简介：在以“需求”确定市场均衡（即“买方市场”）的当代经济中，企业之间的商战在很大程度上归结为品牌（Brand）之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤萁明显。例如．许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋，但他们却只肯出30美元买一双性能和式样都相当的无品牌或不知名品牌的运动鞋．因为后者如果高于30美元就卖不出去。由此可见消费者心甘情愿地多花70美元就是支付“耐克”这个名字给广大消费者提供的一种满足感。或者可以说消费者愿意为耐克公司的每双鞋额外支付70美元的“奖励”。在市场营销学（Marketing）中，品牌为消费者提供满足感的能力被称作“品牌资产“（Brandequity）。

简介：摘要品牌已是市场经济主体中最具潜力的资产之一。而品牌资产价值主要指品牌资产与负债，其和品牌的名称与标志存在密切关系，能够增加或者是减少有关产品、服务价值，甚至影响消费者与客户。因而，通过品牌资产评估，能够了解品牌的资产具体情况，加强企业品牌在市场中的竞争力。

简介：本文在对城市品牌资产内涵界定的基础上,通过对城市品牌资产的影响因素进行分析,构建出六维2层30个具体指标的城市品牌资产评价体系。运用层次分析法和主成分分析法对城市品牌资产进行定性和定量相结合的综合评估,以处于呼包银榆经济区的主要城市作为参考对象,对呼和浩特市进行实证研究,结果表明本文所构建的评价体系和选择的评价方法具有一定科学性和合理性,为进一步完善城市品牌资产评估体系和拓展城市品牌资产评估方法提供指导性作用。

简介：设计或研究有关品牌价值的评估方法是一种知识创造性劳动，其价值表现在这种评估方法的科学价值和实践意义。任何用来评估品牌价值的方法都应当能够揭示品牌资产创造过程中的一般规律和方法，提出评估指标，并力图从价值分析和操作技术两个方面阐明解决有关问题的途径。

简介：　城市品牌资产的评估及维护是城市品牌理论的重要内容。本文从城市品牌资产的界定和顾客资产导向下的城市品牌核心价值开发入手，推导出城市品牌资产维护的重要性，并指出应该从政府、行业协会及企业三个层面对城市品牌资产进行维护。希望能对城市品牌资产的开发、评估和维护等方面的研究有所启发。

简介：本文以未确知数学的WBM模型为基础，具体介绍其在品牌资产评估中的应用。

简介：摘要：品牌价值评估技术的产生主要发生在上世纪八十年代后期的全球企业收购、并购热潮。由于这种现象，人们越来越关注品牌价值，同时也开始研究相关品牌价值的评估理论。随着我国市场经济的快速发展，类似于80年代的企业收购、合资、投融资等经济活动越来越多。因此，对于相关企业来说，研究品牌价值评估对于相关活动的科学进步越来越明显，它作为企业的一种“无形资产”、“软实力”，能够决定企业的未来盈利情况以及在品牌竞争中的竞争力。所以如何科学合理地评估企业的品牌价值，是目前企业的当务之急。

简介：随着经济的发展,基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。文章在日本Hirose评估模型的基础上,针对我国经济发展的特点进行了调整,并加入行业影响因素,提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。

简介：摘要：本研究旨在探索基于脑电数据的品牌广告效果评估与改进策略。在现今竞争激烈的市场环境下，品牌广告的效果成为企业关注的焦点。我们综合运用脑电数据分析技术，从情感体验和注意力两个维度评估品牌广告的效果。通过分析受试者在观看广告时的脑电波形，我们能够揭示广告对情感状态和注意力分配的影响。基于这些分析结果，我们提出了针对不同情感和注意力水平的广告改进策略，包括情感引导的广告设计和注意力操控的方法。通过本研究，我们期望为品牌广告的优化提供新的思路。

简介：[摘要]本文研究了手机行业采购按时交付情况，从采购商和供应商两个视角出发，研究了影响按时交付的因素，并给出了识别准时交付情况的评估模型。

简介：摘要：社交媒体平台已成为投资咨询品牌维护的重要工具之一。通过适当的社交媒体策略和实践，投资咨询公司可以与目标受众建立更强的联系，提高品牌认知度和业务增长。本文旨在探讨社交媒体在投资咨询品牌维护中的应用和效果评估，并提出一些实用性的建议和启示。

简介：摘要：本研究旨在评估电缆品牌资产，并通过价值链分析从生产到消费各环节揭示其价值生成的过程。研究首先界定了电缆品牌资产的内涵和评价指标，然后从原材料供应、生产过程、以及品牌营销三个关键阶段分析品牌资产的形成和增值机制。文章采用案例分析法，深度探讨了一家典型电缆企业的品牌资产构建过程，以及其在整个价值链中如何实现价值最大化。研究结果表明，电缆品牌资产的评估需要一个多维度的分析框架，同时强调了品牌管理在价值链各环节中的战略意义。

简介：摘要：本文旨在评估加油站油品品牌定位对销售业绩的影响。通过对市场调研和案例分析，探讨了油品品牌定位在加油站行业中的重要性以及其对销售业绩的影响因素。研究结果表明，合理的油品品牌定位能够对加油站的销售业绩产生积极影响，提高市场竞争力和顾客忠诚度。因此，加油站应该重视油品品牌定位的策略制定和执行，以实现可持续的业绩增长。

简介：摘要：随着信息技术的迅猛发展，短视频直播已成为品牌建设与宣传的新兴渠道。油田企业作为传统能源行业的重要组成部分，面临着品牌形象塑造与传播的新挑战。本文通过分析短视频直播在油田品牌建设中的应用方式，以及实施效果评估，旨在探讨其如何有效助力油田企业提升品牌影响力，增强与公众的沟通与互动。

简介：品牌由于其形态的无形性、开发耗费的非标准性以及未来收益的不确定性等特性造成其价值难以量化。本文通过运用AHP分析法分析市场法评估品牌时单个参照物的评估结果和各个参照物和被评估无形资产的相似性权重进而得出被评估品牌的价值。

简介：在今年春运客流高峰期间,笔者随同空港快线其他机关人员,到白云机场空港快线公司(以下简称“空港快线”)市区各站点协助疏导客流。数日“鏖战”,感受最深的是两个字——品牌。

简介：品牌是产品与消费者之间的桥梁．是一种消费体验。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系．而且让他们感受到强烈的情感联系，那么就表明品牌创建取得了成功。

简介：现在，中国企业迎来了品牌竞争的时代。品牌成为众多企业家与经理人真心的追求。假如我们稍微观察一下，就可以发现，不同的企业在推动它们品牌建设的时候所抱有的对品牌的理解是很不一样的。正是这种对于品牌原始意义的不同理解，驱动着不同企业以不同的方式建造它们的品牌。在我们接触到的范围内，比较容易看到的不同理解大概有五种类型：

简介：品牌Brand源自于北欧文字“Borandr“[烙印]之意，品牌曾经是牲畜主人用来标记与识别动物之方式。品牌是Image、Logo，代表了所有权与品质保证，更是支撑企业成长的竞争力与战备资产。

简介：摘要：对以 EVA为基础的客车制造企业的价值创造问题进行探讨与研究，是提高人们对它的理性认识，提高企业的竞争优势，推动我国的汽车制造企业进行科学发展的一项基本要求，也是我们实现规模效益、成为一个汽车强国的前提与保证。基于此，本研究将从EVA角度出发，分析客车企业品牌核心价值评估策略，并在此基础上从工商管理的角度探讨其优化路径，提升客车企业的核心竞争能力。