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品牌大类延伸的原则

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摘要品牌的大类延伸指建立一个品牌战略，将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后，形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类延伸一方面可以增加新品类的可接受性，

DOI wjvknlrkd7/924026

作者苏凡

机构地区不详

出处《市场营销案例》 2010年10期

关键词品牌战略品牌名称品牌延伸雀巢咖啡婴儿奶粉可接受性

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2010年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）