简介:(财会月刊)1997年第7期刊登了陈小平、肖晓瑜的《广告支出作为资本性支出》一文(以下简称陈文)。文章认为,现行财会制度规定企业广告支出列作产品销售费用不符合《企业会计准则》中的权责发生制原则、配比原则、划分收益性支出和资本性支出原则、可比性原则和重要性原则等。笔者认为,陈文的分析有一定道理,但陈文将广告支出列作无形资产有些不妥,值得商榷。我国现行财会制度规定:无形资产是指企业长期使用而没有实物形态的资产。它们代表企业所拥有的一种法定权或优先权,或是企业所具有的高于一般水平的获利能力,包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉等。无形资产一般具有以下几个特点:一是无实体性;二是长
简介:摘要现在通讯网络环境下的信息传播,由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境,以“微内容”的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。本文结合微信的传播方式和传播优势,对微信广告的发展价值和潜力进行了深入分析,以推进社交媒体广告应用的研究。
简介:举世瞩目的第29届北京奥运会巳划上圆满句号。历时近20天以《奥林匹克风》特刊为主载体的新华日报奥运新闻宣传也赢得了业内首肯和读者好评。与新闻宣传同步的新华日报奥运专题广告的策划与开发也取得了明显的突破,期间共开发完成奥运广告总值200余万元,在除北京奥组委授权广告合作的《北京日报》和《南方日报》之外的所有省级纸媒中,新华日报奥运广告开发位列省级媒体奥运广告总量第三。解析新华日报此次奥运主题广告策划开发的收获,除及早精心运筹,组织实施力度到位外,根本还在于在战略战术上唱响唱准了“抓品牌,全跟踪,细策划”这一奥运广告之战的“主题歌”。