简介：名人代言是一种常见的营销手段，同时是一把“双刃剑”。文章分析了名人代言和企业选择名人代言的商业价值与风险，认为：名人要全面了解企业，企业要科学选择名人，名人形象要与企业产品的生命周期相吻合，一旦发生危机，名人与企业都要立即采取相应措施，积极应对，以最大限度消弥负面影响。
名人代言的价值及其风险规避对策
