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《四川经济研究》
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2005年6期
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品牌延伸战略的实施方法
品牌延伸战略的实施方法
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摘要
品牌延伸是指一个品牌从原有的业务和产品延伸到新的业务和产品。多项业务和产品共享同一品牌。成功的品牌延伸有利于优化资源配置,充分利用品牌资源;降低新品入市成本;充实品牌内容,提高市场占有率;增强企业实力,实现收益最大化等。但是,品牌延伸也是一把双叉剑,成功和失败的例子比比皆是。因此,正确认识品牌延伸应具备的条件以及品牌延伸的范围,对于这一策略的实施,具有十分重要的意义。
DOI
5jo23gm04v/342012
作者
李晓鸿;李建中
机构地区
不详
出处
《四川经济研究》
2005年6期
关键词
品牌延伸战略
营销策略
市场占有率
品牌忠诚度
顾客需求
品牌形象
分类
[经济管理][世界经济]
出版日期
2005年06月16日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
四川经济研究
2005年6期
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