简介:针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
简介:国债在我国当前国民经济中的作用──促进农村消费,扩大内需,拉动农村经济增长。中国拥有数亿农民,农村经济的增长,农民投资和消费的增加应该是我国当前扩大内需的重点。在lops年增发的1000亿元国债中,有很大一部分是直接用在农村经济建设上,为改善农业生产条件与提高人民生活水平起到了积极的作用。据江西省对电网改造地区的调查显示,农村电网改造后,每百户农民平均增加电风扇、洗衣机、电冰箱、彩电、电饭堡的数量分别为36’0.6’l.7、2.8、5.7(个)。经测算,这九种家电今后5年在江西农村的市场销售额将在50亿元以上。另外,农村电网建设和改造也有效地减轻了农民的负担,提高了供电质量,从而促进了农村的电