简介:由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼,“厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”,雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化竞争”的转型。
简介:根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示:到1999年底,我国总上网用户人数约达到890万;到2001年7月,我国上网用户人数已达2650万,可见网络已遍及各个角落,越来越多的人通过网络媒体获取信息。网络被界定为继报纸、电台、电视之后的第四媒体。第四媒体的两大特点:1、它可以以文字、图形、图像、动画、录音、录像等各种形式表示。网上多媒体直播是一种传播方式的创新,它以图文声像等多途径传递新闻信息,活跃了新闻报道的形式,人们可以直接获取自己感兴趣的新闻,了解最新进展,因此也大大拓展新闻舆论监督的空间。第四媒体的这种优势日愈显现,网络的作用也越发突出。2、它具有交互式,也就是可检索性,可根据关键字查找到相关信息。第四媒体与传统媒体不同,传统媒体是让你看什么,你就只能看什么,而第四媒体是你想看什么,就可以查找到什么。搜索引擎加注就是典
简介:在信息渠道多元化的今天,报纸广告应如何在吸引力和独特性方面有效形成报纸广告的品牌效应,真正发挥广告品牌化经营的影响力,是报纸在今后发展过程中值得重视的问题。目前企业投放广告呈现新趋势,广告与终端推广并重、利用媒体呈现多元化态势、寻求媒体差异化策略是其主要特点。为此,实现报纸广告品牌化经营的创新,加强品牌化策划是我们在报业广告竞争中立于不败之地的关键。本文从加强有效的广告品牌化策划、加强报网互动促进报业广告品牌化创新、打造品牌化的行业经典活动等方面,探讨了在受众接受信息方式日新月异的今天,如何更好地发挥报纸在市场拓展方面的能动作用,以报纸独有的权威性和公信力,结合网络广告的互动性和精准性等特点,打造以报网互动为基础的广告经营,努力实现广告主、消费者和报纸的三方共赢,促进报纸广告品牌化稳步发展。