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动态商标及其显著性认定

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摘要纸质媒介为主导的传统视觉生活是以静态的传统商标为主，但随着互联网的发展和普及以及电子商务的迅猛发展，非传统的动态商标逐渐受到国际社会的广泛关注。动态商标是以数字媒介为载体和动感设计为基础，是属于广义上的可视性商标，是符合绝大多数国家商标法对商标的规定。动态商标从本质上讲属于心理的认知，是消费者对商标所代表的有关商品或服务信息的评价。强大的视觉冲击效果和周而复始的广告宣传，使得动态商标在消费者的“认知网络”的信息组块中形成“结点”，从而使动态商标获得显著性。

DOI 7dmwl17y4n/1081578

作者倪朱亮

机构地区不详

出处《西南政法大学学报》 2011年5期

关键词动态商标商标要素显著性心理认知

分类 [政治法律][法学]

出版日期 2011年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）