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品牌延伸策略的应用分析

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摘要品牌包括产品的品牌名称和品牌标记，可以是一个名字、术语、标记、符号、图案，或者是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某销售群的产品或服务，并以之区别于其它竞争者。作为名称和标记，品牌并不是一个简单的符号，而是产品的复杂的象征，同时具有很深的内涵：一、属性。品牌首先使人想到某种属性。比如“海尔”使人想到优质，做工精湛，性能卓越，服务周到等等。

DOI mpj08y9x4y/276003

作者陈汉平

机构地区不详

出处《企业天地》 2001年6期

关键词产品品牌延伸策略服务竞争者品牌名称海尔

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2001年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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企业天地

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