会在服务读者中展示靓丽风采。

现在服务读者的图书仍以纸质书为主，电子书的制作还停留在熟悉计算机操作、应用的的个人或公司的行为上，还未大规模成为图书出版社的行为，纸质书和电子书怎样契合还在尝试之中。但是，电子书强大的功能实在太诱人了，非常期待出版社能大规模运用计算机科技来制作图书的数字化内容，实现精品纸质书和电子书的双向出版。待到电子书普及时，纸质书与电子书联手，承担图书的不同功能，共同展现图书的新风貌。电子书体积小、容量大、便于携带，给人们的工作学习带来极大的便利；纸质书仍有不可替代的市场，或许部分转向休闲方面，比如读者对电子书里的某一单册情有独钟，挑选出来特制成纸质书，这本纸质书就成为私人定制的孤品，作为独有的私人珍品自己保存或馈赠亲友。书店除了销售适销纸质书外，或许也可以在电子书中挑选适宜的有影响的单册或套书，定制成纸质本放在书店销售，当然也销售电子书。

二、阅读和学习习惯的养成，纸质书不可或缺

阅读是有益于一生的习惯，当然要从小养成。据说犹太人在孩子幼小的时候，会在《圣经》上抹蜂蜜让孩子舔嗜，这个仪式的用意是“书是甜蜜的”。幼儿所处的能力发展阶段，不能独立同时协调完成两件以上的事情。幼儿用电子书来同时完成操作、选择、阅读、理解、记忆，一般是不可能的，最好是在成人帮助下，从纸质书开始阅读、翻页，过度到独立、专注地翻阅，理解和记忆一般要延后，经过反复方才形成。在孩子年幼的阶段，温暖柔美趣致的纸质书是他们成长中不可或缺的伙伴，也为孩子将来爱书、读书、学习打下基础。幼儿图书是纸质书的一块宝地，需要编辑等出版人员持续的精耕细作，建设好让孩子迈向知识和智慧宝库的阶梯。

学生在学习过程中必须经历大量的动手抄写、演练过程，方能完成相应基本知识和基本技能的形成，这过程也离不开纸质学生用书，也就是面向中小学校、需求量可观的教学辅导用书。当然，这也是纸质书需要大投入、精产出的高产田。

幼儿、学生的整个学习阶段大量使用纸质书，成人后也不可避免用纸质书，纸质书大有可为。

三、全民阅读，纸质书大显身手

随着国家经济和教育的发展，基本人人都上学，基本没有文盲了，人人都能识字读书。但是读书这件事实在不是可以一蹴而就的，所谓“活到老，学到老”、学习与吃饭睡觉一样是生活的必需，说的就是人要自觉地读书学习，不断修养身心，才更有能力创造和感受生活的美好。一旦停止读书学习，就像水不流动，日渐干涸，人的内心境界就会停滞，或者发生蜕变甚至发生犯罪。

国家开展全民阅读活动，实在是福在当今惠及后世的举措，必然提高国民的素质修养，促进优秀民族文化的发展。负责任的政府建设长期的全民阅读机制是一种必然，相应的图书馆、基层书屋、数字阅读平台、图书配置等建设，从中心城市到区县、乡镇、居民生活小区和村庄都需要，纸质书以其容量小、易普及、易操作等优势，在这里可以大显身手。纸质书、数字阅读平台综合配置的公众综合阅读书屋，让就近的人们各读所需，温暖而安宁，哪怕流浪者也可以进来读一本喜爱的书，为心灵的麦田汲取一杯甘露，真切感受国家对公民的关怀。

四、地面实体书店是众多社会服务的形式之一

伴随网络阅读、网络购书的兴起，一些单一经营纸质图书销售的传统书店陆续关闭。一时间对纸质书业的疑虑顿起。近年来，单纯售书的书店有些仍然经营不善或者关闭，但关闭的数量逐渐减少，留下的经营灵活的书店反而年成渐好，甚至书店数量悄然回升。真是大浪淘沙，优胜劣汰，这与其他服务行业的竞争沉浮别无二致。

地面实体书店采取灵活多样的经营方式，依然可以和其他服务行业的优良店面一样，保持持续繁荣，为一片地方的文化生活作出贡献。比如，规划选择图书品种，设立新书展示区，快销的新书补货快，慢销的更新快，常规备货快销书，保证备货品种的高品质；店面布局装潢宽敞、明亮、有别出心裁的美化，图书陈设整洁、一目了然，提供赏心悦目的购书环境；开办书店、读者见面会，作者、读者见面会，读书俱乐部，保持与读者的联系，建立读者对书店的信任；书店与休闲服务结合，设立休闲茶位、儿童活动区，让读者有地方休整、欣赏自己购买的新书，宾至如归；等等。将来出版社能双向出版纸质书和电子书时，书店还可以与出版社联合，为读者提供双向图书定制服务。

如上所说，低幼阶段阅读、学生阅读、成人的部分阅读、部分公众阅读以及一些特殊人群的阅读，需要纸质书；电子书好像随身携带的微型书架，并且还可以根据需要调整更新；纸质书和电子书有望实现大规模双向定制，人与图书的互动更加自如。由此看来，纸质书和电子书都大有可为，让我们更加努力，期待书业更大的辉煌。